品牌服务品牌推广(315维权日｜品牌如何借势营销赢得消费者信任？)

案例来源：度小满案例解读：度小满借2022年315消费者权益保护日推出的“第一届小满杯消费者金融知识大赛”——测测你的荣耀段位，通过金融知识问答，普及一些消费金融相关的知识，最后生成荣誉段位海报，方便用户传播。

315维权日｜品牌如何借势营销赢得消费者信任？

每年的315晚会都会备受消费者关注，既让品牌方忙于应对危机，又是品牌们危中转机的好时机。有些营销人利用315国际消费者权益日的话题热度，做出了有创意、有价值、有诚意的营销活动，赢得了更多消费者的喜爱和青睐。

当消费者将目光集中在消费者权益上时，企业借势营销可以更好地构建并提升消费者对品牌的信任。

兔展梳理了近年来各大品牌的315维权日H5活动案例，让我们一起学习优秀，打开思路，找到营销灵感！

案例来源：度小满

案例解读：

度小满借2022年315消费者权益保护日推出的“第一届小满杯消费者金融知识大赛”——测测你的荣耀段位，通过金融知识问答，普及一些消费金融相关的知识，最后生成荣誉段位海报，方便用户传播。

营销借鉴：

品牌方可以通过测试、答题类活动科普315消费者维权知识，有效提升用户活跃度，同时提升用户对品牌的好感度。

活动机制：

参与活动即可直接进行答题（每人/每天有3次答题机会）,答对五题即可获得中奖的券码；用户中奖后，可添加客服微信兑换奖品；如果没有答题机会后，可以邀请好友助力获得更多答题机会。

活动亮点：

315节点天然拥有“知识科普”活动的基因，再加入抽奖、助力玩法，用具有吸引力的奖品吸引用户实现更大规模的声量传播，适用党政相关机构。

活动机制：

参与活动即可直接进行答题，分数高于80分，即可获得抽奖机会。抽奖形式可以选择刮刮乐的形式。

活动亮点：

将“315主题”的知识科普与“刮刮乐抽奖”结合起来，给活动增添了许多趣味；设置抽奖门槛，用户只有达到某个分数段才可以参与抽奖活动。激发用户的好胜心，配合“分享”可达到用户裂变的目的，配合“公众号关注获取题库”可达到给公众号增加粉丝的作用。可以有效促进用户的获取，进一步实现业务增长与转化。

活动机制：

参与活动即可直接进行答题（每人/每天有3次答题机会）,答对不同数量的题目即可领取不同的奖品。

活动亮点：

这是用户使用最多的以“315节点”为主题的品宣活动，主要是用具有吸引力的奖品刺激用户参与活动；梯度设置奖品，答对不同数量的题目可以获得不同的奖品，刺激用户不断发起挑战，提高活动的整体效果；有效促进用户活跃，不管是针对公众号粉丝还是私域用户，都非常适合。

活动机制：

参与活动即可直接进行答题（每人/每天有3次答题机会）,答对五题即可获得中奖的券码；用户中奖后，可添加客服微信兑换奖品；如果没有答题机会后，可以邀请好友助力获得更多答题机会。

活动亮点：

答题活动与“315”节点的适配程度很高，企业可以在这个时候策划一场品宣活动，科普“消费者权益”相关的知识，同时与自身品牌、产品结合，在用户心中种下锚点，进一步建立起用户对品牌的信任。

案例来源：搜狐财经

案例解读：

这支由搜狐财经整合的关于315金融维权的H5，不仅让人们更好地了解了315打假，也借此良机极好地宣传了搜狐财经。

营销借鉴：

品牌方可以借势315热点真诚回馈消费者，提升品牌信任感和高感度，还能起到用户促活的作用。

活动机制：

参与活动即可直接进行答题（每人/每天有3次答题机会）,答对五题即可获得中奖的券码；用户中奖后，可添加客服微信兑换奖品；如果没有答题机会后，可以邀请好友助力获得更多答题机会。

活动亮点：

315节点天然拥有“知识科普”活动的基因，再加入抽奖、助力玩法，用具有吸引力的奖品吸引用户实现更大规模的声量传播，适用党政相关机构。

活动机制：

用户参与活动即可领取不同满减价格的优惠券，用户可直接在下方页面使用优惠券购买产品；用户点击“预约”按钮即可获得抽签码，3月15日每个商品都将抽取一人中签。中签用户可以特价购买商品。

活动亮点：

这是一个典型的促销活动，通过直接发放优惠券和预约抽奖的方式，用具有诱惑力的价格引导用户直接在活动页面“完成购买”；用“预约抽签”的方式，替代传统的抽奖活动，更能吸人眼球；设置梯度奖励，购买商品达到一定金额会额外发放奖金/实物奖品。

除了互动类H5，品牌还可以选择展示类H5发布315维权日活动，同样吸睛、创意十足！