品牌策划服务(于斐老师谈：做好品牌策划，就要抓住消费者认知痛点)

产品、品牌策划、消费者、认知痛点、发展、策略、于斐​随着社会化媒体的发展，以社交网络如微博、微信、视频等新型信息分享，人际沟通和社会交往模式被彻底改变，这些变化加速了市场营销策略蜕变进程。中小企业老板应充分意识到，互联网时代下营销就是要更多地关注人，关注消费者的沟通方式、兴趣、个性、生活方式及其变化趋势。

于斐老师谈：做好品牌策划，就要抓住消费者认知痛点

产品、品牌策划、消费者、认知痛点、发展、策略、于斐

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随着社会化媒体的发展，

以社交网络如微博、微信、视频等新型信息分享，

人际沟通和社会交往模式被彻底改变，

这些变化加速了市场营销策略蜕变进程。

当前，我国消费升级将从商品消费驱动转向服务消费驱动，

从传统消费驱动转向新兴消费驱动，

中等收入者比重的增加和“80后”、“90后”，

成为主力消费者的趋势必须得到足够重视。

中小企业老板应充分意识到，

互联网时代下营销就是要更多地关注人，

关注消费者的沟通方式、兴趣、个性、生活方式及其变化趋势。

因此，做好品牌策划就一定要抓住消费者认知痛点。

痛点的本身是在于主动、在于感性、在于，

能迅速点燃起目标消费群中的购买欲望，

品牌策划过程中需要抓住的痛点，

其实质关键是要及时捕捉消费者心理导向，

抓住消费者特有的需求变化，

赋予商品人格化的理念，

在其中注入某种情感、审美思想和文化品位，

以凸现商品的人文价值和服务内涵，

凭借感情的力量打动消费者，

激发其潜在的消费欲望，

最终实现占领消费市场的目的。

作为老板，如果不能把企业的文化基因和资源优势，经过精准的营销深加工手段、智造成，围绕需求生活方式展开的品牌故事，并放进品牌建设中去，就是极大的浪费！一款卖得好的产品，一定是围绕精准定位和认知需求展开的，因为——一个完整意义上的产品，既包括核心产品（功能与性能），也包括外围产品（服务与配套），还包括外延产品（感觉与体验）。只有企业把产品与认知有效融合，自采UGC跟PGC相互结合，设计有吸引力的内容，让用户参与进来，只有当人们愿意——

接受、分享甚至主动参与到创造中来才有价值。你如果不善于在体验故事化上下功夫，通过错位经营——把消费者与产品的关联和体验，用生动故事表达出来……要想做好产品，根本没戏！再比如写作软文来说，

就要弄清楚好的软文应具备的要素：

融话题性、趣味性、互动性、参与性为一体，

内容要有可信度；

在标题制作上要有吸引力，

巧妙设伏，形成悬念，吸引眼球，

淡化商业痕迹，

做到在商不言商。

事实上写好软文的诀窍在于：

巧设悬念勾人心；

奇句起笔有力量；

说出顾客心中的渴望；

揭示顾客的烦恼。

软文可以发表在，

定位明确的大众媒体或社会化媒体及行业媒体上。

把这些企业极具新闻兴奋点的事件，

通过精准有效的有关媒体巧妙地传达，

而不单单停留在纸上。

为此，奉劝中小企业老板，

有了好产品一定要有好策划，

如果自身实力、资源达不到，

不妨睁大眼睛寻找一个真正适合自己，

真正素质过硬的外脑（诸如海内外知名的蓝哥智洋机构）来提供帮助，

那样，你的产品才会真正有救。

否则，说实在的，要想成功，那是不可能的。