品牌品牌推广(眼球经济时代，品牌如何靠「超级符号」引爆市场？)

3、抢占消费者注意力，释放消费潜力据研究表明，人们只能记住听到内容的10％，阅读内容的20％，看到内容的80％。3、抢占消费者注意力，释放消费潜力据研究表明，人们只能记住听到内容的10％，阅读内容的20％，看到内容的80％。

眼球经济时代，品牌如何靠「超级符号」引爆市场？

在注意力分化的眼球经济时代，吸引大众眼球成为一切成功商业行为的第一步。在竞争激烈的消费市场，同质化产品泛滥，如何让潜在顾客于有限的选择时间内，在乱花迷眼的一众商品中一眼相中你的产品，打造一个契合品牌气质，又能吸引眼球的超级符号至关重要。

对于品牌而言，拥有一个独有的超级符号，相当于搭上了营销的快车，在降低品牌营销成本的同时，还能更好地为品牌赋能。企业在做品牌之前，打造一套被受众所认知的独特超级符号，等同于打响了品牌引爆市场的“第一枪”。

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什么是超级符号？

在了解超级符号之前，我们先了解一下，什么是符号？

先举个例子，当你走在马路上看到信号灯亮起红灯，就会不自觉停下脚步，之所以做出这种举动，是因为你从小就被灌输“红灯停，绿灯行”的概念，这其中的“红灯”或“绿灯”就是一种符号，这两个符号分别代表“停”和“行”的含义，你只有先了解这些符号的含义才能做到遵守交通规则，以保障自身和他人的安全。

符号是意义的承载物，文字、声音、颜色、气味、行为、手势这些东西本身没有内在意义，只有当人们为其赋予意义时，才会成为“符号”。从符号心理学看来，购买行为的产生并不在于产品的形式，而是产品被赋予的文化意义在起作用。

超级符号，由华与华创始人华杉提出。华与华为超级符号给出的解释是：超级符号是人们本来就熟悉的符号，是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在大脑深处的集体潜意识，将超级符号嫁接给品牌，就能得到超级创意。简言之，超级符号是在品牌推广过程中产生的特定符号，其背后承载着企业品牌价值观，且自带能量，为消费者所熟识，在一定程度上能够引导人们的购买决策。

超级符号不局限于品牌LOGO，它可以是LOGO图形，也可以在LOGO中提取一部分元素，从而打造辨识度高的特殊符号，再经过不断迭代，最终进化成无形的品牌资产。

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品牌为什么要打造超级符号？

超级符号能够大大降低品牌的营销成本，一旦找到超级符号,那么品牌推广的效果就能起到事半功倍的效果。

1、提高品牌辨识度，降低品牌传播难度

超级符号本身是一种宣传形式，它能够帮助消费者对商品及品牌有更深的印象。超级符号通常是品牌独特的标识，被注入品牌价值观的超级符号能够帮助消费者在一众品牌中快速将其记住并认出。

2、深度链接消费者，为品牌认知赋能

在注意力碎片化时代，相比于复杂的概念，简单的符号更加容易被用户记住。当品牌的超级符号在受众心中形成某种特定的记忆时，这种符号营销就会产生巨大的能量，促进品牌形象的提升，推动品牌认知的深化。

3、抢占消费者注意力，释放消费潜力

据研究表明，人们只能记住听到内容的10％，阅读内容的20％，看到内容的80％。大多数人都是视觉动物，借助可视化的超级符合能够让品牌抢夺顾客眼球，实现最大化传播。品牌的超级符号在进入消费者的日常中，会潜移默化地影响着消费者的心智，在品牌与消费者的互动中发挥重要作用。如果消费体验较好，加上超级符号的赋能，在品牌与同质化品牌竞争时，消费者往往会选择此前早已攻占其心智的、更具吸引力的超级符号品牌。

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品牌如何打造吸睛的超级符号？

一直以来，视觉营销都是眼球经济下的主流，无论在产品设计亦或是营销层面，视觉往往作为信息的第一接触点被品牌重视。这就需要品牌围绕消费者的视觉感官，打造一套吸睛的符号体系，让用户一眼辨认出你的品牌。

1、捆绑一种颜色，让品牌一眼被看见

颜色的辨识度和冲击力是最强的，尤其是在远距离和动态展示环境下，品牌颜色能够快速聚拢眼球，比如某电商平台的橙色、某外卖平台的蓝色、某音乐平台的红色……在激烈的市场竞争中，品牌的专属色能够在消费者中提升识别度，是快速占领市场，优于竞争对手的法宝。

2、占据一种形状，让品牌产生关联度

除颜色外，品牌也可以通过占据一种图形，进而占据消费者对该图形的认知，以此来提升品牌超级符号的影响力。比如我们熟知的“对勾”、“三条杠”、“五角星”等形状，这些形状本身的调性就能够引发消费者的联想，如果品牌再加以利用，就会让品牌与这个形状产生关联度，进而大大提升品牌的认知成本，并节省传播费用。

3、抢占一种动物，让品牌更加生动形象

品牌可以借助动物，打造品牌形象，建立品牌的专属记忆。比如某外卖平台的袋鼠、某电商平台的白狗、某食用油品牌的雄鹰……这些品牌都将动物赋予了人格化的属性，不仅让品牌形象更加生动，也让其代表品牌与消费者进行沟通和互动，从而在消费者的心目中建立亲切感，提升消费者对品牌的忠诚度。

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌的超级符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。而超级符号解决的是品牌被认知、被记住的问题。只有熟悉的、醒目的品牌标识，才能真正抢占消费者的心智。