亚马逊强制上传GTIN 解析亚马逊gtin什么意思

这两天亚马逊在后台发布了一个公告，内容并没有对现存的政策有什么改动，但是却着实让卖家惊到了一把——亚马逊提醒卖家使用正规的GTIN，否则就会无效识别导致产品被删除！

公告宣布针对美国站及欧洲站上的大部分产品，亚马逊都要求卖家提供唯一的产品标识符GTIN（全球贸易商品编号）来创建新listing。而如果卖家使用的GTIN编码不是由GS1提供的，或未被品牌所有者授权认可的，则视为无效。而产品的GTIN无效的话，卖家需要尽快从修复商品页面进入更改为有效的GTIN，否则产品就会被亚马逊移除。

看到这里卖家都惊了，一般我们传产品用的都是UPC码这和GTIN有什么关系？其他地方买的UPC码会不会被识别成无效码导致产品被移除呢？好多摸不着头脑的卖家纷纷在我们群内冒泡讨论，交流群直接炸了锅！

首先给大家普及一下UPC是GTIN（全球贸易商品编号）的一种，还有EAN、JAN、ISBN等等都属于GTIN，正常来说我们北美站卖家用的都是UPC，按照正规的流程，UPC这样的GTIN代码都是由唯一的合法机构，也就是亚马逊公告中说到的 “GS1”所提供的。

GS1是一个非营利组织，是包括UPC在内的GTIN编码的唯一合法发布组织。为供应链制定了全球标准条码，GS1发放的UPC条形码是美国和加拿大使用的主要条形码。生产商、品牌商需要在GS1注册成为会员，缴纳入会费并购买条码套餐生成正规的GTIN编码。

合规的流程来说是这样，我们卖家一般都是从淘宝之类的第三方平台大量买入UPC进行上传产品，这种UPC一般是相关经销商（比如GS1代理机构等等）转售的，通常都是别人注册的代码。使用转售的UPC来上传产品的话，就会产生亚马逊抓取了产品卖家信息之后，根据UPC码到GS1的数据库中比对，发现对不上就可能会移除或是暂停卖家账户。（GS1的数据库也可以自己去拿UPC码查询是否收录）

那这是不是意味着以后我们都必须通过GS1注册购买UPC码了呢？也不是，我下面和大家分析一下具体应该怎么对应。

GTIN对应策略

很多时候，卖家用第三方平台买来的UPC上传产品的时候，发现提示“使用的UPC和产品不匹配”，其实就是因为抓取到了GS1的数据库匹配不上或是UPC码已经被人用来上传产品了，然后就会收到这个报错。

一般卖家到这一步多换几个UPC码也就过去了，不过产品和UPC码不匹配依旧是个隐患，有一些卖家会被收到产品ID无效的警告并被锁定和删除产品。这样的情况偶尔有发生，总的来说概率很低。

而这次公告的性质，更多的是一种提醒卖家现行的政策内容，并没有对现政策进行更改。

以前就一直是顶着这个风险在上传的，无非也就是因为成本考虑，因为没有特别的改动所以小体量的卖家，上面的老方法依然是可以用的。

而有些利润的卖家可以尽快做好品牌备案，然后在亚马逊后台申请GTIN豁免，即可免于使用UPC上传产品，这样就根本上杜绝了UPC和产品不符的问题。

现在亚马逊是越来越倾向于品牌化的运营路线，无牌的大路货会每一步都很难走，像这种上传产品的初级环节也会和品牌卖家的方式拉开差距，品牌化的重要性可见一斑，无牌、白牌和铺货的卖家要尽快布局转型。