品牌推广公关(怎样做到让“品牌”深入人心，成为用户首选？)

因此，尤其依赖信息传播和广告的“品牌营销”怎样利用互联网、新媒体打出漂亮的营销之战，是非常值得深思和研究的。作者：张文强姜云鹭韩智华“营销”是极其注重用户心理与沟通的，无论是线上还是线下，把握住用户的心理才是营销的核心所在。

怎样做到让“品牌”深入人心，成为用户首选？

如今，新媒体成为公众获取信息的主流渠道，品牌营销一改往日主要依托的线下渠道，也开始与时俱进地做出挑战和新的战略规划。在大数据时代，新媒体所带来的便利与优势是有目共睹的，不少品牌采取的“互联网+营销”模式都获得了不小的收获和认可。

在浩瀚的互联网信息海洋中，有些人选择在岸边观望，有些人选择毫不犹豫地跳入海中寻找宝藏。品牌营销领域也不例外，“如何抓取热点并通过热点做出贴切的营销方案”是互联网时代下做好品牌传播极为重要的一点。

曾打造出三大网红品牌的营销达人“雕爷”就极为重视“品牌自传播”的工作。雕爷曾在阿芙精油的营销过程中，从最常规的电视剧植入、广告插播，到结合时代潮流进行互联网营销、不断紧扣热点事件，掀起一阵营销热浪。

新媒体时代，充分利用互联网在信息传递方面的便捷性，依托微博、微信等新媒体平台，时刻保障反馈渠道的畅通，让消费者可以与品牌对话，并且保障用户的反馈和建议能够及时的得到品牌方的回复解决，这对于年轻消费者来说，高效、亲切的互动会让他们对品牌产生更多的好感，从而提升营销实效。因此，尤其依赖信息传播和广告的“品牌营销”怎样利用互联网、新媒体打出漂亮的营销之战，是非常值得深思和研究的。

作者：张文强 姜云鹭 韩智华

“营销”是极其注重用户心理与沟通的，无论是线上还是线下，把握住用户的心理才是营销的核心所在。

《品牌营销实战：新品牌打造+营销方案制定+自传播力塑造》这本书便是依托新时代的营销特色，为读者呈现了详细的营销技巧和案例。书中按照品牌营销的常规顺序进行划分，主要包括品牌思维的讲解、品牌定位的方法、品牌印象的塑造、品牌创新的技巧、品牌推广的文案、品牌文案的撰写、品牌传播的诀窍、品牌粉丝的转化、品牌公关的关键和营销团队的构建等多个角度和方面。

本书更多的是从“实战”角度出发，为读者提供更多优质且有效的营销技巧，分析大品牌成功的营销案例。书中列举的“高质量营销软文撰写实战方法”、“品牌贴切热点形成自传播的3个黄金法则”等相关内容无一不在说明“新营销手段”的重要性。通过阅读本书我们可以总结到：通过新媒体营销渠道和营销方法的整合，开发服务于品牌营销，利用搜索引擎和社交网络营销以及网络广告联盟、精准广告投放、搜索引擎优化等辅助营销方法，可以在推送产品信息时提升消费者对于品牌的好感度。除此之外，经常与用户进行互动，既可以让品牌保持活跃度、提高知名度，又能拉进与用户之间的情感距离，借助于用户的“口碑效应”，为品牌营销战略的实施创造更好的平台和机会。

品牌营销应当紧跟时代发展趋势，不断适应和调整，切实提高营销人员的职业素养，从而在品牌维护、产品营销等方面做出切实成就。

作者简介：

张文强，北京清竹雅韵文化传播有限公司创始人。清华大学经管学院EMBA，北京大学光华管理学院EMBA，法国兰斯高等商学院零售管理学硕士2.本科毕业于北京交通大学人力资源管理专业，获得意大利圣安娜大学、法国格勒高商双博士学位，研究方向为市场营销、传媒经济。现兼任对外经贸大学客座教授，主讲战略管理、品牌营销、消费者行为学等课程。

姜云鹭，国家级创业导师，国赛评委，天使投资人，辽宁云创创始人，主要关注文创和科创两个领域。2015年从北京回到家乡辽宁沈阳创业，投资创办了青创空间、青创学院、青创链和贰拾肆物四个品牌。

韩智华，知名品牌营销课程主讲人，拥有十余年一线品牌营销实战经验，不仅带领团队为众多品牌提供营销咨询服务，亦对移动互联网时代的品牌营销变革有着深入研究，尤其擅长品牌营销战略规划、品牌要素设计、品牌营销信息传播等领域，所著作品行文鞭辟入里，广受读者欢迎。