读屏时代，用标题讲故事

解读：这是钉钉“创业很苦，坚持很酷”广告系列，将26个创业故事做成了一篇篇广告语，句句扎心，打动无数人。

4.从产品源头中寻找

一个产品从创想、研发、诞生、产地、工艺、味道……总有历经无数次的反复思考和折腾，这就是你产品的故事来源。相对于对手都在走其他故事类型时，你走产品差异化的故事路线，形成产品独特标签，这对于有工艺优势的产品来说，是非常好的选择。

例子：

《 你可能不知道，你正在品尝的是长白山的春夏秋冬》

5.从人情伦理中寻找

人世间的感情无外乎三种，亲情、友情、爱情！亲情又分为父子情，兄弟情等！往更哲学的层面说，比如人的成就感、孤独、梦想等情感都可以运用，将你的产品与用户的感情需求紧密结合起来，通过建立联系引起情感共鸣，实现品牌目的。

例子：

《结婚多年，原来我才是小三》（ID：X蒙）

6.从使用场景中寻找

设想你的产品在什么场景使用，什么样的人会使用这样的产品？如果不使用你的产品将会产生生活后果？……根据这些场景就可以编写让人如同身临其境的故事。

例子：

《自从姑娘教会我用支付宝寄快递，最喜欢隔三差五给她寄吃的，想不到她不回家也能吃到我亲手做的腊肉，就很开心》

—— 黄天莲 62岁 农民

解读：支付宝最擅长“讲故事”类型的情景文案。同类型的还有比如支付宝的十年账单有话说系列、“一句话噎死你”系列等等。

三、准备好了故事，如何写出好金句？

Ok，找到了故事的来源，再结合宣传图片、选择的故事类型，就可以以此为基础构筑一个故事。我们如何开始写呢？我梳理了以下常见的三个角度：

1. 制造你的悬念

忘记读题时代的标题写法，与传统标题注重时间、地点、人物、事件、结果、原因等信息要素不同，这些标题总是把最重要的信息藏在文章中，故意隐藏重要信息，留有悬念，吊人阅读胃口，想要知道真相就必须要点击进去全面阅读。

例子：

《工地上收到北大通知书，但他说的这句话更动人》

《东北小伙骑车回家过年，一个月后发现骑反了方向》

2. 设置你的冲突

没有冲突，就没有故事。冲突感越大共鸣感越强。利用转折构建冲突故事，其核心的要素，就是：冲突。而冲突，又可以通过转折来构建。

讲述故事时，尝试让它有转折,将尽管、但是、然而、意想不到、毕竟等转折词，在你的金句中组装起来。

例子：

《 谁能想到，这位16岁的少女，4年前，竟是一位12岁的少年 》

《 她脱了我的裤子，就为买一个包 》

3. 将人带到现场

衡量一个故事是否足够感染力，就是是否有画面感。我们通过镜头的方式，将故事细节化呈现出来，越具体越好，让读者如同亲眼所见。

这里可以使用关健明老师说的五感写法，并且多用动词，让你的句子，精炼成短句，将抽象的概念具体化，便能让故事鲜活起来。

例子：

《 他开了家深夜面馆，用地道的重庆辣子安慰下班的人，即使他们忘带现金。》

当然，你不必将故事完整的环节都表现出来，只需要抓住故事中最关键的一个片段，里面最关键的一句金句，便能植入到用户脑海里。

现在开始，当你的标题实在找不到好的切入点，不如试一试披上了故事的外衣，从文化传承、典故书籍、创业经历、产品源头、人情伦理、使用场景6大常见途径去寻找好故事。

然后写法中制造你的悬念、设置你的冲突、将人带到现场这三个环节中，6X3种不同组合写法，让你的故事金句丰满起来，让用户在不知不觉中被打动、被感染、被撩倒，进而对你的产品点击或购买，这就是故事金句的魅力所在。

 

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