罚款、封号，又一千万粉丝网红凉了

来源：品牌头版

 

天热了起来，互联网田地里更是“瓜”熟一片。   前段时间，“浪胃仙”团队闹掰，IP分家；“灰太狼的羊”自爆后风评一夜大变……千万粉丝网红不好当。

近日，又一千万粉丝网红@Sien小慧君被封号。不少网友拍手称赞：大快人心！

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01、一场“精心策划”的分手戏

先思考一个问题，领导当到什么份儿上才算惨？   出个差回来，发现公司拍摄器材被搬空、视频备份被清空，昔日队友挖走员工，另立炉灶抢生意。   “浪胃仙”IP创始人游絮用现身说法进行回答，但是，没有最惨的，只有更惨的。   MCN公司秦皇岛赤度文化传媒有限公司（以下简称“赤度文化”）总经理孙灏羽也被折腾得不轻，案子现如今还能时不时上个热搜。  

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起因还要追溯到三年前。   2020年11月，坐拥千万粉丝的网红小慧君在网络哭诉，领导对其性骚扰，并强迫自己签霸王条款。  

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一句“女性不会拿自己的清白开玩笑”杀伤力极强，再加上用一堆假病历示意自己患上了抑郁症，更让吃瓜群众深信不疑。 之后，网红夫妇“老婆爱吃巧乐兹”站队助攻，发布视频表示支持小慧君言论，并表示公司欺骗了他们，强行“要求”接广告、参加活动。   这一环接一环，再理智的吃瓜群众也下了同情注。   楚楚可怜的网红vs作威作福的资本家，舆论风向呈现一边倒趋势，直接轰炸了“赤度文化”和孙灏羽。

02、走入“狼来了”陷阱

在网友同情心泛滥的时候，180°的大反转来了。 孙灏羽否认并起诉，直接甩出他们在微信群里商讨策划“造谣”的聊天截图，上面的一字一句都是在密谋一场舆论性骚扰事件，试图用舆论施压“赤度文化”，以实现“低成本”解约目的。  

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2022年6月，案件一审结果出来了，官方实锤网红小慧君和巧乐兹夫妇虚构“性骚扰”，判决分别赔偿损失5万元，并要求在社交平台上公开道歉。   现在，小慧君的账号被封了，大快人心。   巧乐兹夫妇的账号也停更了，不少网友发出灵魂一击：巧乐兹风评被害，该维权了。

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所谓“分手见人品”，这句话也适用于网红与MCN之间。一旦搞起事儿，那必是一部“你死我活”的大戏，连宫斗十级选手甄嬛都自叹不如。 为了解约，这群手握流量密码的人利用大家的同情心博取眼球，把网友耍得团团转，再玩弄舆论来左右事实的走向，妄想达成最终目的。   这次被封号，小慧君解释是与黑粉争吵导致账号被处罚，并在网上发胜诉信息，试图干扰舆论。 巧乐兹夫妇也同样在继续小作文“辩驳”。  

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可是“虚构性骚扰”已经是法定事实，说再多也是一句“狼来了”，个人信誉已经崩塌。  

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谎言不但让他们长出匹诺曹的鼻子，还是妨碍了那些真正需要维权发声的女性。

 

正如人民网的评价：小慧君事件可怕之处在于，她让网红陷入了“狼来了”的思维困境。

03、千万粉丝网红消失

近几年来，无数千万粉丝网红IP从红极一时走向消失，有走歪门邪道自食后果的，例如小慧君和巧乐兹夫妇；也有理念不同或利益不均，分家散伙的，例如李子柒和微念、破产姐妹、翔翔大作战等等。   分手不体面的例子比比皆是。   综合过去案例来看，网红IP的成功孵化有两种形式，一是个人合作，二是借助背后资本团队的操作。   不管是个人之间还是个人与MCN之间，一旦绑定起来，利益分配上容易产生分歧。  

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“破产姐妹”没有挂靠任何机构，由邵雨轩和张小花两人合作，靠着闺蜜日常抓住流量密码，一跃成为拥有4000多万粉丝的顶流账号。但最后，还是不得不散伙。   不少网友猜测，是友谊没抗住利益。  

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“翔翔大作战”账号的消失，则是创作者与MCN产生了利益分歧。在名为《翔翔大作战这个账号可能要和大家说再见了》的视频中，创作者本人直接控诉MCN震惊文化的“无赖行为”，不但不给扶持和帮助，更是强制要求接三无广告。 利益纠纷的背后，还延伸出IP账号的归属问题。 分道扬镳也要算清账本，而最值钱的IP账号就是争夺的重点。   为了抢夺IP，李子柒与微念50亿天价分手费，而账号一直处于停更状态；“浪胃仙”IP争夺背后，是三人四方一年打了7场官司，最后，创始人游絮被抓，IP人设崩塌......   这些千万粉丝网红正在消失。

04、分手讲究体面，前人栽树后人乘凉

前人留下各种签约MCN的避坑指南可供参考，什么签约时的承诺不兑现、合同上模糊公司义务却强调违约后果等等。这些前人翻车案例，用血泪经历使人警惕。   对于MCN而言，最大的教训是去个人中心化。   “交个朋友”就是个好例子。   罗永浩与“交个朋友”捆绑在一起，但是绑定不深。罗永浩出现次数在减少，但是并不影响MCN整体运作，因为除了这位头部主播，“交个朋友”还有其他直播间、直播培训、供应链、广告营销等相关的产品服务。也就是不把鸡蛋放在同一个篮子里。 从网红模式过渡到平台模式，MCN去个人中心化后，才能有可持续发展的条件。   当然，万一避开种种陷阱，最终还是要分手，体面散伙才能保住各方实力。 君可见“浪胃仙”主号几乎成废号，重启的小号也因人设崩塌而饱受攻击。倒下的网红账号难以继续，开的新号又难以回到巅峰，属实是两败俱伤。   如何体面分手，这一点可以向经纪公司学习，即使闹得再不愉快都尽可能在公众面前好聚好散，保住最大利益。   总之，交往前要慎重选择，散伙也要体面分开，搞事陷害是最下乘的做法，终将会遭到反噬。