抖音企业蓝V介绍正文撰写“三部曲”

除了选择一个合适的表现形式,想要正文真*正具有说服力,文案创作 者还需要有一个清晰的文案写作逻辑。上海企业宣传片制作表示文案创作者在撰写文案正文时,可 以採用下面这套逻辑来对正文流程进行把控。

1.下笔前先思考

俗话说:“工欲善其事,必先利其器。”在撰写文案正文时,文案创作 者首先应该对要写的内容有个大致的思考与判断,即要学会谋篇布局。否 则,写出来的东西的逻辑会很混乱,给读者一种“东一概头西一棒子”的 感受。

那么,下笔前思考的内容有哪些呢?首先,文案创作者要对撰写的内 容有个整体的概念,明确产品的卖点有哪些,在这个过程中,可以把产品 的核心价值点罗列出来;其次,要确定正文的类型、风格、文体、写作人 称等细节;并且还需要根据文案发布的渠道,来确定正文的字数,避免写 得太多或者太少。

2.列出提纲,确定正文结构

做完思考后,文案创作者可以将正文的结构初步拟定出来,比如在草 稿上写出正文的几个部分,可以採用框架的形式将各部分所要讲的内容提 炼出来。

这个过程是漫长的,因为好的正文结构都是不断修改打磨出来的,如 果文案创作者将提纲列出来了,正文的调性和走向就出来了,后面写正文 的时候也会更有逻辑性。

3.填内容

提纲做好后,文案创作者所要做的就是展开论述,将需要呈现的内容 全部填到提纲中,这是正文初稿时的要求。初稿完成后,文案创作者需要 在初稿的基础上,不断地做出修改、精简和优化,多使用短句,做到简洁 有力。

一起来看一个正文案例:

【1】如果你问我,这世界上zui重要的一部车是什么?那绝不是你在路 上能看到的。

30年前,我5岁,那一夜,我发高烧,村里没有医院。爸爸背着我, 走过山,越过水,从村里到医院。爸爸的汗水,湿遍了整个肩膀。我觉 得 这世界上是重要的一部车是——爸爸的肩膀。

【2】印象中,爸爸的车子很多,大概七八十部吧。我爸爸没什么钱, 他常说:“买不起真车,只好买假的。我这章子只能玩这种车呕!” 经过多年努力,我告诉爸爸,从今天起,我们玩真的。爸爸看到车 后,还是一样东摸摸、西摸摸,他居然对我说:“我这辛子只能玩假的, 你却买真的!”

爸,你养我这么多年不是假的,我一直想给你zui真的。——中华汽车

中华汽车的这两则文案正文,是很有逻辑性的。首先,正文以“父 爱”为主旋律,两则故事是按照时间的顺序来写的,即30年前和30年 后。30年前的故事以“爸爸的肩膀”为核心词,30年后的故事以“真情” 为核心词,从“爸爸的肩膀”到“真情”,这是一个递进关系,这就是文 案创作者在写正文时的逻辑性。

由此可见,文案创作者在写正文时,可以先用几个核心词来列出提 纲,然后再填补正文的内容,这样写出来的正文会更有说服力和感染力。