国内日活破3.2亿，如何复制抖音的短视频营销

作为一款现象级的产品，抖音从上线到用户增长非常迅速。为什么会出现这种爆发式增长的情况？

正如爱因斯坦所说：“复利是世界第八大奇迹”我在改进产品时，一直热衷于通过AARRR模型实现指数增长（ AARRR模型分别对应用户生命周期中的5个重要环节 ：Acquisition用户获取, Activation提高活跃度, Retention提高留存率, Revenue获取收入, Refer自传播）。

最近，我发现了一个让我感到惊讶的产品：抖音。

“真的吗？抖音？就是我表弟用的那款软件？” — 没错，就是抖音。以下是我发现的抖音所使用的产品增长策略，我们也可以从中学到很多。

1. 用户获取：将YouTube作为一种获取用户的渠道

我认为YouTube的宣传价值被远远低估。为什么呢？第一，品牌知名度很难衡量，特别是在衡量方式只有很复杂的归因分析（attribution techniques）时，因而很多人都不愿使用。第二，很多品牌使用YouTube只是为了投放商业广告。抖音却懂得使用非常富有表现力的用户视频来吸引更多的用户。

2. 提高活跃度：无需登录即可观看视频

打开抖音后用户会发现精彩的视频，在观看之后用户可能就会想：“嗯…我也想试试这款软件。”

3.提高活跃度：竖屏的视频，无需主菜单

使用抖音的方法很简单，打开软件就可以看到新鲜视频。

4. 提高活跃度：无需朋友，自己也可以享受抖音

像Snapchat, Instagram, Facebook这样的社交软件，只有现有用户的朋友也加入社区才能尽享其功能，然而单个用户就可以轻松玩转抖音。在抖音上用户可以：1) 关注其他用户（与YouTube的方式一样）2) 将抖音作为一款视频编辑器，产出的视频可以在Instagram上自由分享在网上朋友圈较狭窄的用户这样一来就不必担心了，因而此举也减少了用户流失。

5.提高活跃度/自传播：邀请用户查找和添加好友

虽然没有朋友圈也可以玩转抖音，但在抖音里的朋友越多，用户就可以越好地享受抖音带来的各项娱乐功能。你知道Facebook是在什么时候加快了发展步伐吗？答案是当Facebook意识到用户在短短的10天内就会与7位好友建立联系之后。

抖音也在试图让用户与朋友取得联系，以此来提高用户对软件的依赖性。

6. 提高活跃度/提高留存率：非常直观的发现页

用户可以直观地看到已经分组的各类流行视频的预览图。个人而言，我觉得Youtube, Facebook, Snapchat和Instagram在用户发现新内容的方法设计上做得都不是很好，但是抖音做到了这一点。

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