垂类内容运营是什么(央视频一“垂”定音)

垂类频道上线后，总台各相关节目中心将同步运营广播电视频道和新媒体垂类频道，将为新媒体平台定制生产更多符合垂类特色的原创新媒体内容，通过提升各节目中心自主性和积极性，实现全台共同运营新媒体平台，这有助于集全台之力，实现央视频精细化运营和受众精准触达，最大程度吸引和服务用户。

央视频一“垂”定音

近日，中央广播电视总台相关节目中心运营的首批垂类频道在央视频启动上线。首批上线的垂类频道有央视一套、财经、文艺、体育、动漫、文史、法治、影视、纪录、军事、田园、环球共12 个。

既然是首批，相信后面肯定还会有垂类频道将陆续上线，那么好多人和观察君一样，不禁发出好奇三连：垂类频道是什么？为什么要上线垂类频道？垂类频道可以干什么？

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垂类频道 构建央视频“四大生态”

垂类频道，即垂直细分内容的频道。为什么要上线垂类频道呢？我们知道，央视频是以账号逻辑上传、聚合和呈现台内外海量优质视频内容的新媒体旗舰平台，上线垂类频道，可以使内容更垂直，用户更细分，运营更精准，最终达到海量聚合、精准触达的目的。

垂类频道是内容建设的突破，有助于打造央视频内容生态。垂类频道通过将具有相同标签属性的台内外内容聚合呈现，可以使平台优化内容标签体系，提升版面编排效率，释放内容价值活力，不同内容专区将更具特色，更清晰地体现央视频泛文体、泛资讯和泛知识的内容定位；对于各节目中心而言，拥有一块新媒体“自留地”，可以放大自身特色，发挥专业制作优势，提升原创精品内容的可见性。

垂类频道是用户思维的体现，有助于构建央视频社交生态。一方面，用户可以更快捷、方便地订阅自己喜欢的频道，未来还可以对自己订阅的频道选择、排序和隐藏管理，更便捷地观看自己喜欢的视频内容，从而更好地满足用户需求，优化使用体验；另一方面，也有助于央视频平台和各节目中心针对具体垂类内容进行基于兴趣和互动的社群化运营。

垂类频道是运营策略的调整，有助于完善央视频运营生态。垂类频道上线后，总台各相关节目中心将同步运营广播电视频道和新媒体垂类频道，将为新媒体平台定制生产更多符合垂类特色的原创新媒体内容，通过提升各节目中心自主性和积极性，实现全台共同运营新媒体平台，这有助于集全台之力，实现央视频精细化运营和受众精准触达，最大程度吸引和服务用户。

垂类频道是营销手段的升级，有助于建设央视频营销生态。一方面，通过平台放权赋能，实现各节目中心垂类频道的常态化运营，提升各节目中心的新媒体生产自主性和积极性，为平台生产更多更好的新媒体原创版权和IP内容；另一方面，也可以推动总台优质版权资源（如电视剧、纪录片等）和自制内容（如文艺晚会、体育赛事、爆款综艺）在央视频新媒体平台的首发和独播，从而为平台实现会员多元化运营提供基础。

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垂类频道 总台融合发展的重要步骤

融合发展是时代命题，我们都是答卷人。

“十四五”规划纲要和2035年远景目标明确提出，要“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”。总台2021年工作会议上，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄明确提出，要“准确识变、科学应变、主动求变，紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体这个发展目标，着力推动总台高质量发展取得更大成效”。

节目中心垂类频道在央视频上线运营，将使央视频与各节目中心更紧密地捆绑在一起，这是总台媒体融合向纵深推进具有里程碑意义的重要事件。

节目中心垂类频道上线捅破了媒体融合进程中关键环节的“窗户纸”，为总台媒体融合发展向着“融为一体，合而为一”的目标再添一根柴，加一把力。

垂类频道上线后，各节目中心同步运营电视频道和新媒体TAB页，不仅意味着总台将为互联网受众提供更多优质网端内容，也标志着总台内容生产逻辑和生产流程的深度融合和革新再造，各节目中心与新媒体平台将实现一体生长、联动运营，从而在根源上推动总台内容供给侧结构性改革。

总台编务会议成员薛继军在致辞中表示：节目中心垂类频道在央视频联合上线，将使央视频5G新媒体平台与各节目中心更紧密地捆绑在一起，在迎接信息时代挑战的过程中，一荣俱荣。

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垂类频道 助推总台实现“三个转变”

节目中心垂类频道上线后，央视频将更加牢牢依靠并携手各节目中心，不断增强优质网络视听节目的有效供给，垫厚央视频发展进步的资源层，扩大央视频持续多元健康发展的生态圈。

节目中心垂类频道上线也是总台媒体融合过程中一次着眼大局、面向未来的深刻变革，各节目中心携手总台自有新媒体平台，广聚优质资源，努力开拓创新，有助于加快推动总台从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变。

过去三年间，总台认真落实党中央关于加快推进媒体融合发展的各项指示精神，坚定不移加快新媒体布局，努力提升总台在新媒体舆论场的话语权和影响力。无论是“主播说联播”“玉渊谭天”成为网友喜闻乐见的新媒体品牌，还是央视网络春晚“白发少年团”的成功破圈；无论是亿万“云监工”共同见证抗疫奇迹的“两神山直播建医院”，还是在总台春晚中给观众带来惊喜的8K超高清视频、AI+VR裸眼3D等新技术，都呈现着总台媒体融合的新气象。

截至目前，央视频客户端下载量达2.5亿次，最高日活量近千万人次，用户活跃度和社会影响力稳居主流媒体新媒体客户端前列。此次央视频在垂类频道上持续加码，意味着随着总台媒体融合不断向纵深推进，将进一步激活各节目中心的新媒体创新力，进一步筑牢总台新媒体平台的内容生态、社交生态、运行生态、营销生态。未来，央视频还将释放出更大的能量，我们翘首以待！