活动详情页设计技巧，更好的取悦用户

　　电商大型活动详情页设计要建立于数据之上，要学会利用数据来改善设计、取悦用户，例如：详情页设计的是否成功，主要看用户在活动页面中的停留时间，还可以通过大数据查看店铺的流量和转化率，分析用户的满意度，这些数据是做好活动详情页的重要指标。

　　构建用户画像

　　分析用户最好的办法就是建立用户画像，用户画像主要依赖于用户的动态数据，用户的动态数据就是用户的行为信息，例如：搜索、浏览、收藏、加入购物车、购买、使用优惠券、评论和退货等操作。

　　对于电商设计来说，用户画像的目标是通过分析用户行为，确定用户的偏好，并用表格方式为每类用户的偏好打上标签，以及确定该标签的权重，更详细的刻画用户画像，从而做到因地制宜的精准投放。

　　产品、文案设计

　　电商界面的文案表达直接关系到页面的利益点，满屏的文字信息已经很难和用户产生共鸣了。可以根据用户画像结合用户的偏好，从用户的情感倾向出发，唤起和激起用户的情感需求，产生情感共鸣。

　　人性的特征包括善恶两个方面，人性的恶包括傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪等;人性的善包括母爱、同情心、感恩和认同感。例如：一些大牌在想展现高端风格页面的时候，可以选择使用独一无二、限量版或者专享等文案，展现用户以自我为中心，追求与众不同，享受高高在上的感觉。

　　例如：在父亲节、母亲节、教师节等传统节日可以利用人性的感恩心理，通过页面渲染来激发用户的购买欲望。电商设计师可以综合运用人性的善恶特征文案，以增加用户的接受程度，提升用户体验，增强对企业或产品的关注度。

　　制定页面框架

　　人们缺少耐心，在详情页上不会停留太久，所以要尽可能的让用户在短时间内扫描完整个页面，并且能明白详情页的卖点。前期策划阶段要确定店招、导航、首页、促销专区、产品分类、新品和推荐等主要模块的位置，让用户在最短的时间内获取最主要的信息。

　　常见的详情页布局有几何形状分割布局、主体轮廓布局、流程图布局和整体场景布局等。使用简单的三角形、方形或圆形等几何形状对页面进行分割，这类构图方式对内容没有过多要求，是现在活动页面用得最多，最普遍的一种构图方式。

　　主体轮廓布局一般是利用一个跟主题元素相关的素材外轮廓作为页面的主体轮廓，能够让用户一眼就了解到活动信息;流程图布局的方式可以向用户直观地展示活动的各个节点及整体流向，用户浏览简单明了;整体场景布局一般使用插画方式制作场景，场景中可以搭配动画，创造出沉浸式的体验。

　　色彩设计

　　色彩设计要符合活动主题和产品特性同时兼顾用户画像中的色彩喜好，选用合适的主色调与活动主题相适应，突出整个活动页面的氛围。页面中主要的颜色最好不要超过三种，可以选择产品颜色作为整体画面的主色调。

　　价格和按钮可使用页面的主色调，抢购按钮可以使用幽灵按钮，鼠标移上去才变实心色块，避免太多重色扰乱页面核心产品图，页面的极简设计风格已是大势所趋。

　　构建内容电商模块

　　现在越来越多的人在看直播或看帖子的过程中产生了购买行为，这就是内容电商。内容电商更多是通过让消费者在欣赏内容的情况下，不知不觉的接受商品，并产生购买行为。内容电商的核心是人为创造沉浸式、冲动式、隔离式。

　　例如：插入高清高适配的视频或者直播等内容，塑造沉浸式场景，视频内容展示过程中，都是单独评估的过程，购物入口在视频结束后透出，及时响应人们的购买需求。

　　建立导航设计

　　导航能帮助用户明确当前所在的页面位置，并快捷返回之前的页面，导航是最能增强用户体验的个细节。导航在命名方式上最好采用两个字，短小精悍、排列整齐。详情页中的每个产品都要有属于它的唯一导航，在用词方面要尽量避免歧义，这样能减少用户在购物时产生的疑问，让用户在第一时间做出反应。

　　导航在设计上不应该抓住用户的注意力，只要低调的扮演协助主导航的角色，让用户在购物时完全不受到它的干扰。在导航的编排上，导航关键词用加粗格式予以展现，能使用户十分清楚的进入自己的目标页面，从而增强了导航的可用性。

　　后期优化设计

　　在详情页上线之后，设计师还要多看数据、多做总结。通过查看详情页在不同日期的访问量，确定各个页面的冷热度，验证用户是否按照既定的店内路径进行流转，从而判断是否需要调整访问路径。例如：调整素材、调整产品位置等，优化后的页面会更人性化。

　　优秀的详情页不仅可以提高电商企业的品牌形象，还可以给用户带来更佳的购物体验，激发用户购买欲望，减少页面的跳失率，从而提高转化率。