三月营销案例精选：星巴克沿街取；美团版「徐江」...

内容作者：刘白

你知道春天是什么味道吗？ 

花香？稻香？茶香？小熊电器在这个春天，给出了他的答案。 

3月3日，小熊电器发布大地食装秀第二季：春日美好正当食，在古人的诗词中找到春天的特有味道。 

在温庭筠的诗中，踏寻满野金黄的春天，呢喃着“沃田桑景晚，平野菜花春”之时，煎炸着菜花春卷，感受诗意里的春天；

苏轼词里的春天，是一抹嫩绿，在清风拂来之时蒸一笼青团，入口即春意；

诗人笔下的春天，是西湖茶田的清香，趁闲暇之时煮一壶青茶，消磨春光；

方岳笔下的春天，是漫山春樱的烂漫，捻一抹樱花煮茶，花香四溢；

白居易笔下的春天，是山林里的邂逅，踏遍满山寻来的春笋，昂扬着另一种生机；

杜甫诗里的春天，是碧水行舟的肆意畅快，浅尝香芹鱼肥，尽显春日美好。

一幕幕春天的美好画面，在古人的诗词中尽显，诗词的描述与自然的食材完美契合，更凸显出小熊电器为人们带来的生活美学。

做不被定义的女性，已然成为新时代女性的思潮。可在诸多口号的吞没下，鲜有人告诉我们究竟该怎么做。

尤其在亲密关系中，许多女生依旧羞于表达自己的真实感受。基于对女性需求的洞察，3月8日，杰士邦主推003小分子玻尿酸产品，提出「玻动你的小心思」并上线同名短片。

短片将女性作为第一视角，以柔和的灯光和暧昧的气息将氛围感拉满，大方展现了女生在亲密接触中的需求，借以告诉女生，只有直面自身的欲望，才能真正体验到亲密关系中的愉悦感。

同时，杰士邦还联合百万粉丝两性知识up主硬糖视频，发布「戳中你的小心思」礼盒。通过跨界的方式，找到精准用户群体，借KOL的影响力将粉丝价值最大化并提升品牌知名度。

除了发布短片、礼盒和海报，杰士邦还联合了众多女性KOL发声，在以微博为主的平台实现话题引爆，引起大家对话题的热议，真正实现站内外全域共振。 

3月27日，轻量化户外运动生活品牌蕉下官宣周杰伦为品牌代言人，并以“哎呦，轻量化户外”作为宣传语，抢占用户的心智。

此次官宣，蕉下推出周杰伦同款轻量长款防晒服，并成功从传统防晒理念转向「轻量化户外」的理念，将受众从年轻女性向全体人群进阶。因此，选择热衷户外运动且注重生活品质的周杰伦作为代言人，符合品牌定位。

其实早在3月初，蕉下就携手谭维维，发布了音乐短片《惊蛰令》，宣布了全新的品牌定位「轻量化户外」。借惊蛰这一有力量的节气，体现出蕉下蓬勃的力量感与生命力。

《狂飙》的爆火热度已经过去，可剧中塑造的人物形象已深入人心。而如何借势营销，也成了各大品牌的命题。

美团酒店就做了一个很好的范式。

3月，万物复苏，年轻人也期待着一场说走就走的旅行。美团酒店联合演员贾冰拍摄短片《像哥一样享受春天》，再现《狂飙》中“徐江”的江湖气质，笑点满满。

整个短片分为3部分。第一部分贾冰一身大哥装扮，走进金碧辉煌的酒店，却发现一旁的小弟一同入住；第二部分贾冰带着儿子在高档酒店就餐，正想安慰孩子因为酒店太高级所以没有其他小伙伴陪同，不料儿子的朋友们立马到场，只有贾冰一个大人坐在小孩那桌；第三部分贾冰在酒店露台品着红酒，感叹自己一生惊奇历程，才能站上现在的位置，结果抬头发现两位普通女孩与自己共赏同一片美景。

