铁打的平台,流水的网红。在自媒体时代，凭借一个流量密码爆火并不难，难的是一直火下去。强如罗永浩等初代网红，也需要不断追赶互联网风口，才能维持网友的关注度。

不过，有一位网红却依靠自己的神奇表演，吃遍了自媒体“红利”，赶上了每一个时代的风口，这个人就是“武术大师”马保国。

近日，曾被网友群嘲的马保国不仅悄无声息的回归了互联网，还开启了直播带货首秀，更吸引了超过1198万人次围观。

01 马保国直播订单与举报齐飞

要说马保国带货，其实即在意料之外，也在情理之中。

意料之外是因为，马保国自己的名声在外，请他代言商家要承担很大的舆论压力。他自己也曾信誓旦旦的说“我没有借助炒作挣钱，只想弘扬传统武术……一天给我三十万，我也不带货”。

情理之中的是，在这场带货之前，马保国其实就有粉丝近170万的抖音账号。“宇宙的尽头是直播带货”，如此庞大的流量池，不利用起来不符合当下网红的生存特点。

于是，在本月初，马保国在抖音开启了直播带货首秀。直播一开始，马保国就回应了自己带货的原因，“原来我也说啊我的底线是不带货，现在我变了，我要带货，带货对厂商和网友都有好处”。

整个直播过程中，马保国十分配合，虽然带货不是很熟练，但是马保国依然十分卖力，认真陪网友聊天，时不时地为网友展示其各种功夫招式。还复盘了自己昔日在健身房被两个年轻人偷袭的经过。

除此之外，面对昔日热梗也是毫不避讳。气氛上来了，马保国给网友们打起了“闪电五连鞭”，直播效果拉满。“达到两万，我就给大家打个五连鞭。”“这就是中国功夫，接化发，借力发力。”

不过，在马保国的直播过程中，遭到多次投诉，以至于直播间经常被封，断断续续开了六场直播，最后也是无法进行下去。最终，马保国直播总时长只有不到4小时，但从蝉妈妈数据上看，总观看人次达到1198万，每场的场观人次基本在200万左右。

在直播后，马保国晒出了后台的数据截图，成交1.5万单，带货总销售额41万，他自己拿到的提成有4.9万。其中，卖的最好的是一款售价39元的男款T恤，贡献销售额在7.5万—10万元区间，仅次于这款T恤的是一款虾片饼干零食，单价9.9元，销售金额同样达到了7.5万—10万元区间。

02 沉默2年马保国为带货做准备

很多人一定好奇，马保国不是早就‘封杀’了吗？怎么还能出来直播带货。

其实这几年中，马保国本人虽然没有露面，但是翻看所有互联网平台，上面都有马保国活跃的影子。

两年前，自称是“浑元太极拳掌门人”的马保国，约战了拳击爱好者王庆民，并表示这是自己的国内首次比武。结果，比赛期间马保国接连被对方命中面部，第三次更是直接被KO，送往医院进行治疗。这段马老师当场露馅并且被暴打的视频，很快成为了当时最火的“爽片”。

之后，看热闹不嫌事大的网友，又翻出了在此之前马保国发布的一段澄清视频，视频中：鼻青脸肿的马保国在视频里，一本正经的解释自己如何战胜两名年轻人，又被对方偷袭受伤的故事。这段视频也就是马保国热梗的另一个经典“耗子尾汁”的出处。

接着，B站的网友开始发力，包括“闪电五连鞭”在内的大量的鬼畜和恶搞出现，让马保国成为了互联网狂欢的独一道的风景。最终《人民日报》点名批评了这一串“闹剧”，“马保国二创”的闹剧才戛然而止。

然而，江湖虽不见马保国，但马保国的传说一直都在。以马保国为IP的表情包，继续在评论区活跃。

直到2022年11月，被点名批评整整2年后，马保国再次回归互联网，并在抖音上发布了第一个视频。

回归后的马保国，半年更新了近200个视频。绝大部分视频都是在传授自己所谓的“混元功法”，包括但不仅限于刀法/拳法等等。只是没有再试图维持自己“武学宗师”的名头，反而宣称只是为了“强身健体”。

至于，马保国开始直播带货，从种种迹象看也是早有准备。他的抖音账号，从3月发布的一些短视频中，就添加了诸如“马保国直播带货榜第一”“马保国愚人节直播带货”等多个话题，来为后续的活动做预热。

在马保国的快手账号上，也曾上线一个标价10元的付费内容，是一套目前更新到第五集的“五连鞭”演示视频，已经销售了117件。同时，马保国也开设过快手小店，主要售卖一些零食。只是，现在这个店铺已经无法搜到。

03 结语

事实上，这两年类似马保国这样走红的主播并不在少数，很多主播也依靠模仿和恶搞马保国来走红。

这类主播能获得流量的原因也是显而易见，就是网友们对恶搞类、搞笑类内容的追捧。但是也时常会出现，因为内容触碰“雷区”，变成病态“审丑”，引起舆论风波。

马保国这次直播时遇到的情况，网友们一边涌入直播间，为马保国点赞下单，一面又疯狂举报直播间，就是这种内容界限冲突的体现。

或许马保国也意识到了这一点，于是在带货直播结束后的第二天，将这次带货直播所获得的一半收益捐给了公益产业。而这么做，也可以让马保国接下来的直播带货更容易被人接受。

只是，马保国作为一个搞笑人设起来的网红，“接化发”究竟能帮助他维持多久人气，我们还需要打一个问号。