淘宝过20岁生日，舒化关注初老人群

淘宝，20周年拉近用户距离

5月10日是淘宝上线20周年的日子。

在20周年之际，淘宝不似其他品牌一样讲述自己一路过来的旅程，而是和用户一起过一个“20岁生日”。

在周年系列传播事件中，《你好，20岁！》最让人眼前一亮。一位少女在20岁生日这天许下心愿：想要体验千奇百怪的生活，想要见到各种各样的自己。短片的画面从CG到像素风、手绘，不同的风格交织错杂，演绎出淘宝的新slogan——“淘出一万种生活”。

淘宝 20 周年，不讲情怀，只讲未来。作为消费者多年来认可的电商平台，淘宝以年轻人的情感共鸣为基点，用对未来世界多元场景的展示，向用户描绘了多种可能的画卷。面对电商平台竞争压力，淘宝的20周年整体企划用广告片和话题互动拉近平台与用户的距离，也是品牌人格化成功的验证。

伊利舒化，角色互换强调新品卖点

许多年轻人或许还没有想到过，自己某一天开始，会与父母进行角色互换。

伊利舒化奶在母亲节到来之际，就讲述了一则母女“角色互换”的故事。

女儿说，最近觉得妈妈有些不一样了，她好像变成了一个爱要糖吃的小孩。步入初老年纪的妈妈，开始从剧里、书里“嗑糖”；开始跟着情歌唱甜甜的爱情；开始偷偷摄入她不该碰的糖……

女儿仿佛变成了她儿童时期管教自己的妈妈，反过来监督妈妈运动、控糖，调整作息和饮食从而保持身体健康。而舒化安糖健无乳糖牛奶，可以帮助妈妈减轻身体的吸收负担。

母亲节，总是聚焦于“妈妈”的各种特质，却很少有人提及她们的健康。伊利舒化奶则在“安糖健”无乳糖牛奶新品上新时，选择用母女的温情故事传递新品信息。品牌关注到初老人群少糖的身体需求，塑造了大众心中不一样的“老人”，用聚焦长辈与小辈之间的关系转化的短片，激发起人们的情感共振。

ubras，“小粉标”彰显品牌责任感

女性多久检查一次自己的乳腺健康呢？每周、每月、每年？

ubras在七周年之际只想告诉你一件事，乳腺自检可以在每次拿起新内衣时进行。

5月9日是ubras的七岁生日，但在这天品牌没有发布新品，而是给产品加上了一个小小的标签——小粉标。

“在试穿之前，来做一次乳腺自检吧。”小粉标的内容以这句话为开场白，向试穿内衣的女性介绍乳腺自检的详细步骤。而从5月起，小粉标会陆续出现在ubras的文胸产品上，让每个试穿内衣的机会，都能成为一个提醒女性乳腺自检的机会。

此外，ubras也在微博发布小粉标自检指引，帮助女性更好地了解自己的健康状况。ubras在品牌周年不求销量，而是选择用一个看起来微小的举措展现大爱。品牌洞察到女性乳腺健康易被轻视的社会现状，用小粉标增强女性的自检意识。不仅增强女性消费者对品牌的情感认同，也彰显了品牌的社会责任感。

饿了么，“立夏吃蛋”打造节气仪式感

立夏不似立冬，约定俗成的传统食物不那么广为人知。

但饿了么却号召大家一起吃蛋，因为“蛋”求夏日平安。

立夏中“夏”字的意思其实不是夏天，而是“长大”。所以立夏要吃鸡蛋，因为蛋意味着好运和圆满，饿了么的短片就时由这样孩子气的描述开始的。从儿时考试的“蛋”求100分，到工作后的“蛋”求富得流油，再到美食家的“蛋”求自在，鸡蛋这个意象成功从普通的食物转化为人们对好运的追求。

作为“饿了么时令官”IP 的又一创意，“立夏吃蛋”成功给用户带来了全新的节气解读。饿了么将谐音梗和人的美好祈愿结合起来，加之多个吃蛋的场景塑造，将“立夏吃蛋”塑造成传统节气的仪式感。不仅将平台的立夏活动传递给用户，也借助时令官IP向用户送出节气祝福，在这个立夏与大家一起“蛋”求好运。

快手，ASMR传递治愈情绪

春日结束，但春日营销不一定结束。

快手就打算《送你34个春天》，用声音给用户带去治愈。

快手 We 我们工作室联合快手三农，邀请到 34位快手创作者，跨越960万平方公里，采集全国34个省区市春天的声音。画面中，CD上是植物、水流和休憩的人，但镜头翻转，我们才的一看到这声音诞生的全貌。北的清新、南的悠然、东的婆娑、西的温存，快手将这些声音收录进“春日白噪音播放器”，愿你永远不失发芽的心情。

2023年的春天已经过去，快手却要送你34个春天。人们不仅可以在平台搜索“送春天”收听这来自春天的最后一则消息，还可以参加线下活动来获得“春日白噪音播放器”。快手将自然的声音和景象带给这个春天里未能远行的人们，以平台与用户共创的方式，治愈用户的情绪焦虑。