北平观察 | 品牌如何投放智能大屏？

前面一篇我们先容了什么是智能大屏和为什么品牌营销要重点关注大屏。假如还不够领会的请点击《北平观察 | 什么是智能大屏？为什么投放大屏？》先阅读。

在这一篇，我们将具体先容品牌在营销活动中该若何投放智能大屏。每个广告主的品牌状态、营销方针也不尽不异，广告主应当若何经过智能大屏获得更好的营销结果？

常见的营销活动六大方针

智能大屏流量代价获得普遍考证和认可，智能大屏的广告产物、数据才能也在敏捷成长，但智能大屏的最好投放方式还需进一步明白。广告主需要肯定营销方针，再制定新的营销战略，终极也可基于投放考证结果，让品牌营销预算与优良资本有的放矢。常见的营销活动的方针有以下六个。

方针1 触达最大化：让广告触达(reach)更多的人，这是大大都品牌驱动买卖增加的关键方针。

方针2 提升TA精准触达：更精准的触达方针受众，进步触达效力，对于方针消耗者很是明白并相对小众的品类很是有用。

方针3 实现跨媒体结合频控：控制分歧媒体平台在方针受众上的触达次数；削减曝光不敷或过于高频带来的浪费。

方针4 转化结果：追求营销活动后的销售转化结果。

方针5 引爆品牌：捉住事务、节日、新品等机会；让品牌快速爆红。

方针6 强化品牌形象：给品牌赋予更有代价的形象，比如高端、科技感、年轻化等。

我们针对这六大营销方针，总结出相对应的智能大屏营销战略，供大师参考：

1. 新增触达最大化

上一篇讲到智能大屏的曝光上风、独占触达才能很是突出，是以很多广告主基于品牌以往投放战略，经过与OTT的资本组合实现用户的最大化覆盖。以投放传统TV的广告主为例，当前旁观直播的用户逐步被点播及其他互动利用所分离，品牌急需获得新增流量，TV+OTT组合投放即可实现直点播场景优化触达。而OTT开机广告没法判定用户开机后挑选的信源，是以挑选OTT贴片可有用避免传统TV广告与OTT开机广告的堆叠。按照某品牌客户基于Uniplan 测算，在同等预算下投放传统TV增加OTT贴片投放可实现1+Reach提升24.9%。

除此之外，OTV+OTT系统层贴片组合可保障会员用户触达，新增高净值人群覆盖；OTT开机与开机后广告资本组合，比只投开机触达更高，提升投放性价比；IPTV+OTT组合夹杂场景触达，实现特定地区的深度渗透。

2. 多维数据标签，提升TA精准触达

假如品牌受众为特定人群，纯真的提升触达自然是不够的。例如母婴、汽车、教育等品牌，其采办决议者为特定家庭用户，针对家庭场景，满足精准投放的营销诉求，有用触达方针TA。

当前，智能大屏有着丰富的定向方式与投放战略：

尺寸定向-满足品牌触达“高端用户”需求可定向投放60寸及以上终端。

时段定向-黄金时段“兵家必争”，而对于一些特定品类如酒类，挑选非黄金时段既可以触达有用受众又做到了节省预算。

地域定向-地域定向不难了解，也是很多广告主利用成熟的投放战略，针对重点受众省市挑选定向。

LBS定向-作为地域定向的“高阶玩法”，LBS定向更适宜大型商场、4S店等实体店肆，智能大屏可基于门店四周小区定向投放，助力线下引流。

社群定向-除了时段、位置等根本定向，用户的范例、爱好更是林林总总，基于用户标签画像定向挑选与品牌符合的用户社群，如母婴社群、汽车社群、教育社群等，一样是大屏端科学的投放方式。

