作者 | Hiu

来源 | 互联网品牌官

直播行业的风风雨雨，远比我们想象中刮得猛烈。

前有香港豪门向太陈岚，与MCN机构火推文化撕破脸皮。现有靠家庭闹剧一跃成为“顶流”的张兰，与麻六记前直播团队彻底闹掰。

以直播带货杀进人们视野后，张兰便成了热门话题永动机。

比如自3月20日以来，张兰的热搜就没断过：拖欠CVC基金9.8亿外债，境外家族信托被击穿；汪小菲败诉，或将强制执行750万新台币（约168万人民币）的抚养费给大S；麻六记直播团队核心成员孟贺带走20多人，后因被欠薪90万元，在直播间曝张兰汪小菲母子猛料…

3月28日，一条“孟贺放出汪小菲骂张兰的录音”的视频，引发微博升堂，把这场商业纠纷案推向了另一个高度。

01 网络升堂，猛烈开撕

麻六记与孟贺直播运营团队的分手，看似不平静的表面之下果真暗藏着波涛汹涌，但不曾想其猛烈程度能与先前的离婚纠纷内幕相提并论。

早在3月中旬，有消息称张兰的直播运营团队集体离职，外界猜测双方可能闹掰了。

在3月20日的直播中，孟贺特地回应了此事，称双方因为合同问题于3月15日终止合作，否认了关系不和、内讧等说法，甚至着重强调：“我们的关系非常好，好到不行不行的。”

孟贺曾经是张兰直播间的操盘手，此前分享过不少与张兰、汪小菲相处融洽的视频。

▲ 图源：抖音

这段时间恰逢张兰的多事之秋，在此时带着骨干部队离开，网络上有些声音说孟贺红了之后飘了，不厚道，不懂得感恩。

张兰的心腹洋洋在直播中，表示有些人有些事自己知道偷着乐就行，别还弄得好像自己吃亏了似的。暗指孟贺“过河拆桥”，为孟贺“忘恩负义”的人物形象添柴加火。

在舆论的声讨下，孟贺搭上流量的快车。3月25-28日，孟贺在抖音多次开播，有数千名网友前来凑热闹，由此敲响撕逼大战的锣鼓。

然而，在3月26日，孟贺声称自己直播一小时被恶意投诉200多次，话里话外内涵张兰故意找人整他。

这一来一回的冷箭放多了，也没意思，索性爆个猛料。

在2天后的直播中，孟贺晒出财务明细，指责张兰拖欠团队工资90万元。

▲ 图源：孟贺直播间

当天晚些时候，汪小菲就欠薪一事回怼孟贺，“拿了那么多钱，你还不给员工开工资，往张董身上扣屎盆子”。

麻六记官方发澄清声明称，合作一年多时间，麻六记支付孟贺直播团队1000多万元佣金。

还指出孟贺不遵守合约精神，为追求更多的个人利益，在麻六记直播间私自售卖竞品，并附上孟贺本人在2月9日写的检讨书。

▲ 图源：麻六记官方旗舰店

孟贺也非等闲之辈，连夜晒出各种与张兰汪小菲合作时的聊天记录，其中还有麻六记其他股东的聊天内容。

什么逼迫他修改佣金抽成比例、要他交出2个辛苦运营起来的直播账号、逼迫他写下倍感屈辱的检讨书…

双方各执一词，是非对错，从来都不是由看戏的网友判定的。

堆砌各种聊天内容，细数各项“罪名”，有这功夫不如直接走法律途径，速战速决。

张兰也在直播间撂话了：“看我们的律师函，不但追究民事责任，还要追究刑事责任，并追究罚款，就这么占理，就这么豪横。”

