跨境电商零售进口试点将进一步扩大，直企“抢占”赛道(跨境电商试点企业)

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历时三天的首届中国跨境电商交易会于3月20日在福州海峡国际会展中心落下帷幕。作为目前全国规模最大的国家级的跨境电商专业展会，本届交易会吸引33个全球跨境电商主流平台、230家知名跨境电商服务商、全国22个省市的2363家企业参展，共迎来全国各地跨境电商领域6.2万名专业客商到会，累计参观客流总量达13万人次，展会成效远超预期。

在全球疫情仍不容乐观的当前，这场盛会让社会各界看到了中国疫情防控取得的巨大成绩以及跨境电商产业快速发展的蓬勃势头，增进了发展的信心。

待盛会落下帷幕，近日，商务部等六部门印发通知称，将进一步扩大跨境电商零售进口试点。随着跨境电商零售进口政策体系的不断完善，不少直销企业转换赛道，积极布局跨境电商。

扩大跨境电商零售进口试点

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据商务部网站消息，日前，商务部等六部门印发《关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知》（商财发〔2021〕39号，以下简称《通知》），提出进一步扩大跨境电商零售进口试点。通知明确，将跨境电商零售进口试点范围扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心（B型）所在城市（及区域），今后相关城市(区域)经所在地海关确认符合监管要求后，即可开展网购保税进口（海关监管方式代码1210）业务。

待盛会落下帷幕，近日，商务部等六部门印发通知称，将进一步扩大跨境电商零售进口试点。随着跨境电商零售进口政策体系的不断完善，不少直销企业转换赛道，积极布局跨境电商。

通知要求，各试点城市要切实承担主体责任，严格落实监管要求，及时查处在海关特殊监管区域外开展“网购保税+线下自提”、二次销售等违规行为，确保试点顺利推进，促进行业规范健康持续发展。

消息指出，2018年11月，商务部等六部门出台跨境电商零售进口监管政策，在北京等37个城市试点运行，2020年进一步扩大至86个城市及海南全岛。政策出台以来，各部门认真履职尽责，完善政策体系，各地方切实担负主体责任跨境电商试点企业，健全工作机制，推动试点落地见效。经过几年的试点探索，跨境电商零售进口政策体系不断完善，在丰富国内市场供给、带动相关行业发展、更好满足人民美好生活需要等方面取得积极成效。

下一步，商务部等六部门将按照党中央、国务院决策部署，继续密切关注跨境电商零售进口发展，积极加强业务交流指导，支持试点城市开展业务，充分发挥跨境电商零售进口积极作用，带动扩大优质商品进口，更好服务构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

外资企业布局跨境电商

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作为直销行业的“种子选手”，安利在跨境电商领域亦抢占先机。早在2016年3月，安利便推出了“安利海外购”跨境电商平台。据悉，这是安利自建的跨境电商平台。依托安利成熟完善的全球供应链体系，为消费者提供品质可靠、购买便捷的安利海外产品。营销伙伴和消费者可通过安利官网、安利易联网、安利数码港、营销人员开设的移动工作室等渠道进入“安利海外购”平台下单购货。

据了解，安利依托全球化、国际化的资源支持体系，采用新技术手段，促进全球资源的优化使用。2019年11月，安利网购体验新升级，将安利海外购与云购平台合并。此后，可以在云购平台上继续海外购。

2017年5月26日，康宝莱跨境电商平台“海外购”正式上线。据悉，“康宝莱海外购”拥有正品直采渠道。关注“康宝莱微服务”官方微信，进入“海外购”平台进行挑选，下单和购买。所有产品从康宝莱国际海外仓库直接发货，成熟完善的供应链体系，全球化资源全程支持，及时获取订单最新信息。

与安利、康宝莱一样属于外资企业的艾多美（中国），也在积极布局跨境电商领域。2020年5月20日下午，艾多美（中国）有限公司与烟台保税港区管委、烟台东澍电子商务有限公司三方战略合作协议签约仪式在保税港区举行。三方决定在跨境电商、保税仓储物流等领域建立全面战略合作关系。

据悉，三方将共同推动烟台保税港区在跨境电商等新业态领域的发展和创新，携手构建服务烟台实体企业和产业深层发展的跨境电商生态圈，也将为艾多美中国跨境电商产品保驾护航。仪式前，艾多美（中国）有限公司全国七个分公司负责人参观了保税港区跨境电商综合服务中心和东澍跨境电商操作现场。

值得注意的是，作为韩国直销界“翘楚”的艾多美，在中国尚未取得直销牌照，目前为经销商模式。

内资企业纷纷开拓

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内资企业中，也不乏开拓者。

2020年1月，无限极创新性地以“跨境社交电商模式”启动韩国市场，经过近半年的试运营，韩国市场发展良好。随后，无限极进一步在大洋洲点亮全球版图，2020年7月11日正式启动澳大利亚市场跨境社交电商平台。据悉，首阶段澳大利亚市场将出售从中国市场精选的20款健康食品及7款护肤品，未来将陆续上线更多产品。

2020年7月，今天买买电商平台增添“跨境电商”这一标签，凭借背后天狮的力量，正式步入跨境电商领域。据悉，今天买买隶属宁波亿发展电子商务集团有限公司，成立于2019年12月。

基于其全球化的优势，天狮分别在2020年11月17日、12月17日、2020年1月28日和2月5日分别上线了“JTMM”欧洲市场、欧亚市场、非洲市场和亚太&拉美市场。

目前，天狮已明确将今天买买（JTMM）跨境会员电商平台和天狮跨全球社交会员新电商平台组成“双核心”战略，在平台定位、主打产品、机制模式等方面实行差异化运营。

3月18日跨境电商试点企业，双迪公司倾力推进的跨境进口电商平台——双迪易购正式上线，王牌产品日本原装进口煌寿福NMN国内授权首发。相信也将为跨境电商领域增添一股新鲜活力。