内容定向-旁观内容是用户电视利用的重要场景，基于内容偏好的用户分类可利于品牌锁定方针受众，操纵普遍的OTT内容标签，按照TGI排序做内容优先级挑选并投放。

各类智能大屏真个定投战略日益成熟、普遍利用，在创维酷开与保时捷的合作案例中，基于品牌投放战略，精准投放至高捧室第，辐射焦点受众，对线下门店停止引流。终极帮助客户节省97%的本钱，提升TA浓度3%。

来历：群邑中国、欢网、酷开、小米、易平方结合公布《2021OTT贸易化白皮书》

智能大屏法式化广告，一样可以经过PDB人群精准投放，对方针用户停止挑选，有用提升TA浓度。

3. 经过大屏法式化，实现跨媒体结合频控

随着智能大屏成长，相较于传统广告才能广告主对大屏法式化有了更高期待，对于法式化投放特别是多屏投放的频次控制需求提升。各家厂商与第三方DSP的对接买通正在鞭策大屏法式化赛道加速成长，科学设定广告投放频次，避免品牌投放低频浪费。

按照某家装品牌的法式化投放合作案例，在保障其方针市场占有率的同时，经过智能大屏带来了14%的新增方针人群，跨媒体结合频控，在控频条件命令5+Reach表示提升了近30%。

4. 跨屏品效协同，促进跨域结果转化

除了大曝光需求，很多品牌对转化结果一样存在需求，而相比单屏营销，跨屏营销可以实现覆盖最大化和更明显的营销结果。当前巨细屏联动技术日益成熟，大屏强曝光展现品牌细节，小屏追踪投放促进转化，也可经过跨屏扫码互动等方式冲破场景限制。

某在线教育品牌于欢网大屏端投放案例，在投放智能大屏前小屏端均匀点击率为9.2%，而经过巨细屏联投方式，小屏端点击率提升至15%，前言组合利用获得更微弱的营销效能。

5. Big Day：节点和事务热度，引爆家庭场景

针对品牌节点营销、快速引爆市场的需求，投放智能大屏可短时候、高频次全量覆盖市场。比如针对天下杯、奥运会等大型体育赛事，以及春节、中秋等传统节日，家人围坐在客厅旁观电视是家庭中的典型场景；针对双11、618等购物节，更是电商活动全方位抢占用户焦点的重要机会。

欢网欢网&京东 Big day营销案例视频号在东京奥运会时代，作为奥林匹克全球合作伙伴的可口可乐与多家智能电视告竣合作，经过开机广告、主界面换肤、霸屏广告等多点位营销资本，品牌与奥运旁观场景强关联，快速提升奥运时代品牌声量，并深化用户记忆点。

6. 创新创意，内容与场景连系，提升品牌形象

营销、创意、代言，一切的关键词离不开品牌焦点方针——提升品牌形象。对于“形象”这一相对感性的关键词，更需要感性的方式以赢得用户好感，首先智能大屏是品牌质感的更好转达方式，视觉创意或绑定内容的创意广告都是提升品牌形象的绝佳路子。

按照秒针系统研讨暗示，浮层、闪屏、变形、3D等很是规视觉结果形式广告，更吸引观众留意力。当前创意开机、3D霸屏等广告形式在智能大屏端普遍利用起来，在用户视觉体验上提升了新的高度，吸睛结果明显，用户更轻易对品牌构成印象。

群邑山海今《2020中国电视大屏广告生态成长白皮书》对分歧OTT广告内容的用户爱好度调研中，三成以上OTT用户对影视内容保举类广告感爱好。绑定内容的创意广告不但契适用户大屏利用处景，更能借助IP内容提升品牌形象。以欢网科技为例，在推出热门IP与大屏流量连系的创新营销产物——IP直通车后，吸引多品牌广告主关注并告竣合作，是快速提升品牌形象的全新尝试。

来历：《前言力学评价与成长报告2021版》

针对以上分歧营销方针的投放战略，智能大屏端异常流量排查、精准投放结果考证、跨屏监测等监考试证方式已利用成熟，确保投放可履行可考证。为满足广告主更本性化的营销需求，智能大屏仍在延续精进。