抖音蓝V证分析修辞手法可打造爆款标题

标题金句往往起到一个“画龙点睛”的作用,就算客户看完你的文案 后记不住所有的内容,但是这个金句可能会深刻地记在他的脑海中。上海宣传片拍摄表示想要提炼好的标题金句,你可以充分发挥修辞手法的效用。

一、比喻:促*进理解

比喻,就是“通过不同事物之间某些类似的地方,借一事物来说明另 一事物”,有明喻、暗喻和借喻三种类型。

1.明喻

所谓“明喻”,就是将具有某种共同特征的两种不同事物连接在一起 的修辞手法,一般有比喻词连接,其表现形式为:xxx像xxx。目 前,明喻的表现手法已经很少被采用了,但文案创作者也可以尝试一下这 种修辞手法。

2.暗喻

暗喻中间的比喻词通常有“是”“似”“变成”等连接词,或者有时不用比喻词,例如:

《刹那间,楚河汉街变成了喧腾的大海》

这个案例把“楚河汉街”比喻成“喧腾的大海”,用“变成”来充当 喻词,暗示“楚河汉街”热闹非凡。

3.借喻

与明喻不同的是,借喻通常会用“喻体”直接替代“本体”,并且没 有比喻词,例如:

《xx丝袜,您的第*二层肌肤》

这一比喻中并没有用到比喻词,将丝袜暗喻为“第*二层肌肤”。如同 肌肤一样的丝袜,一定质量很好,且颜色与肌肤很贴近,是一款优*秀的 “光腿神*器”。这样的表达,不仅可以加深消费者的印象,还可以表达出 产品相关信息,加深消费者对产品的认知程度。

二、拟人:拉近距离

在日常写作中,文案创作者除了经常采用比喻的修辞手法,也还会不 自觉地用到“拟人”的修辞手法。所谓“拟人”,就是把事物人格化,赋 予非生物体以人的特征。例如:

《慈母心,豆腐心》——中华豆腐

《朝生活卖萌,它就朝你笑》——某地产广告

这种修辞看起来和比喻有点相似,但其实又不一样,主要是将一个事 物“人化”了,从而让客户更有代入感。

拟人式标题的常用词语也有很多,比如情感方面:温柔、葱祥、亲 切、相亲相爱等;动作方面:站、跑、跳、走、蹲等。

文案创作者在创作拟人式标题时,要注意拟人的“主体”与“客体” 之间一定要恰当自然,不能牵强附会、生拉硬扯,不然会让消费者感到生 硬。因此,在创作拟人式的标题之前,文案创作者需要认真研究文案关键词的特征,这样才能写出恰当的、亲切可爱的标题。

三、对偶:增强节奏感、表现力

对偶,又称“对仗”,是古语中常用的一种修辞手法。它指的是 文案创作者把字数相近、结构相同或相似的两个句子或词组对称地 排列在一起。这种修辞手法通常会让文案标题富有节奏感和表现力, 例如:

《别人看历史,我们看未来》——《今周刊》

《情系中国结,联通四海心》——中国联通

《担四海风险,保九州平安》——中保人寿

采用对偶的标题,其音节整齐均匀、顿挫感强;内容凝练集中、概括 力较强。

对偶又分为正对、反对和串对这三种。正对指的是上句和下句在意思 上相近或者相似;反对则相反;串对又叫“流水对”,它的前后句子在意 义上有连贯、因果、条件、转折等逻辑关系。

四、双关:提升艺术性

“双关”就是能够使语句同时关涉两种事物的修辞手法,其又被分为 “语义双关”和“语音双关”。

1.语义双关

语义双关指的是文案创作者利用汉语的多义性,让读者对词语产生两 种不同的理解,从而表现出特定的内容,例如:

《如果没有联想,世界将会怎样?》——联想

《把“乐”带回家》——乐事著片

第*一句话既指联想这个品牌,也指人们的“联想思维”;第*二句话断 指“乐事”这个品牌,又指“快乐”。

2.语音双关

语音双关,就是利用音同和音近,有意使语句具有双重意义, 例如:

《聪明的妈妈会用锌(心)》——三精牌补锌口服液

这里的“锌”和“心”是同音的,这样的双关手法传达给消费者这样一 种意思:在用“锌”的同时又很用“心”,文案标题变得更有艺术性。

五、顶针:加深印象

顶针即前一句的zui后一个字或者词就是下一句的开头,和“成语接 龙”的原理相同。例如:

《今年过节不收礼,收礼只收脑白金》——脑白金

脑白金的文案标题火遍大江南北,几乎所有看过脑白金广告的人都能 记住这句话。这种采用顶针修辞手法的标题,会让客户读起来朗朗上口, 更加“洗脑”。

再例如:

《车到山前必有路,有路就有丰田车》——丰田汽车

《海尔冰箱,冰箱新形象》——海尔冰箱

在互联网时代,消费者对于文案标题的记忆时长是非常短的,因此, 顶针的修辞手法对于文案创作者而言,是具有一定使用价值的。它能在一 定程度上加深读者的印象,就像“抖音神曲”一样,前半句一出来,消费 者便知道后半句是什么内容。