内卷防晒季，品牌迎变局

每年在全国各地迈入30+℃的季节，防晒的热度指数便会一路飙升。据防晒趋势指南统计，中国防晒品类市场的规模连续九年呈递增趋势。

今年在防晒季来临之际，除却消费端的高涨，品牌圈也迎来了一阵入局潮：

2022年3月，以富含水果的美容产品而闻名的GLOW RECIPE进军防晒领域并发布新品；Mistine（蜜丝婷）宣布完成超2亿人民币A轮融资。5月，美国专业防晒品牌Supergoop!获得融资，投资方为一群来自商业、媒体和娱乐行业的顶级投资人......

资本场的蜂拥，强势彰显着防晒正在成为日常刚需。而在刚需的背后，是消费者防晒意识的不断增强。消费者对于防晒的专业认知和购买要求的快速升级，在影响整个防晒市场的发展方向的同时，更在倒推整个防晒产业的技术创新与升级。

那么，在今年夏季初临的阶段，火热的防晒市场是否有发生什么变化，涌现出了哪些新趋势和新技术？

新概念的进击：大分子防晒+蓝光+多效合一

在传统防晒市场，防紫光、清爽肤感等可称得上是市场关键词，但近年来，在传统的主宣传点之外，“大分子防晒”“防蓝光”“多效合一”正在成为影响防晒市场起伏的新趋势概念。

1、大分子防晒，安全性为重

据了解，此前主导防晒市场的多是分子量<500道尔顿的小分子防晒，但由于消费者反馈，传统小分子化学防晒剂易通过皮肤被吸收进入人体，有安全隐忧，因而分子量大于500道尔顿的防晒剂即大分子防晒，开始在市场展露声量。

近期，玉泽便是迎合这一需求，推出了全新的大分子白金盾防晒。据悉，玉泽大分子白金盾防晒，采用独有MM3*大分子配方科技，精选3种大于500道尔顿的“大分子”，研制而成。

不过值得注意的是，大分子防晒并非近年才出现的技术，而是早在20年前便已出现，目前市场至少有七八种大分子防晒剂存在。只是今年以来，品牌端开始重视这一概念。

2、抗蓝光，关键购买驱动词

在大众认知中，防晒多是用于防御紫外线，但实际上，肌肤需求防御的远不止紫外线，还有蓝光、红外线、环境污染等等。防蓝光便是继紫外线后，防晒的又一关键防御对象。

据《2021防晒趋势白皮书》显示，2018年-2020年抗蓝光防晒品消费规模高速增长超14倍，其中因办公室需要频繁使用电子产品的白领对抗蓝光偏好更高，就这一人群而言，需求规模绝不容小觑。

从品牌端来看，ISDIN怡思丁、雅漾、依泉等品牌也是纷纷推出“抗蓝光”防晒产品。在电商平台的购买名称中，加入“抗蓝光”关键词的商品也是不在少数，如“牛尔胜肽养肤防晒液100ml组防紫外线抗蓝光清爽”“城野医生敏感肌专研防晒小粉瓶抗蓝光温和面部防晒”等。

3、多效合一，增长潜力大

多效合一，此前在化妆品行业多见于护肤品和彩妆品类，而近年来，其涉猎范围已延伸至防晒品类，隔离、补水保湿、修护光损伤、抗老、抗污染、养肤等多重功效已成防晒产品的加分项。

近期，光明网便有报道称，根据对市场热门产品的分析显示，主打修护、保湿、美白等“多效合一”的防晒产品受欢迎程度较高。

而C2CC传媒&新妆记者观察了本次618天猫榜单中精华防晒霜加购榜前十，也证实了这一观点。精华防晒霜加购榜前十中，百雀羚光棱镜防晒打出了“抗光老·修光损·真养肤”的多效宣传点，怡丽丝尔防晒、高姿防晒打出了防晒+美白概念......为迎合市场需求，多效合一概念在防晒产品中的落实已较为普遍。

突破技术极限，资生堂、欧莱雅、皮尔法伯有新招

随着防晒市场的规模推高，消费者的需求点也在日新月异，对于产品的要求更是节节攀升，火热的市场势必倒逼内卷的品牌们不断升级，以防被同行抢占市场。因此，防晒战场的硝烟早已从开年便开启的防晒代言人官宣潮，升级为更深层次的技术创新突破。

以具体品牌来看，今年5月1日，资生堂发布了一款全球首创的护肤光防晒霜，其应用了资生堂防晒研制的“保护”和“美化”肌肤并行的Sun Dual Care™技术，可称为一款黑科技新品。

据了解，这项技术的灵感来自于对农业领域光利用的研究，是利用太阳正能量的一项突破。该技术实现了将阳光转化为护肤光，打破了避光防晒的模式，开创出了一种“越晒越美”的全新防晒方式。

截止目前，资生堂护肤光防晒霜未在淘宝、京东官方旗舰店中上新，已入驻天猫国际日本直营，月销200+。

在资生堂强劲的防晒推新下，欧莱雅并未甘于落后。欧莱雅宣布推出突破性防晒技术UVMune 400，可长效阻隔380～400nm的长波UVA，有效保护皮肤免受潜伏的超长UVA射线的伤害。

据了解，UVA1中波长在370~400nm的部分被叫做长波长UVA1，长波长UVA1中更长的380~400nm的部分被叫作超长波UVA。UVA1虽然能量低于UVB，但具有更高的穿透性，可以穿透到真皮深层。

且现有的防晒剂对长波长UVA1（尤其是超长波UVA）的防护力很弱。欧莱雅UVMune 400技术的出现便是打破了防晒霜对长波长UVA1（尤其是超长波UVA）防护力不足的窘境。

目前，欧莱雅已将该技术应用于旗下品牌理肤泉，相关产品已于3月在法国药店推出。

此外，行业对于可见光的防护也已迈入了下一阶段。

雅漾的母公司皮尔法伯，以做敏感性产品著称，但在多年研究之下，皮尔法伯研发出了它家第一个防晒剂TriAsorB，其核心功效便在于防护可见光，尤其是蓝光、防晒黑能力更强。

据《光化学与光生物学》显示，5%TriAsorB可显著抑制了所有类型的DNA损伤，约达到51.08%。而5%TriAsorB+5%Tinosrb S的组合抑制效果更强，抑制了90.3%的DNA损伤。

目前该款原料已应用至雅漾多款产品中，如雅漾Intense Protect 50+便是涵盖了TriAsorB和Tinosrb S的双重组合。目前，该款防晒未入驻雅漾淘宝、京东官方旗舰店，部分C店中已上新。

作为化妆品市场增速最快的品类之一，防晒可谓正值“当打之年”。无论是需求风向、宣发概念，还是研发技术，无时不刻都会促使防晒品牌们的竞争格局发生微妙变化，只有充分明确自身优势+结合市场热点，品牌才能在这场不进则退的细分市场中不被击倒，进而寻找机会脱颖而出。