全国品牌策划(《中国好声音》艺人品牌策划，教你如何打造品牌)

从设计师角度来探究这些词的话，意识偏指设计的意觉，因为随着体验时代的到来，普通的五觉（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉），也即机能觉，对设计的影响力已逐渐减少，设计师很难再拿材料优劣、风格审美这一类的传统触发点去吸引客户，往往是科学合理的动线设计、高效便捷的收纳设计等这类能够优化生活方式层面的设计才最终赢得签单。

《中国好声音》艺人品牌策划，教你如何打造品牌

2018年6月15日，居然设计家携手著名品牌策划人、艺评人王鹏，为大家带来个人品牌塑造的深度分享。为优秀设计师打造专属个人特色的品牌形象提出建设性的指导。

个人简介

北大青鸟文化艺术研究院院长

中国人民大学文化艺术策划研究所副所长

文化部特聘职业教育导师

国家艺术基金评审专家

民委中国民族品牌文化研究院院长

多所高校特聘教授

《中国好声音》艺人品牌策划

中国投资协会文化产业促进中心主任

国际戏剧节学院奖执行副主席

中投协特色小镇评审专家

WHY WE NEED

成功的个人品牌塑造，已经涉及到各个行业，演艺界更是视个人品牌为利器，后来这股风也渐渐波及到文艺界，作家品牌、画家品牌、导演品牌···再到商界企业家品牌，慈善家品牌等等。个人品牌无异于给自己加标签，其实也是某种自我定位和自我认同，更是推动自我塑造的动力。

什么是个人品牌

打开微信公众号，映入眼帘的是第一句话就是“再小的个体，也有自己的品牌”。以前网络上很流行斜杠青年的说法，但这两年已经不叫斜杠青年了，叫跨界。可能再过一两年，跨界这个词也不流行了，会替换成一个新的名词，比如知识型IP。

把自己打造成一个品牌的想法是挺奇怪的。有一些设计师很回避这个，因为这会让人产生不好的联想，联想到“销售产品”，有将自己作为一件商品的嫌疑。而且身处现在这个时代，大部分人都痛恨自我标榜，也讨厌繁琐持久的任务，很容易就能明白为什么很多人会对建立自我品牌无动于衷。

但是，品牌的力量是不可否认的。从简单的商品购买到个人的信仰和核心价值，我们的生活都被某些人和某些公司以某些方式影响着。我们对于事物、想法或者人所做出的决定都是基于我们先前的印象，这也是人类与世界交互的核心。 就像我们用这些印象来指导我们的决策一样，我们必须认真对待我们作为职业者和人类向世界展示的东西以及构成我们自己品牌的东西。

王鹏认为，个人品牌要从个性、观念、文化、能力、意识、知识、素质、资历、仪表、性格、价值等因素分析。从设计师角度来探究这些词的话，意识偏指设计的意觉，因为随着体验时代的到来，普通的五觉（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉），也即机能觉，对设计的影响力已逐渐减少，设计师很难再拿材料优劣、风格审美这一类的传统触发点去吸引客户，往往是科学合理的动线设计、高效便捷的收纳设计等这类能够优化生活方式层面的设计才最终赢得签单。

设计师的素质，也并非社会场景下的伦理、道德素质，是更多的从职业角度出发的专业素质和技能素质，设计师只有自身拥有过硬的专业技能，才能以才服人。而资历，指的是设计师的学历+阅历。当下对室内设计有需求的客户，首要关注点都是设计师本人的出身院校如何，是否有海外留学背景，以及做过多少项目。从业十年的设计师一般情况下比从业三年的设计师更具备竞争优势的原因便在于此。

但纵观其中，王鹏认为对设计师而言，个人品牌最持久的含义便是文化／个性／价值。融合在专业能力中的文化底蕴，和自成一派的个性气质，加上赋能在设计中的价值，能够最大程度的展现出设计师的个人品牌魅力。品牌个性作为品牌识别中最活跃激进的部分，特征表现分为三类，气质特征（冒险型、谨慎型、交际型、独处型）、性格特征（随和型、暴躁型、柔顺型、执拗型）以及情绪特征（平静或激动、沉着或慌张）。可以说，很大程度上个人品牌的内涵来自于本人属性。

如何打造个人品牌

作为在众多领域都做出过杰出品牌策划的资深投智人，王鹏总结出一条个人品牌定律：专业技能+可信任度+细心+机智+幽默+个性化要素。

对于个人来说，建立自己的品牌就像是种植物一样。你的品牌已经扎根于本质属性的土壤之中，而现有的高度和成就，就是目前已经产生的品牌增长。但又不同于真正的植物需要水、日光和氧气等元素的存在，一个品牌和它所依附的人，并没有固定的成功要素，也没有相关的限制。

你可以添加任何你想要的东西到自己的品牌里，它就会长成任何你想要的样子。你的品牌发展的怎样， 有多大多小，发展速度如何，这些都取决于你。你甚至可以中途改变发展的方向，实现你不能在植物上实现的东西。

设计师不论是在作图或是在思考个人品牌，都要确保遵循这四步：定义，成长，策略和学习。在这其中建立个人品牌又有三个核心问题：定位品牌方向、积累阅历和人脉，以及借助工具整合专业知识分享。塑造个人品牌的第一步是明确定位，树立信条。该过程的核心步骤就是明确价值观，了解自己作为本我的价值观，也了解社会或行业领域普遍认可的价值观。自我内省通过反馈和行动之间的循环来了解自己，从而达到更准确地定位契合本性的个人品牌的目的。

因篇幅关系，我们仅简要整理王鹏老师关于个人品牌表现形式的思考和指导。

个人品牌表现形式

个人品牌依附于表现形式而存在，在工作生活中主要通过行为方式识别一个人。

个人品牌物理表现形式有：衣着／行为／成果／轨迹／背书

个人品牌表现方法

①让人们清楚地记得你

你的视觉形象向人们传递着你的素养，职业，习性，风格等要素。这就是长期重复有效地刺激人们感官的效果。

②在业界要经常保持你的声音

观点不在多，而在新、奇、特。要抓住一切有可能的机会，在行业的论坛、会议、媒体上发表你的观点和构想。

③树立你自己的观点和旗帜，并且不遗余力地捍卫它们

④挑战比你有影响力的人物

权威之所以被称为权威，大多是因为他们建立和发展了比其他权威更具有说服力的论点，或者是通过持续的出书立传，使人们觉得他是业内的权威人士。我们与权威们来一番论辩和争议，这又有何不可？

个人品牌价值表现

①人无我有 开创一个能施展自己的全新领域

②人有我优 选择一个容易被竞争对手所忽略的重要特质

③人有我新 提供别人没有的想法或行动

④人新我特 以一种特殊的方法与别人沟通

最后以王鹏老师的语录作为结尾：“个人品牌不是战略，而是行动。个人品牌也不再由知识和经验的积累来决定，而是重新构建未来。 ”