作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法

最近，网红博主@金洋Jyan 推出了视频《为什么癌症一发现就是晚期》，内容中宣称自己确诊肝癌，化验单、抽血画面让人信以为真，视频播放迅速超过2000万。

而有细心的网友发现，在视频最后标记了“本期内容纯属虚构”，这8个字格外扎眼，有人表示：无法理解这些装病博取流量的人。也有人说，消费观众的同情心，吃人血馒头。

虽博主在面对争议时，删除了内容 ，并对于社会造成的不良影响进行了道歉，但网友似乎并不买账，#网红自称确认肝癌内容纯属虚构#登上了热搜，产生了3.7亿次阅读，7000次+讨论。

之所以产生这么大的争议，其原因不言而喻。正如令咪蒙在公众号领域“销声匿迹”的《寒门状元之死》，就因为假冒的“非虚构”，欺骗大众的眼泪与同情心，让人恨之入骨。这种通过移花接木的手段虚构的非虚构作品，挑战着人性，突破了大众底线，让大众产生了智商受辱的错觉。

真寒门无处话凄凉，假寒门到处“骗”流量，如何让大众接受这种本末倒置？

在流量为王的时代，所有的营销逻辑变成了「流量至上」，单纯为了流量的内容也让翻车案例越来越多。作为自媒体人，依然呼吁每个内容创作者：内容创作， 请坚守底线！

01 内容创作， 请坚守底线

为了赢得用户的注意力，有的内容创作者选择了软色情擦边球、有人给语言暴力披上创作自由的外衣、还有的人则选择低俗庸俗的内容去博取大众的同情……

可以说，有人可能为了获取流量而挑战大众情感、挑衅公序良俗，获得了短暂的关注，可失去底线的内容带来的流量究竟可以维持多远？还是值得更多人思考的。

内容创作无边界，文化内涵有底线，把「流量至上」「主流文化」「社会主流价值观」以及「观赏性」结合到一起的内容创作，才有可能增加用户粘度，为品牌带来更持续的流量。

当今时代，内容创作，作为流量获取的有效途径，摒弃擦边色情、语言暴力、庸俗卖惨等无下限的营销方式，品牌的内容创作还能怎么玩？或许，我们从以下几个案例中，可以找到一些新时代内容创作的新方向。

02 除了卖惨，内容创作还能怎么玩？

在这个热点频出的年代，品牌赢得用户关注难，想要维系与用户之间的粘度更难，而品牌也不会放弃任何一个出圈的机会。在新媒体时代，真正出圈且能够给品牌带来自来水式传播的内容有哪些？

复刻原生态生活，让诗与远方融入到内容中

提到内容创作，就不得不谈谈内容创作的天花板李子柒，迄今为止，李子柒的内容凭借真实记录“XX的一生”，向大众展示了餐桌食物的从种植、生长、制作到餐桌的全过程。

在此过程中，除了李子柒本人的亲力亲为、画面勾勒出唯美意境外，“李子柒”品牌内容通过展现质朴的田园生活，将日出而作日落而息的慢生活表达得淋漓尽致。同时，内容融合了传统饮食文化中的制作工艺，让李子柒品牌内容的制作风格高度统一，却又蕴含着神秘感与美感。

距李子柒停更短视频已经超过1年半，网络上求复更的消息更是比比皆是，可见内容的影响力与那些复刻原生态田园生活内容受欢迎的程度，也证明了具有实用性、真实性的内容是极具吸引力的。

从李子柒内容的爆火到内容停更用户的催更，可以看出那些含有诗与远方的田园式生活成为了大众的情感寄托，更是优质内容的代表，能够吸引消费者的注意力，成为了大众的众望所归，并能够产生有效的用户粘度。未来，品牌如何愿意在垂直领域不断深耕，通过持续输出高质量内容的方式，收获更多的流量，值得思考。

深挖传统文化，讲述传奇历史故事

与李子柒深耕田园文化有着异曲同工之妙的是，那些愿意通过读历史书，去深挖内容创作，他们分享着极具文化内涵的故事，向大众讲述着更多的生活、职场小哲学。

如抖音账号普陀山小帅，就通过讲述与历史文化名人有关的故事，来深挖与景点、诗人、词人等人群与景区背后的故事，他将广为流传的内容讲出了自己的特点，将不为人知的爱情故事讲出了怦然心动。讲文化，他凸显了大气磅礴；说历史，他让更多人体验到了源远流长。

原本藏在诗句、博物馆、古迹中的故事，在短视频井喷式发展的今天，有了将故事变成具象化艺术表达的方式，让故事更加鲜活，更能够让人穿越时空去感受不同的人生际遇，让人荡气回肠。

同时，这种娓娓道来的故事内容，既能够传承与传播文化，又迎合了当代用户的审美，还能够为自己赚取流量，一举三得，何乐而不为呢？

文化是新时代创作的核心，中华文明拥有上下五千年历史，有太多的精华值得更多人去深挖，有了深厚的文化底蕴，内容也才更值得细品。

造梗说段子，给大众带来更轻松的体验

除了毫无功利性的自然田园风光与传统文化的博大精深外，还有那些懂得玩梗造梗的内容，也深受大众欢迎。其原因是“梗”内容在一定程度上弥补了人们的孤独感，并给大众提供了情绪的宣泄口，让更多人通过“梗文化”宣泄焦虑甚至自嘲来达到自愈的效果。

如网络综艺《脱口秀大会》、《奇葩说》等节目，之所以广受大众欢迎，就是因为内容中包含的梗，凭借光怪陆离的故事内容，让当代年轻人得到了心理上的发泄和安慰，给人带来了更轻松愉悦的体验，也让造梗说段子的自媒体账号广受用户欢迎。

写在最后

很明显，那些靠抖机灵、软色情的营销或可赢得一定的流量，但是翻车也为了必然，甚至让人产生了错误的联想，那些触碰安全红线的广告，势必会与品牌的原本意图事与愿违。

对于品牌来说，想要撬动内容的商业价值，还得根据品牌的自身特点、调性来打造传播内容，坚持主流价值观，以独具特色的内容感染用户，最终实现品牌价值的内容达到有效融合与传播，为达到品效协同的营销效果打下坚实的基础。