品牌策划与执行(「何策网」品牌策划方案应该怎么写？)

2、感性价值：着眼于消费者在购买和使用过程中产生的某种感觉。3、象征性价值：着眼于消费者对于自身个性或者地位的表达。品牌策划公司一般都会对行业动态进行分析，因为只有这样，才能让你的策划方案更具有针对性和实效性。

「何策网」品牌策划方案应该怎么写？

其实做品牌策划，可以说是一项十分耗费精力的工作，因为它需要你不断地去了解市场、了解消费者需求、了解行业动向等等，并在这些信息的基础上进行整理与分析，然后再结合企业自身的情况，去制定相应的品牌策划方案，这个过程可以说是十分繁杂且漫长的。

那么一个完整的品牌策划提案应该怎么写，一般来说可以包括以下7点：

做品牌策划，首先要明确自己的品牌定位是什么。因为只有你清楚自己的品牌定位，才能更好地去制定相应的方案。

对于一个品牌来说，最重要的就是核心价值，也就是我们常说的核心竞争力。

它是品牌能够为消费者提供的最具差异性的、独一无二的利益点，是一个品牌区别于其他竞争品牌最为显著的特征。品牌核心价值主要包含三个层面：理性价值、感性价值及象征性价值。

核心价值主要就是由以下三个方面构成的：

1、理性价值：

着眼于产品的功能性利益或者相关的产品属性。如：沃尔沃的“安全”，舒肤佳的“除菌” 、海飞丝的“祛除头屑”等。

2、感性价值：

着眼于消费者在购买和使用过程中产生的某种感觉。如：雅芳的“女性的知己”、海尔的“真诚”等。

3、象征性价值：

着眼于消费者对于自身个性或者地位的表达。如：维珍的“反传统”、奔驰代表着“权势、成功、财富”等。

梳理企业现状，主要是为了明确企业当前存在的问题，以及分析这些问题产生的原因，并据此来制定解决方案，所以它对于企业品牌的打造来说是十分重要的。

如果你在品牌策划提案中只是单纯地罗列出企业存在的问题，而不去分析产生这些问题的原因，那么这些问题将无法得到有效地解决。

在梳理企业现状时，你需要对企业有一个清晰的认知和了解。

首先是对自身优势和劣势进行梳理，其次是对市场进行分析和了解，最后就是对竞争对手进行了解和分析。

只有掌握了以上这些内容，才能保证你的品牌策划提案具有针对性、合理性与可行性。

当然，这里需要注意的是，你所分析的内容一定要客观公正，不能带有个人情绪。

目标人群是品牌策划中最重要的一环，只有挖掘到了目标人群，才能制定出最适合自己的品牌方案。

确定好目标人群之后，你需要做的就是不断地去挖掘他们，并将这些目标人群进行归类，比如从年龄、性别、收入、职业等等方面进行分析。

当然，你也可以根据自己的实际情况，去对目标人群进行细分，比如女性、男性等等。

品牌策划公司一般都会对行业动态进行分析，因为只有这样，才能让你的策划方案更具有针对性和实效性。

通常来说，这类行业动态包括但不限于：国家政策、经济环境、市场环境等等。

1.国家政策：

就是我们常说的政策方针，它主要针对的是企业所在的行业。

比如近几年，我国政府为了促进国民经济健康发展，提出了一系列支持产业发展的方针、政策。

2.经济环境：

这个内容主要包括国际国内经济形势等。

比如说近几年我国经济发展遇到了一些困难与问题，以及未来一段时间内这些困难与问题是否会得到解决等等。

3.市场环境：

就是行业市场环境，它主要针对的是行业的竞争环境、市场份额、消费者需求等。

比如近几年家电行业在经历了激烈的市场竞争之后，各大品牌之间的市场份额差距越来越小，并且许多新兴品牌也逐渐出现在大众视野中。

营销策略其实就是在营销过程中，我们该如何去做。

一般来说，营销策略包括产品策略、促销策略等，而这些都需要在品牌策划方案中去体现，也就是说要提前做好规划。

当然，以上只是我们进行品牌策划的一个基本框架，在实际的执行过程中，具体还需要我们去根据企业自身的情况来做调整，所以在这里就不对这部分进行详细阐述了。

总的来说，品牌策划是一个长期的过程，也是一个不断完善的过程。只有在不断地进行优化和改进之后，才能让整个方案更好地适应企业自身的情况。

在这个环节，策划公司会结合品牌的实际情况，提出相应的推广规划，主要包括线上线下相结合的方式，比如线上推广，在品牌官网、抖音、快手等平台进行品牌推广，同时还包括线下推广方式，比如赞助活动、线下店铺展示等。

另外，策划公司还会根据你企业的实际情况，提出一些有针对性的宣传方案。

比如针对新媒体渠道进行宣传推广；针对一些传统媒体进行宣传推广；针对一些大流量平台进行宣传推广等。

所谓预算方案，就是根据品牌策划的整体项目所需要的经费，对每一项策划活动进行一个详细的预算，并对每个预算部分都做出详细的说明。

预算方案一般会包括以下7个方面：

1、活动项目内容费用。比如活动策划、设计、宣传等。

2、人员费用。比如活动执行人员、外聘人员等。

3、媒体费用。比如广告制作、媒体投放等

4、物料费用。比如活动现场布置、活动海报等。

5、场地费用。比如酒店预订，活动场地预定等等。

6、其他费用，比如活动策划过程中产生的一些成本，例如人工成本等。

7、税金及其他费用，例如印花税，企业所得税等等。

以上基本就是一个完整的品牌策划方案应该包含的内容了，不过想要做好一个完整的品牌策划方案是一件十分困难的事情，因为它不仅需要你对市场有一个很深的了解，同时还需要你有足够的经验、对市场足够敏感和敏锐。

所以建议大家在做品牌策划之前要多方面考虑、多维度思考，然后再结合实际情况去制定最优方案。

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