如何借助巨量千川商品卡推广，抢占货架电商流量机遇？

来源：艾奇SEM

随着内容场电商的门槛越来越高，竞争越演越烈，无论是擅长内容经营的商家，还是擅长经营传统货架电商的商家，都在寻求增长的路上犯了难。

为了获取流量的增长，从单一模式、单一渠道转变为全域兴趣电商也成了大家共同的目标，但这条路仍然充满挑战：

• 用户消费场景越来越多元，单一内容场无法覆盖全域流量

• 内容创作内卷严重，竞争激烈，短时间难以获取新增量

• 对大众商家来说，内容创作及流量分析仍存在较高门槛

面对以上的种种挑战，商家要如何应对？

首先，在流量层面“内容场+货架场”双管齐下，满足消费者“看一看”、“搜一搜”、“逛一逛”的多元场景。

其次，在经营层面“营销”和“经营”协同，借助相应的营销工具快速度过冷启动，以及打造爆品。

最后，在数据层面“点对点”分析，做到每条广告的投产都清晰明了，把钱花在刀刃上。

当货架场已经成为电商生意增长的关键，很多商家会有疑问：要怎么做才能获取商城的流量红利？

这里就不得不提及巨量千川商品卡推广，这是巨量千川在3月推出的首款投放至商城的广告产品，旨在助力商家获取更精准的商城流量。

而为了更好的满足商家在全域兴趣电商运营方面的需求，巨量千川商品卡推广近期也做了一些功能升级，接下来我们就来聊聊这些新功能有哪些优势，以及如何帮助商家获取商城的流量红利。

1、巨量千川对商品卡推广做了哪些功能升级？

升级一：

专属投放路径：在巨量千川PC端新增“商城广告”入口，一键直投可以帮助商家获取更精准的商城流量。

同时，计划和数据的管理也都拥有了独立的入口，换句话说商城广告是一个完全独立的推广方式，从“广告投放”到“效果分析”全链路打通，帮助商家更清晰的筛选计划、洞察消费人群。

升级二：

抖店快速入口：此次升级增加了商品卡的直投入口，无论是PC端还是APP端，都可以轻松投放，操作上对新老抖音商家都非常友好。主要入口有：

抖店PC路径：抖店PC-商城-经营秘籍-投广告

抖店APP路径一：抖店APP-商城-经营秘籍-投广告

抖店APP路径二：抖店APP首页-巨量千川-新建计划-推商品-商城广告

升级三：

罗盘流量分析：罗盘新增商品卡推广流量分析，能够清晰看到营销和经营的协同效果。

商家可登录罗盘平台，点击「商品卡」-「流量分析」-「流量来源」，查看商品卡推广投放数据。在单商品数据分析维度，还可进一步点击「商品表现」，趋势分析、流量详情等各项指标一目了然。

除了查看投放数据分析投放效果之外，在罗盘流量来源的右上角，也可一键投放广告。

如下：罗盘-商品卡「流量来源」-右上角商品卡推广

（图片仅为示意）

2、巨量千川商品卡推广的新功能各有什么优势？

这些平台功能的更新，都是为了更好的满足商家的营销和增长诉求。此次巨量千川商品卡推广的三个升级功能，也都拥有着各自的优势：

1、商品卡独立投放入口，消费人群更精准

独立的投放入口，一方面令操作更简单，推广计划创编流程也更高效。同时在数据分析时，商家可以准确筛选对应的计划，实时掌握投放效果。另一方面，商家也可以将预算单独锁定抖音电商商品卡的精准流量，触达高潜力人群，把钱花在刀刃上。

当越来越多的用户习惯从“看一看”逐渐演变到“搜一搜”、“逛一逛”，预示着抖音商城流量背后拥有无限的购物意图，换句话说商品卡投放是货架商品和购买意图之间的桥梁，是打造用户中意的“爆品”的催化剂。

除此之外，巨量千川商品卡推广还可以助力商品首销，增加新商品/0动销商品的流量冷启率与动销率，加速“打爆”商品。

对商家来说，商品卡的独立投放入口即方便又精准。毫无疑问，获取商城的流量红利，巨量千川商品卡推广就是一把利刃。

2、多个推广入口，流量获取更高效

对商家来说，除了需要精准的流量之外，如何提高投放工作效率也是非常关键的。在这种诉求下，巨量千川商品卡推广提供多入口一键投放，尤其是新增的抖店PC和APP投放入口，操作方便，能够助力商家快速的获取商城的精准流量，提高货架场的运营效率。

同时巨量千川商品卡推广还拥有成本低、流量24小时在线、流量覆盖场景广阔的优势，多方面满足商家获客需求。

3、运营数据反哺，店铺运营更持久

想要持久高效的运营店铺， 就必须要有及时的数据反哺，换句话说商家必须弄明白“我的成交到底来自于哪里”。

而对于巨量千川商品卡推广这种短路径的用户消费场景，数据的及时性、有效性和针对性就显得尤为重要。因此商家需要实时的通过罗盘分析流量来源及转化情况，对投放的商品卡效果做到有据可依，同时也对未来流量趋势做预判，提前布局店铺经营的方向。

3、商家如何利用这些新功能获取新的增量？

回到文章开头提出的疑问：

“商家要怎么做才能获取商城的流量红利？”

看到这，或许已经有了答案：

第一步：在内容场之外，加码货架场营销，加强抖音店铺本身和商城流量的运营。

第二步：分配一定的预算，在千川PC端或抖店APP内直接投放商城广告，利用商品卡推广的精准流量，快速度过商品的冷启动期。

第三步：根据罗盘的商品卡流量分析，实时监控投放数据和效果，反哺优化商城流量的运营策略，提高商品卡推广的转化率。

第四步：投产稳定后，加大商品卡推广的预算，做到内容场和货架场协同经营，真正实现全域营销，获取新的增长。

总结

在互联网流量趋于饱和的严峻形势下，不断寻找新的流量增长途径是我们运营增长的重要手段。而货架电商也是抖音电商未来的大趋势。作为电商人我们需要顺应平台趋势，抓住流量红利，借助巨量千川商品卡推广，快速获取商城的高消费意向的人群流量。

同时，将内容场景和货架场景串联起来，做到“内容场+货架场”双管齐下，在抖音商城获取新的增量。着眼店铺运营，通过更精准、更全面、更智能、更高效的功能和方法，做更长久的生意。