2023年精简护肤市场洞察（小红书、抖音、淘系）

撰文 | 果集×品数

数据来源 | 果集·飞瓜、果集·千瓜、品数

随着对健康和环保等问题的关注度提升，观念升级影响消费者对皮肤管理的态度，理性选择自己适合且需要的产品，为皮肤做减法避免过度护肤带来屏障受损、微生物失衡等问题，选择更合适、安全、有效的产品成为了近期的流行趋势之一。精简护肤，人们可以减轻护肤程序带来的皮肤负担，节省时间和金钱，同时减少对环境的影响。

引言

本次研究将从护肤赛道入手，洞察精简护肤理念市场表现，分别从淘系、抖音、小红书三大平台用数据拆解行业，以搜索趋势、社媒热点、人群画像、关联类目、品牌格局等维度透析市场，分别选取国内和国际优秀品牌：至本、珂润、芙丽芳丝展开品牌策略解析。

01行业背景及概念定义

定义：精简护肤（Minimalist Skincare）是一种倡导简单、高效和实用的护肤理念。它强调使用尽可能少的护肤产品和步骤，同时选择高质量、高效且多功能的护肤品，以达到满足皮肤需求和保持皮肤健康的目的。

本质：“精”在功效，“简”在护肤方式及产品成分。

精简护肤核心原则：简化护肤程序、高效多功能、质量优于数量、个性化护肤、回归自然

02三大平台精简护肤行业洞察

淘系平台解析框架

精简护肤-淘系相关词搜索趋势：

在淘内精简护肤相关搜索词搜索趋势近一年未有太大变化，搜索高峰主要聚焦在618，双11大促时期，在2022年双11搜索人气达到巅峰，10月299万搜索人气，关联词中表现较好的仍为品类相关词

精简护肤-淘系相关词搜索人群：

在淘内关注精简护肤以年轻女性为主，18-24岁占比高达63.73%，该类人群对于护肤问题更为关注，对于新概念接受程度也更高；主要集中在新一线城市，其中成都、杭州搜索人群占比均超过6%，为主力关注人群集中所在地

精简护肤-淘系人群关注：

精简护肤人群对于相关内容最关注产品的功效、成分和肤感，也是在该行业中最典型的三个特征；相比大众人群，该类人群对肤感、产品搭配与成分的关注度更高，对价格反而不敏感（做高端品牌的机会人群）

精简护肤-淘内相关词关联类目

精简护肤相关词主在淘内主要关联类目在面部护理套装、乳液面霜、化妆水、液态精华类目中，其他类目份额均低于5%；其中面护套装类目关联搜索点击人数占比达54%，成为精简护肤主力类目

小红书平台解析框架

精简护肤-小红书话题表现：

近一年“精简护肤”话题热度值表现活跃，累计热度值高达20.45万，热度值高于平台 33.59%的其他词组，相关笔记数高达35.1万，参与达人数为25.63万，累计品牌商业声量6.18万，敏感肌、美白、干皮为TOP热度关联词。

精简护肤-小红书声量表现：

2023年声量呈阶梯式增长，精简护肤成为流行护肤趋势

精简护肤-小红书品牌商业声量表现：

品牌正在加码商业营销布局，商业声量推动概念普及

精简护肤-小红书达人规模表现：精简护肤内容发文达人规模不断扩大，对概念传播起到积极影响

2023年发布精简护肤相关内容的达人数量增长96%，1-5月达人数呈阶梯式增长，5月发文达人数环比增长36.28%实现里程碑式增长，累计发文达人数突破8000人，对比1月相关内容发文达人数多达3.5倍。

精简护肤-小红书内容热点：敏感肌更推崇精简护肤理念，产品为搜索热点，功效和肤质为笔记热点

精简护肤-小红书功效词表现：高阶护肤功效为精简护肤的需求主旋律，“美白”为首要诉求，与精简护肤搭配度最高的是“维稳”

搭配词库出现多个高阶护肤需求：屏障修复、拯救敏感是敏感人群的痛点需求，毛孔粗大、去闭口是油性肤质的痛点需求，去黄提亮、美白是熬夜党的痛点需求，针对不同肤质人群的高阶护肤功效是精简护肤主旋律。美白功效的热度值居高不下，近一年累计热度值高于位居第二位的补水保湿的2.7倍，占精简护肤功效类搭配词总热度的34.44%，美白在众多功效中需求相对更优先。

精简护肤-小红书品牌格局：

国际品牌呼声更高，敏感肌高频关注的品牌占比过半

精简护肤-小红书热门产品表现：精华类SPU受瞩目，功效型宣称产品占比高

精华类产品被高频提及，TOP20提及SPU内精华产品多达11个，兰蔻塑颜三管精华、兰蔻小黑瓶精华、海蓝之谜浓缩精华位列前三，此外修丽可色修精华、理肤泉精华、修丽可age面霜、海蓝之谜精粹水、SK-II神仙水等多个功效性产品上榜。

精简护肤-小红书互动人群画像：Z世代、都市人群更加关注精简护肤

•小红书平台关注精简护肤的用户以女性为主，女性占比高达88.47%；18-24岁年轻群体对精简护肤话题互动最活跃，人群占比高达46.07%，25-34岁人群占比36.44%次之，Z世代是精简护肤主要推崇人群 ，Z世代理智、科学的消费观念影响着他们的护肤观念也趋向精简而有效。一线城市&新一线城市相对更关注精简护肤，地域占比超61%。

精简护肤-小红书互动人群标签：流行男女比重最高，涉猎广泛紧追潮流更容易接受新资讯

•小红书精简护肤话题互动人群标签以流行男女为主，此类标签特点为紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注比较多；人群兴趣涉猎广泛，关注焦点多样化，占比前三的关注焦点为彩妆、护肤、穿搭 。

抖音平台解析框架

精简护肤-抖音电商表现：

精简护肤人群消费商品类目集中在面部护理套装（ 30.22% ）、面膜（ 20.06% ）、面霜（ 18.85% ），TOP3类目销售额集中度高达69.13%，精简护肤人群青睐于选择同系列商品套装为满足日常护肤需求，面膜、面霜是精简护肤人群会消费的重点类目。

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03精简护肤案例拆解

国内品牌

至本-淘系表现

至本成立于2014年坚持以科学配方及高度有效性为产品研制的出发点，产品主打精简配方——无香精/无酒精/无色素，旗下产品线中热卖系列是针对轻度敏感肌皮肤的舒颜修护系列，至本还倡导绿色环保理念，做到包装的可循环使用，同时积极推出产品的替换装。

国际品牌

珂润-淘系表现

珂润诞生于1999年，汇集了日本花王30年以上的皮肤科学研究成果，产品主打精简配方和安全有效，不添加香精、色素、酒精、激素和皂基，产品线中的润浸保湿是品牌的热卖系列。

芙丽芳丝-抖音表现

芙丽芳丝是隶属于日本Kanebo佳丽宝化妆品株式会社旗下的护肤品牌，2001年诞生。产品不含防腐剂、香料、紫外线吸收剂、色素、酒精、矿物油。芙丽芳丝2023年4-5月抖音业绩涨幅超100%，自播带货拉动销售指数增长。

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03精简护肤发展趋势

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