抖音企业蓝V介绍故事型文案的特点

再辞藻纱丽的语言也不及一段故事更能打动人心。广告理念通过故 事引出来既不突元,也能让人会心一笑,这就是故事文案的魅力。那么故 事文案的优势体现在哪些方面呢,这里苏州宣传片给大家总结了故事型文案的四个特点。

一、代入感很强

人为什么喜欢听故事呢?因为通过听故事大家可以体会到不同的人生 际遇,领略到不同的价值观,感触作者的内心世界。好故事可以让大家带 入自己的情感,把自己当成放事中的主人公,让自己的情绪随着故事情节 跌起伏,时而高兴时而悲伤。

百岁山的文案就呈现出了一个带入性很强的感人故事。一位老人拿 着百岁山在民卷中穿行。老人走累了停下来休息,把矿泉水放在一个方発 上。带着卫队出巡的公主看到了老人和矿泉水,下车向老人走去,并抬 先一步拿起了矿泉水,老人与公主相视一笑。zui后公主在车上深情回望 老人。

这个故事是根据真实事件改编的,讲述的是52岁的数学家简卡尔与 18岁瑞典公主克莉丝汀的跨世纪爱情。

在原来的故事中,笛卡尔给公主的并不是百岁山矿泉水,而是一封 情书,情书中写着著*名的“心形线”方程,这封情书现收藏于欧洲笛卡尔 博物馆中。百岁山故事中的那瓶矿泉水,就像这封情书一样,寓意浪漫和 经典。

故事中的凄美爱情充分调动起读者的情绪,并让他们带入自己的情 感,为公主和笛卡尔的爱情故事而感动。而且,百岁山的故事并没有给出 前因后果,而是通过制造悬念,引导读者自己去探寻产品背后的真实故 事,进一步泣染了百岁山的产品形象。

生动的故事有很强的代入感,能调动读者的情感,让读者通过故事对 品牌产生信任感。这就是故事文案的一大特点。

二、要以小见大

故事文案在撰写过程中不能泛泛而谈,要定位到一个点上才能抓住产 品的核心精神。总的来说,就是要“以小见大”。

例如电影的拍摄,作为祖国70周年华诞的献礼片,《我和我的祖国》 就充分体现了“以小见大”这个观点。该片虽然由七个导演联合执导,分 为7个单元,但在立意上都是由小人物的故事来体现爱国精神的。这些小 人物有天安门广场旗杆设计者林治远;国防科技战线上的无名英雄;弄 堂里观看女排夺冠的乡里乡亲;迎接香港回归的升旗手等。他们都是小人 物,但都是一个时代的缩影。无论是哪个时代的受众都有一份记忆,这样 的设计能引发受众的情感回忆,以小爱展现大爱。

不仅是电影,哲理故事也是“以小见大”,蕴含着深刻的寓意。例如: 一只鹰坐在高高的树上休息,无所事事。一只小兔子看见鹰并且问它: “我能像你一样坐着,什么都不干吗?”鹰回答:“行啊,为啥不行?”于 是,兔子坐在鹰下面的地上休息。突然,一只狐狸出现了,它扑到兔子身 上把它吃掉了。这个故事表达的寓意是,要想坐得安稳,你就必*须足够强大。故事很简单,却很有深意,蕴含着丰富的人生哲理。

不仅是电影和哲理故事,文案的写作同样也要以小见大,从小的点初 入,赋予其深厚的情感,吸引受众注意力。

如农夫山泉的广告文案:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。

中国的矿泉水品牌众多,农夫山泉能占有较大的市场份额,广告文 案也起到了重要的作用。文案采用了“以小见大”的方法,通过小人物的 事迹来宣传产品形象,例如广告词“我们只是大自然的搬运工”,讲述的 是农夫山泉的工人徐忠文在二十年内一直坚守在岗位上,守住水源源头安 全,保障受众用水安*全的故事。

农夫山泉的故事文案能获得成功,就是因为它能“以小见大”,以小 的点切入,宣传大的产品形象。通过宣传工人的小事迹,来提升产品安*全可靠的形象。因此,故事文案在创作的过程中,要紧抓核心点,找好产品 定位。以小人物的故事宣传产品形象,让受众产生信任感,进而引发受众 对产品的需求。

三、要有人、有情感

俗话说,有景有人有故事,一个好的故事离不开人物的塑造。人是 情感动物,形形色色的人演绎了各式各样的人生故事。所以,有人才有故 事,有人才有情感。故事文案中的情感表达,往往是通过人物的具体行为 展现出来的。

无论是电影还是电视,营造有血有肉的人物形象,都会在细节上下功 夫。比如著*名导演张艺谋的《金陵十三钢》,电影中的“十三叔”和大学 生是两个十分对立的群体,但在面对侵略者时,他们却挥弃偏见,互相籍 助。这些举动让人物形象更加有血有肉,故事也变得有情感。所以故事文 案的创作离不开人物和情感的表达。

要想人物有血有肉,就需要“接地气”,以小的事情来迎合受众情感。 例如,上海山美环保装备股份有限公司在宣传企业形象时,就通过董事长 杨安民从技术员做起,历任工程师、技术科长、总工程师等多个技术专岗 的艰难历程来展现企业艰苦创业的形象,杨安民的个人故事也体现了企业 的核心精神。可见,一个人物故事在很大程度上能成就一个企业。

四、能让人产生共鸣

每个人对情感的表现都是不同的,比如说,同样看一部电视剧,有的 人清然泪下,有的人无动于衷。这是因为每个人的情感体验不一样。只有 当这个故事和自己的内心产生共鸣时,消费者才会有所感触。而好的故事 总是能与大多数人产生共鸣。

因此,故事文案的创作一定要紧抓消费者的内心,与消费者产生一种 心理共鸣。这样才能有*效传播产品形象。

比如苏菲的广告文案:

那几天,一动就会很担心。一有大动作就要喊停吗?苏菲弹力贴身有 柔软弹力吸收体,能填补缝隙,柔软贴合身体。不怕渗漏更安心,自由做 自己。苏菲弹力贴身,舒*适你的心扉。

这则文案完全站在女性消费者的立场,第*一句话就能够引起强烈的共 鸣。看了这则文案的女性消费者们会觉得这个产品很懂我,进而产生购买 欲望。

还有南方黑芝麻糊的广告:

小时候一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。一缝浓香,一缓 温暖——南方黑芝麻糊。

这则广告有很强的怀旧气息,能勾起很多消费者的乡愁与回忆,让 消费者感到温暖和亲切。南方黑芝麻糊的广告能起到这么好的宣传效果, 就是因为它和消费者之间产生了共鸣,找到了符合消费者内心的情感诉 求点。

通过分析故事文案的特点,你可以发现,故事一直在强调品牌和消费 者之间的联系。要想广告的宣传效果好,一定要贴合消费者的物质和精神 需求,并从中找到切入点。