杜蕾斯 整合营销传播(论520内容营销，不得不说的是“杜蕾斯”)

凡接触互联网营销的，或多或少会受到杜蕾斯的启发。12年伦敦奥运会几天内，免费发放的15万套避孕套已经用光，人们猜想，这到底是什么样的“运动会”呢？杜蕾斯内容团队的同事说：“老金，我们想到了好玩的东西，下来看眼。”

论520内容营销，不得不说的是“杜蕾斯”

凡接触互联网营销的，或多或少会受到杜蕾斯的启发。这个品牌砸传统广告很少，但潜移默化地成为人们谈论的品牌，形成疯传的现象。

那么，从杜蕾斯的营销和传播上，我们可以借鉴哪几个方面呢?

避孕套在互联网诞生之前，中国人都不好意思买。为了避免这种情况，大街上的自动售套机到处都是，品牌要进入消费者心智，就要跟消费者产生互动，不管是代言人还是老板都不是最好的选择。

因此，杜蕾斯推出产品人格化的杜杜，懂生活、有情调、有点幽默有点坏。这不就是男人们塑造的方向和女人们追求的方面嘛。

销售产品先销售自己。消费者不喜欢高高在上让人仰望的品牌，更喜欢接地气的品牌，实现屌丝逆袭的品牌。把自己包装成网红，因为信赖你，所以才买你的产品。

杜蕾斯是借势的高手，不管是好事还是坏事，都能巧妙地运用，实现最大的互动。连中国结和粽子这样的传统文化很浓的商品，都能结合得很好。

12年伦敦奥运会几天内，免费发放的15万套避孕套已经用光，人们猜想，这到底是什么样的“运动会”呢？

它的奥运会户外广告更有意思：不是每个男人都希望自己是世界上“最快的”。

2010年，北京瓢泼大雨倾盆而下。杜蕾斯内容团队的同事说：“老金，我们想到了好玩的东西，下来看眼。”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西，“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。”这个创意，条条符合没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换了一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。

24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行榜第一名。3天内，最高转发超过了9万条。一周后，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。

避孕套是套在凡客诚品的鞋子上，两个品牌共同推波助澜，避孕套和鞋子都大卖。

杜蕾斯的内容是以文案见长，诙谐幽默的互动，多以海报形式体现，视频相对来说很少，其实产品不同，内容形式也不同，杜蕾斯的话题比较隐晦，所以这种形式表现最好，如果是视频难度反而更大。比较经典就是2017年感恩节微博品牌大联动，现在某乎上还在奉为营销神谈。

杜蕾斯本质上火爆的原因是满足了消费者的社交需求。杜蕾斯很高雅的方式和你互动，你感觉它有时有点黄，但它有没有裸露的黄，它只是满足了你对于两性话题需求。不管怎样，掌起智能数字整合营销认为：杜蕾斯给我们一种引导，性话题应该开放，性知识应该正确快速地传播。