官司不能赢，舆论不能输。

此前的配方不知道是否再次适用于张兰母子身上，吃瓜群众蹲一个法律的最终裁决。

02 利字当头，话题先行

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

汪小菲此前表示，孟贺的直播团队成本高，除了要抽成之外，还要收取所谓的坑位费。

2月初，汪小菲以孟贺违规带货为由，收回了拥有超200万粉丝的主账号“麻六记官方旗舰店”，让其运营仅有5.7万粉丝的小号“麻六记生鲜旗舰店”。

粉丝数量差距之悬殊，直接影响直播间的GMV和整个团队的收入。

合同到期可以续约，显然双方是因为价格没谈拢，孟贺更是无法接受“自己一手打造”的直播间拱手让人，这才引发了后续的对簿网络。

与张兰拆伙后，孟贺转头另起炉灶，在个人简介处写到“原麻六记官方旗舰店0-204万粉丝操盘手”。

▲ 图源：抖音

意思非常明确了，表明了麻六记能有今天的流量，自己功不可没。

众所周知，麻六记直播间销售额能迎来爆发式增长，直接原因是张兰打出的这张汪小菲与大S的离婚纠葛牌。

在某种程度上，进入直播间的各位看客是奔着张兰去的，流量转化为销量，网友也算是付费吃瓜了。

当时可以说，汪小菲的这出家庭伦理剧有多抓马，张兰和麻六记的直播间就有多火爆。

搭上流量高铁，麻六记赢麻了。

没有孟贺，麻六记换个运营团队，依旧可以承接现有的流量。

而失去麻六记这个品牌背书，孟贺再起步，可没有那么容易。

离开麻六记的孟贺，迅速开启了直播带货，在蹭热度、爆隐私这方面也是“青出于蓝而胜于蓝”。

讨薪无果，孟贺“揭穿”张兰汪小菲母子情深的把戏，放出汪小菲怒骂张兰的语音，“她脑子有病天天的”“张兰不许带咱们麻六记任何一个东西”“她爱立什么人设立什么人设，跟麻六记不能沾边”。

▲ 图源：抖音

甚至威胁，可能继续曝出汪小菲与张颖颖的事情。

孟贺的行为，已经涉嫌侵犯他人隐私了，这样做无异于搬起石头砸自己的脚。

有网友表示，生意合作有纠纷正常，但曝光与工作无关的私事，做法不地道。

即使是在网络世界，也要坚守道德底线。

用下三滥的炒作手法博眼球，得到一时的流量，却给自己的人品留下了污点。

自立门户，急切引流，孟贺这步棋走偏了。

03 张兰被“击穿”

“家族信托被击穿”，发生在张兰身上的故事，让不少人对这个陌生的概念产生好奇。

张兰对此的回应是被资本算计，一切源于她与CVC长达10年的拉锯战。

这要从俏江南当年的易主说起。

2011年、2012年连续两年，俏江南上市无果。因为与投资人鼎辉签了对赌协议：俏江南如果无法在2012年年底上市，需要回购股份并额外给予预定收益利息。

在当时拿不出回购款项的俏江南，被CVC花了近3亿美元收购了82.7%股权。一部分收购资金流进了张兰的境外家族信托账户。

▲ 图源：俏江南southbeauty

CVC是专业的股权投资者，在收购俏江南时，大概率与张兰签订相关的业绩协议，一旦无法达成，张兰所得的这笔资金要进行相应的偿还。

俏江南被收购后，业绩大幅下滑。CVC方认定张兰在交易销售数据上存在虚假陈述，于2015年对其发起维权索赔。

张兰的资产早已转移到海外的家族信托公司，所以CVC的维权之路并不顺畅。

再来说说家族信托，它可以视作一种财产隔离工具，委托人利用家族信托能将经营风险和原有资产相隔离。

▲ 图源：微信

信托财产不属于受益人所有，不能被法律追索。

前提是委托人不能操控这笔资金，否则信托的设立就有逃避债务的嫌疑。

▲ 图源：普益家族办公室

而张兰的家族信托被击穿，正是因为她在信托期间始终保持了对资金的绝对控制权，如在2014年11月转出资金购买纽约公寓。

家族信托被司法部门认定为张兰个人财产，CVC作为债权人便能主张对张兰的海外家族信托采取相应的措施。

今年3月，中国贸仲委裁决张兰向CVC方合计支付1.42亿美元（约9.8亿元）外加利息。

面对巨大的财务危机，张兰称会再次向法院上诉。

自己亲手创立的俏江南，如今早已彻底失去话语权。

去年，张兰在商业上重获新生。凭着自爆家丑打了一场翻身仗，直接带爆麻六记。

张兰最风光的时候，一周直播带货就达到了1亿-2.5亿元，麻六记官方账号也能达到1000万-2500万元。

风波过后，张兰和麻六记的直播热度和销售额直线下滑，这本是意料之中。

靠话题炒起来的热度，必然会随着时间退却。

时间来到一年一度的打假日，麻六记栽了。

张兰曾在直播间信誓旦旦表示，自家产品没有科技与狠活，结果在315被狠狠打脸。被披露配料中添加了特殊物质“硫酸铝铵”，若长期食用，会导致贫血、骨质疏松、智力下降、老年痴呆等情况。

▲ 图源：微博

食品安全问题对于品牌来说是致命的打击，不仅降低了直播的收益转化，还将影响麻六记线下门店的客流和营收。

如果最终在与CVC的诉讼中败诉，面对9.8亿的欠债，张兰也只能效仿罗永浩，靠直播上演“真还传”了。

屋漏偏逢连夜雨，又是欠巨额债款，又被前直播团队要债，自家品牌又被曝出食品问题，直播间也掉了几十万粉。

当所有人都以为张兰现在一定焦头烂额，她却依旧谈笑风生。3月29日，张兰接受采访时大谈爱情，称爱情是女人一生中最重要的事，直言希望自己85岁之前能披上婚纱。

翌日，数条发言相继登上微博热搜。

遇到困境，没有消沉，始终占领着话题高地，“战兰”的称号当之无愧。

自认有九条命的张兰，唯有背水一战了，毕竟那头的抚养费还在催着呢。