短视频直播带货(直播短视频带货还可以这样做)

最近一段时间董宇辉火了。董宇辉是谁?董宇辉的火爆让我不由想起前段时间高频出现的“刘畊宏女孩”，跟着刘畊宏跳操在互联网上火成一片，连甚少运动的我也忍不住跟着跳了几次。宣传中华传统美食的李子柒、描绘农村生活的蜀中桃子姐、带头运动的刘畊宏、读书人卖货的董宇辉……

直播短视频带货还可以这样做

　　最近一段时间董宇辉火了。董宇辉是谁?前新东方英语老师、东方甄选带货主播、中关村周杰伦，这些头衔恐怕都不足以说明他火爆的原因。他为什么突然火了?本着一个好奇的心，去观看了他的短视频。观看过程中发现不自觉的会深陷其中，这哪里是直播带货，这是在边看视频边学习边长知识。如此信手拈来，带入如此自然，能不让人沉迷其中吗。董宇辉的火爆让我不由想起前段时间高频出现的“刘畊宏女孩”，跟着刘畊宏跳操在互联网上火成一片，连甚少运动的我也忍不住跟着跳了几次。

　　是什么催生了他们的火爆?毫无疑问，互联网技术的发展使传播成为可能。网络将世界连成一片，地球成了地球村，所有的视频可以传到千家万户。而更重要的是，多样化的风格是火爆的必要因素。宣传中华传统美食的李子柒、描绘农村生活的蜀中桃子姐、带头运动的刘畊宏、读书人卖货的董宇辉……仔细探究其火遍全网的原因，有以下几个方面：

　　独具特色的视频风格。因为独特所以能够吸引人受到大众的喜欢，因为独具特色所以可以长期受到追捧。以蜀中桃子姐为例，相较于淘宝直播上千篇一律的介绍产品功能，鼓动网民野性消费的带货主播，桃子姐的视频是对家的味道的还原，是生活的吵吵闹闹，是家里的柴米油盐，是浓厚的生活气息，这种独具特色、独具个性表达、彰显个人魅力的直播才能更受大众喜爱，才能满足大众的需求。再比如“张同学”，展现了一个东北农村小伙接地气的日常，用一口家乡话演绎起床、做饭、喂鸡、磨豆腐、赶集……向人们展示了真实的农村生活状态——六味地黄丸、爽歪歪、藏钥匙等，处处埋着这一代人的“回忆杀”和“青春梗”。

　　蕴含丰富的文化底蕴。以具有代表性的短视频作者李子柒为例，相较于传统的吃播探店美食博主，李子柒的每一条美食视频包含了一日三餐，经历了春夏秋冬，蕴含着丰富的中国文化元素，与普通人996、白+黑的生活形成了鲜明的对比，也让我们在不停的忙碌生活压力下，在李子柒的视频中感受到了平静和安宁，对生活有了新的向往。

　　生活观念的变化更新。随着“快餐”文化的流行，人们开始追求更加短平快的精神需求，对那种时间拖沓，剧情冗余的影视作品没有了耐心。加之日常可支配时间的碎片化，人们的专注力很容易被打断，很难专注的做一件事。短视频利用这一现象，利用几分钟讲述一个完整开头、结尾、结局的故事，填充了碎片化的时间，从而迅速崛起。

　　直播行业和短视频行业是新兴行业，新代表着破旧立新，别具匠心。照抄照搬、模仿作秀终究不是长远之际，唯有各展所长，百花齐放、百家争鸣，这样的业态方能促进直播行业、短视频行业长足进步，长远发展。

来源/作者： 胡开杰

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