字节旗下海外综合电商Fanno排名意大利第三

5月7日消息，data.ai数据显示，Fanno在意大利的排名已经冲到了第三。

据了解，Fanno以自营模式为主，邀请入驻为辅，本质是一个“连接中国供应商和海外消费者”的平台，并独立于TikTok和TikTok Shopping之外，自去年11月内测上线，主要面向欧洲市场，暂时只对英、法、德、意、西班牙这五个国家开放，其他地区还没有推出。有卖家反映，目前Fanno似乎只给在其他平台有销售记录的卖家发邀请，而且要求年销售额要达到千万级以上，对于在海外仓中有备货的卖家，也会优先考虑。

随着 TikTok 相继推出 TikTok Shop，TikTok Storefront 等社交电商功能，TikTok 的母公司字节跳动在 11 月 26 日黑五前夕推出了一款移动购物 APP —— Fanno，试图开辟出与之前不断拓展的社交电商外的第二条路。

目前，该应用程序仅在英国，法国，德国，意大利和西班牙的 Apple App Store 和 Google Play 上发布。

根据 Sensor Tower 的数据显示，Fanno 的 11 月全球下载量为 5 万次，这个数据仅仅是该应用上线短短几天内所达到的下载量。

而根据 App Annie 上该应用程序从 11 月 24 日至 12 月 6 日五国的 ios 商店下载排名数据来看，Fanno 目前在英国和意大利的表现是最好的。

字节跳动的电商执念

早在 2020 年 12 月初，字节跳动创始人张一鸣就已经在公司内部公开表示进军电商业务的决心，其对 2021 年公司业务方向做出了新布局：2021 年，字节跳动将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B（企业服务）和 LKP（办公硬件套装）。

其中，跨境电商项目中分为进口和出口业务，出口业务在字节内部代号为：麦哲伦XYZ。

根据业内人士的分析，“麦哲伦XYZ”项目的方向主要有 3 种可能：

第一种是基于 TikTok 流量分发，为独立站卖家提供了除传统社媒引流平台如 Facebook，Google，Pinterest 外的新途径，打造 TikTok +独立站的“推广-销售”链路，收割广大独立站卖家的广告费。

第二种是自建跨境电商平台，结合国内供应商打通出海链条。

第三种是将电商业务直接嵌入到 TikTok 应用程序中，参考国内抖音先内容后电商的路径，打造一个商业化闭环。

目前来看，字节跳动已经将第一和第三种的可能性变现，Fanno 的横空出世，则意味着第二种可能性也在慢慢实现。

Fanno：字节版“速卖通”？

早在今年九月份，就有关于字节跳动正在测试独立的出口电商平台的消息，并透露该即将发布的出口电商平台与阿里巴巴旗下的速卖通类似。

该 APP 在苹果应用商店上的应用说明，也特别突出了“惊人的价格”和“数百万种优质产品”，这两点均跟速卖通的“商品选择品种多，价格低廉”相对应。

同时，说明中还提到几点对新用户的奖励，如“新用户免运费”，“新用户优惠券”以及“ 30 天内买家保护”等，以激励用户下载并使用。

Fanno，能否成为跨境电商的新风口？

相对于目前多款已经相对成熟的购物 APP，如 Amazon，Esty，Wish，Fanno有何优势或劣势呢？ 接下来，我们将从几个角度来分析。

☞ 流量

Fanno 虽然是独立于TikTok的一个新电商平台，但是因为和 TikTok 同属一个母公司——字节跳动，所以 Fanno 必定是可以得到 TikTok 的流量扶持，不管是前期的应用推广和拉新，还是后续平台产品的推广。目前，Fanno 支持通过 TikTok 账号主页导流。