3D化直播礼物设计，让情感表达突破次元

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编辑导读：直播间礼物可以很好地渲染直播间气氛，并精准的提升直播间的收入，而3D作为2020的主流设计趋势之一，可以很好的表达设计氛围。两者结合，更可以让产品更加深入人心，利于产品口碑的传播。本文作者结合具体案例，分享了3D直播礼物的设计流程和需要注意的问题，供大家一同参考学习。

01 设计背景

直播礼物作为交友直播中重要的角色，承接了表达情感，活跃直播间气氛，增加互动等多项使命。好的礼物不仅可以提高用户的观看体验，还能给平台带来非常可观的收益，自然也成为了直播设计中重要的设计环节。

58本地版视交友直播，用了近一年的时间完成了从0到1的搭建，同时也建立了自己的情感化礼物体系，上线多款插画礼物之后收到了不错的效果，也成为了本地版重要的收入来源。

对于礼物的探索，我们从未止步，我们希望礼物具有更强的视觉冲击力，更精确的情感表达，以及更好的氛围渲染效果，因此对礼物进行了系统性的规划和升级。

3Ｄ化设计作为当下主流设计趋势之一，在刻画细节，动画制作及氛围渲染上都有突出的优势。因此我们在礼物设计方面也尝试了使用3D手法，希望突破次元限制，探索礼物设计的无限可能。

更加精致的细节：3D化表现手法，通过丰富的光影和材质塑造更多的细节，打造更加精致的设计效果。

更强的视觉冲击力：相较平面插画表现手法，3D礼物增加多一个维度的变化，通过空间感的塑造让画面更有层次，视觉主题也更加突出和聚焦。

更高的设计效率：模型可以复用性的特点，大大提高了设计效率，同时更好的实现设计语言一致性，设计视觉系统化。

更丰富的动画：三维软件强大的动画系统，是二维软件无法比拟的，可以打造丰富的动画动效表现。

设计风格上使用Q版拟物：这种风格的礼物，主题更加明确，视觉更加聚焦。另一方面，Q版拟物可以将复杂的场景元素简化处理，让很多复杂的礼物主题得以更清晰的的表现。Q版对于用户而言也是接受度和满意度较高的风格。

配色：相亲交友场景下的配色方向以表达情爱主题的粉色系和紫色系为主，并结合具体礼物做差异化配色。

氛围渲染：通过AE后期塑造一些爱情相关的情感氛围（爱慕，浪漫、表白等），拉近用户的情感距离距离。

将情感表达加入礼物设计中，建立了情感化礼物体系，让礼物不仅是一种赠送的主体，还是情感表达的载体。

脑暴礼物意向，先后通过两场脑暴会，总结了125个礼物意向，建立了58本地版的礼物库。

C4D完成前期礼物计设及动画部分,通过前期建模完成造型设计，通过质感渲染完成配色和情感定位。

C4D完成动画后，渲染序列帧，导入到AE中进行无缝衔接的操作。AE后期过程在氛围渲染上起到至关重要的作用，有些动画通过AE的手段实现，可以大大减小输出文件的大小，确保上线效果。

通过多轮技术尝试，为保证礼物的流畅度和清晰度，最终以json格式上传。

礼物不是单一物品的设计，而是带有故事性的情感表达场景设计。每一个礼物，都有他承载的感情和故事。

嘉年华礼物

水晶鞋礼物

爱心小火箭礼物

对上线礼物做了系统分析，总结影响礼物售卖的几个因素：

彩蛋礼物设计-卡包，结合双十一的活动做了卡包礼物的设计，这是一款彩蛋类型的礼物，购买15钻价格的卡包礼物，随机爆出六款10到30钻价值不等的小礼物（好人卡，闺蜜卡、表白卡、爱你卡、刮刮卡、工资卡），并有小概率的机会抽出价值200钻的抱抱礼物和价值1000钻的刷我的卡大礼物。

这种玩法非常新鲜，很好的抓住了用户的好奇心，同时以小搏大的心理心里驱使下，刺激和提升用户的购买欲望。使得卡包礼物成为双十一活动期间最受欢迎的礼物，也是活动结束后销量最好的礼物。

卡包礼物展示

集卡礼物-吻一下，吻一下（mua~)作为常见的表达爱意的场景，情感表达方面非常贴近用户，同时我们配合这款礼物做了丰富的现上活动，包括赠送礼物，随机掉落卡片集卡抽奖。以及公屏显示赠送累积数量。

直接的活动玩法刺激，大大激发了用户赠送的积极性。非常好的提升了活动效果，也成就了11月份的另外一款爆款礼物。

3D化直播礼物设计，对于设计效率的提升和礼物上线售卖效果提升都有显著效果，但是对于礼物的探索才刚刚开始，我们会通过不断的前期研究和上线数据分析，对礼物的设计进行不同方向的的尝试，希望可以找到更多的可能性和突破点。做更加系统化的高质量礼物设计。