作者 | 苏子秋

来源 | 互联网品牌官

宇宙的尽头是直播带货，这股风潮如今正吹向影视传媒公司。

除了中国星电影公司的向太陈岚、香港电视巨头TVB，最近我发现，“内地娱乐教父”华谊兄弟也下海玩直播了。

和朋友提及此事，大部分人的第一句是“没听说过”，还有人满脸问号，“华谊兄弟是谁？”

确实，相比向太、TVB等大佬的高调，如今风光不再的华谊兄弟，对于入局直播带货表现得相当低调，颇有“十年一觉扬州梦，赢得青楼薄幸名”的辛酸。

或许是想闷声干大事，惊艳所有人，但1个月卖货1万元的尴尬带货成绩，让华谊兄弟不敢再大肆宣传了。

01 单月带货1万，股民的精神寄托 

提及直播带货的销售额，不是以亿为单位起步，都不好意思发战报吹牛。

别看向太现在和MCN公司开撕，但当初单日卖货3亿的战绩，可是羡煞旁人。

TVB淘宝直播首秀6小时带货2350万，就被很多媒体人大呼今非昔比。 

但看了华谊兄弟在抖音直播的GMV，我只想说， 

你知道他有多努力吗？

事实上，华谊兄弟的抖音直播账号“抹布友好物”在2022年就已经开通，在12月12日发布了第一支作品。 

视频中，作为华谊兄弟时尚创始人的赵磊出镜，介绍了账号定位，表示会分享超模、艺人、明星等时尚圈的同款产品，还喊出了slogan“抹布友好物，分享好事物”。 

▲ 图源：谊人星选抖音账号

之所以直播间取了一个如此怪异的名字，也是因为赵磊的微博网名叫“时尚抹布”，灵感是他养的一条巨型贵宾，趴着的时候，咖啡色的毛瘫在地上像一条抹布。

12月22日，“抹布友好物”开启了首场直播，打出的旗号是“华谊兄弟时尚官方直播间”。

相关数据显示，该账号已经在抖音开了40多场直播，然而，带货金额仅1万多元，粉丝目前只有2.7万。

▲ 图源：谊人星选抖音账号

这样的热度让人大跌眼镜。

毕竟瘦死的骆驼比马大，尽管华谊兄弟已成明日黄花，但旗下还是有大批知名艺人，比如李晨、郑恺、霍思燕、杜淳等，任何一个来捧场，都不至于这么惨不忍睹。

但华谊兄弟似乎很珍惜一线艺人的羽毛，找来站台的明星是演员林伽怡、模特费伟、歌手郭帅、超模谢欣、参加过《青春有你2》的刘亚楠等。

不少是公司艺人，其中林伽怡、刘亚楠还到直播间带货，但这些明星的名气，显然都不大。

此外，由于名字“抹布友好物”被吐槽，华谊兄弟在3月14日将直播间改名成了“谊人星选”，但这对人气的提升并没有帮助。 

这两天我围观了“谊人星选”直播间，依旧人气冷清，但弹幕中出现了不少股民加油打气的声音，有人喊话“干翻东方甄选”。

▲ 图源：谊人星选抖音直播间

值得一提的是，3月10日，华谊兄弟的股价曾涨停。在涨停前一天，华谊兄弟正面回答了投资者关于“公司会考虑直播带货吗”的问题。

▲ 图源：网络 

“谊人星选”直播间，成了被套牢的华谊兄弟股民的精神寄托地。 

02 又一部“真还传”？ 

就在华谊兄弟因拓展直播带货业务被二级市场看好的同时，其创始人王中磊在3月7日新增了一则被执行人信息，执行标的为1.38亿余元。

华谊兄弟的日子，依旧不好过。

作为“中国影视娱乐第一股”，华谊兄弟曾通过绑定冯小刚、黄晓明、李冰冰、王京花等人，尤其是冯小刚的“贺岁电影”，实现业绩飞速增长，在2009年于深交所挂牌上市。

2015年，华谊兄弟迎来巅峰时刻，创下了31.91元/股的股价高点，总市值逼近800亿元。

但转眼到了2018年。

王中军曾表示，“2018年，华谊兄弟遭遇上市以来最大的一次冲击！”

