5月美妆电商月报-美容仪销售热度高增，巴黎欧莱雅再度登顶

5月，在母亲节、520、618预售等大促节点加持下，美妆品类呈现积极健康正增速，GMV环比上涨35.79%，整体美妆直播市场持续火热，直播GMV环比上涨38.04%，直播场次环比上涨7.58%，参与达人数环比上涨6.87%。消费者对美妆产品的需求仍然强劲，相关促销活动有效刺激了销售，消费者信心增强。

从销售构成看，直播是驱动美妆品类GMV增长主要动力，相较于4月，5月美妆直播GMV上涨了36.6%，其中自播GMV环比上涨了41.55%，达播GMV环比上涨34.87%，直播间的火热氛围背后，是美妆品牌对年中大促加码投入，而消费者也可以通过直播实时了解产品特点、使用方法以及品牌的推荐，从而增强购买决策的信心。

从美妆品类销售构成看，美容护肤仍然为主力市场占据71.65%的市场份额，彩妆/香水/美容工具和美容仪器类目分别占据322.18%、6.17%市场份额。 相较于4月，5月美妆三大品类GMV均有明显上升，尤其是美容仪器类目以高增速领跑美妆赛道，但从同比增速看，发力的类目以彩妆/香水/美妆工具、美容/个护仪器为主，两者GMV同比增速均超50%，而行业核心类目护肤增速垫底，市场正在面临饱和或者增长放缓的挑战。 美容护肤类目下主要细分类目GMV呈上升趋势，面部护肤类目占据83.75%市场份额，GMV环比上涨45.52%，同比上涨38.83%，旗下面部护理套装、贴片面膜/涂抹面膜、乳液/面霜、液态精华销售表现亮眼，品牌可以进一步关注消费者的需求，推出更多创新的面部护肤产品，满足不断增长的市场需求。 唇部护理和男士护肤同比增速亮眼，分别达81.26%和63.36%，显示出消费者对护肤精细化以及男性消费者对护肤重视加深。 彩妆/香水/美妆工具类目下，面部彩妆占据36.58%市场份额，GMV环比上涨30.52%，同比上涨72.15%，旗下气垫、粉底液/膏、隔离/妆前类目销售表现亮眼。男士彩妆类目GMV同比实现三位数高增达434.04%，意味着男士对彩妆产品的需求增加，但该品类市场占有率偏低，反映出男士彩妆市场具有较高的发展潜力和市场空白。   美容/个护仪器类目下，电子美容仪类目是市场份额最高且增速最快的子类目，市占率为88.67%，环比增速为134.07%，同比增速为142.86%，由于增长速度远高于其他子类目，显示出电子美容仪的受欢迎程度和广阔的市场前景。   除此之外，女士脱毛/剃毛器类目占据市场份额的7.76%，环比下降4.22%，同比下降58.63%。虽然仍保持较高的市场份额，但GMV在环比和同比上都有所下降。美容工具类目占据市场份额的1.53%，环比增速为23.36%，但同比下降了17.94%，环比增速表现良好，但同比GMV有所下降。

大盘趋势：大促节点加持，消费意愿增强，美妆品类保持双位数正增速

直播趋势：直播热度上升，日销连续呈现多个波峰，品牌加码自播投入