三个维度，谈品牌如何玩好IP跨界

本文作者将从IP跨界的三个维度来分析下品牌该如何玩好这张牌。enjoy~

如今，品牌营销已和以往形式大不相同，相比于单一讲述品牌故事，当下的格局更趋向于利用情感和角色来打动用户，联合IP上演跨界营销逐渐成为一门必修课，分门别类的花式案例也层出不穷、屡见不鲜，但扪心自问，消费者过度审美疲劳后，究竟有多少案例是基于洞察得来并传承为佳话？又有多少案例不是品牌方纯粹的跟风借势自嗨？

那么，在今天百花齐放IP跨界迎来Freestyle的营销格局下，品牌到底该如何玩好这张牌呢？下面我就IP跨界的三个维度分别举例与大家探讨下：

1. 天赐良缘：IP形象与品牌DNA完全契合

有一类IP赋能我称为天赐良缘型，因为这类IP形象往往与品牌形象完全契合、天生绝配，可遇不可求，对于其他品牌来讲，它的不可复制性强。具体操作中，品牌方其实是最省心的，只需要在众多的IP中检索到与自己最登对的即可，后续传播中，最大化将IP价值与品牌交融即可。最经典的案例便是今年轰动一时的小黄车X小黄人的跨界秀。