当年冯小刚在筹拍电影《手机2》时，由于崔永元不满电影影射自己，曝光了范冰冰的“阴阳合同”，把华谊兄弟拉入了舆论旋涡，影视娱乐股更是全线飘绿。

再加上《狄仁杰之四大天王》、《江湖儿女》等票房不及预期等诸多因素影响，股价大跌的华谊兄弟由盛转衰，并开启了连续亏损的噩梦，五年累计赔了73亿。

▲ 图源：华谊兄弟官微

业绩亏损，压在华谊兄弟身上的债务越来越多。

王中军曾在采访中吐露心声，“压力真的很大，借出去的钱没人还，自己欠的钱还得咬牙还。”

为了还债，王中军、王中磊兄弟二人曾质押超过90%的股权，王中军还被曝以2.2亿港元出售了香港的半山豪宅，他个人也透露过卖掉了一批珍藏的艺术品来解决自己的（资金）流动性问题。

▲ 图源：新浪网

进军直播带货领域，或许是华谊兄弟自救的另一种尝试。

毕竟，单枪匹马的罗永浩，通过直播带货几乎还清了6亿欠债，“真还传”名震江湖。

作为一个庞大的影视传媒公司，华谊兄弟的艺人资源更具优势，如果真刀真枪地玩直播，把“真还传”的剧本接过来，是可以玩票大的。

“谊人星选”的主播也曾透露，直播间将在4月改版，未来的带货品类是健康好物、美妆护肤和服饰穿搭，并会不定期请大咖坐镇。

其实华谊兄弟可以听一下股民的意见，让王中军、王中磊在直播间卖货，碾压TVB、东方甄选、遥望科技、无忧传媒不是梦。

▲ 图源：华谊兄弟贴吧 

03 影视寒冬，靠直播带货取暖？

放在五年前，让一个公司的CEO当“售货员”卖货，任谁都觉得是天方夜谭。

但现在，当新东方、国美电器、天府可乐、格力电器等知名公司的董事长放下身段出现在卖货直播间，网友已经见怪不怪，并会赞赏这样的老板能顺应潮流，是“懂事”的董事长。

▲ 图源：格力电器官微 

不过，无一例外，一个老板开始卖货的企业，往往带着危机的信号。

影视行业，同样如此。

向太陈岚直播首秀时，贵妇气十足，但实际是，中国星在2021年亏损了1.56亿港元，向家不得不寻找新的生财之道。

乐华娱乐刚在1月份上市，创始人杜华3月份就出现在了直播间带货。之所以如此着急“薅羊毛”，或许和上市两个月市值蒸发10亿港元、公司被列为经营异常有关联。 

再说TVB，人才流失、剧集守旧等问题，导致其早已不复昨日辉煌，裁员减薪的新闻时有传出，入淘直播或许只是能让员工养家糊口。 

▲ 图源：TVB识货淘宝直播间

影视公司在开通直播间，娱乐明星在当带货主播。 

当行业寒冬席卷到娱乐圈，直播带货似乎成了一点星火，让整个行业可以抱团取暖。

但是，这点星火能够形成燎原之势，还是只是卖火柴小女孩的慰藉，要八仙过海各显神通。

东方甄选的成功，让不少公司垂涎三尺，想要复制这种“咸鱼翻身”的爽剧模式。

但是，且不说董宇辉只有一个，从英语培训机构的基因里探索出双语直播的成功，也是很多公司学不来的。 

对于投资过《鬼子来了》《功夫》《天下无贼》《非诚勿扰》《私人订制》等电影的华谊兄弟来说，从经典剧情中挖掘出一条新的直播赛道，或许可以写出一个受欢迎的“爽剧”剧本。