而短片中的小弟、贾冰儿子的朋友和两位普通女孩正是通过美团订购的酒店，从而体现出美团酒店的高折扣福利。

短片极具反差的故事和戏剧性的表演手法展现出了极强的喜剧效果，给用户留下深刻印象的同时，强化「春季出游赏花，上美团订酒店」的用户心智。

3月21日，星巴克携手高德地图，共同打造全新零售渠道，洞察到诸多上班族通勤高峰取咖啡没时间、不便捷等痛点，星巴克为使用高德地图打车的用户提供沿街取服务。

用户只要在高德地图搜索“沿街取”的图标，找到沿途合适的星巴克下单，星巴克店员就会在预估时间内提前等候在街边，用户到达地点无需下车，打开车窗就能接过由店员递上的咖啡，真正获得线上线下无缝融合、高度定制化的流畅体验。

这一服务再次拓宽了星巴克“第三空间”的边界，开创了“在途”的全新消费场景。目前，沿街取服务在上海、北京试点，目前已有约150家店正式上线。

一个新的时代正在来临，GPT4的出现只是一个起点。

3月15日，openAI发布了GPT4的宣传片，介绍了GPT4的全新升级功能。它可以接收和理解多达25000个文本单词，理解图像并对其深层含义进行表达。作为一种工具，GPT4为我们在文本工作中提供巨大的帮助，极大地提高了工作效率。

而最为惊人的，是GPT4极强的学习能力。openAI表示，团队花了6个月的时间进行对抗性测试程序，对GPT4进行更新迭代，并目前在真实性、安全性、隐私性等方面取得了较好的结果。

GPT4的未来会变成什么样，我们不可而知。但他的推出，激发了我们对未来的无限想象。或许，一个新的时代正在来临。

一个人的成就在于这个人本身，而非是男人，还是女人。

3月8日，梅赛德斯-奔驰发布宣传短片《是women更是我们》，让成功女性跳脱出被关注的特例，成为社会的常态。

短片记录了三名与与梅赛德斯-奔驰相关的女性——梅赛德斯-奔驰AMG GT3赛车手 Reema Juffali、职业电竞选手Johanna Weiß、特拉维夫梅赛德斯-奔驰技术中心的负责人Adi Ofek的故事。

让大家看到，女性在男性居多的行业内依旧可以取得不错的成就，从而呼吁大众将注意力关注在“人”本身，而非性别。 

“采菊东篱下，悠然见南山。”现代的人，还找得到去南山的路吗？

3月9日，东鹏瓷砖发布见南山系列岩板，并携手哲学教授刘擎和李雪琴推出短片《见南山》。

短片总共分为4个章节，每个章节都将陶渊明的诗作为引子，层层递进地探讨陶渊明笔下的悠然意境，并帮助焦虑的现代人找回松弛感。

“看过时代更迭，也许陶公早就明白，世事再无常，也敌不过一颗平常心。”

陶渊明所传达的生活美学，不过是坦诚地直面自己的内心，并拥有一颗平常心，可这也正是现代人所缺少的。

而影片所传达的悠然自得的意境和东方美学的氛围，也与产品定位相符。

每一张相片，都是一段故事。

3月8日，小米邀请文淇、高叶和高圆圆，推出短片《她的影像故事》，通过留存在手机的相片，讲述不同阶段的女性对生活的不同感知。

整个短片分为3小支。第一支《眼前的小事》，讲述初出社会的女生对美好万物的喜爱，手机里的相册记录了生活中每一件可爱的小事。

第二支《内心的光影》，讲述了逐渐成熟的女性成长的心路历程，手机里的相册记录的，是女性每一步自我探索和成长的坚定。

第三支《远方的颜色》，叙述了回归生活的女性眼中所看到的色彩，手机里的相册记录的，是女性在旅途中看到的每一处风景和对美好生活的向往。

而这些美好的画面，都被小米13记录下。影像记录着她们的故事，也讲述着我们的生活。

她，究竟是什么模样？

3月8日，中国国家地理取景中国多地风景区并推出短片《她，不一样》，描绘“她”的样子。

延绵的雪山、迂回的河流、悠久的桥梁、湍急的瀑布、雄峻的群山都代表了每一种她的模样。她，或温柔、或优雅、或率真、或坚韧、或果决、或铿锵、或飒爽。

每一个她，都不一样。