果集行研|2023年4月美妆社媒电商报告
大盘趋势:大促过后,美妆市场降温,销售表现呈现平稳态势
2023年4月,抖快美妆大盘销售指数突破146亿+,较上月环比下跌↓ 13.69%,直播GMV下跌↓ 16.57%,但销量环比上升↑8.96%,商品数环比上月增长↑ 0.50%,3月大促过后的美妆市场降温明显,日销走势呈平稳态势。
直播趋势:直播热度下降,日销进入平稳期
4月,美妆市场直播GMV环比上月下降↓16.57%,其中品牌自播GMV下降↓19%,达播GMV下降↓16%,整体直播热度下降,日直播趋势进入稳定平销期阶段,相较于上旬,下旬销售表现整体更为突出,销售高峰重点集中在4月22日及之后。达播和自播占比虽有轻微浮动,但整体表现较为平稳。
品类趋势:三大类目GMV均环比下跌,美容仪器跌幅明显
美容护肤:主要细分类目GMV呈下跌趋势,面部护肤跌幅明显
彩妆/香水/美妆工具:美妆工具/眼部彩妆/男士彩妆销售热度上升
护肤品类分析
彩妆品类分析
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