淘宝微详情视频内容有什么要求？流转机制有哪些

如今说到淘宝微详情视频是为了让消费者顺畅持续地下滑浏览商品的同时，在商品流中直接成交购买，实现边逛边买。那么淘宝微详情视频内容有什么要求？流转机制有哪些?下面来看看吧。

淘宝微详情视频内容有什么要求？

 

一、微详情视频内容要求

 

1.微详情(Minidetail)视频要求

 

(1)视频内容定位：以“兴趣” 精准人群为核心，围绕商品特色、卖点、功能及权益视频内容表达。

 

(2)视频内容类型： 同一商品可上传3个不同类型视频， 具体视频内容类型如下建议：

 

a.功能导向

 

卖点展示：场景使用、真人试吃、开箱测评、上妆对比、外观材质、产地溯源

 

技能教程：美妆教程、美食教程、数码教程

 

功能讲解：使用方法、功能展示、安装展示

 

直播切片：细节展示、使用感受、使用方法、使用效果

 

b.外观导向

 

穿搭展示：单品搭配、上身效果、真实街拍、商品同款展示

 

3D展示：安装效果

 

c.新品导向

 

新品介绍：模板定制、独特卖点

 

3)视频具体要求：

 

①商品多视频表达：商家同一个商品可以上传3个不同类型视频，三个视频之间会相互去重。

 

说明：“视频相同”的定义：三个视频间完全相同(ID或内容)，或者只是简单编辑主图视频后重新上传的，都会判为相同视频，系统会提示“上传失败!该视频您已设置为商品主图视频，不可在微详情(Minidetail)内重复上传”。

 

②视频覆盖商品要求：视频要求覆盖商家核心商品及新品

 

③视频内容审核标准、推荐标准：

 

审核标准：进入Minidetail 视频会进行审核，符合审核要求视频才可进入Minidetail。

 

推荐标准：在Minidetail中分行业表现较好视频特点，可作为优质视频制作参考。

 

二、淘宝微详情视频流转机制有哪些

 

1.详情后台升级，可以上传3个视频，商家可勾选“详情”/“微详情”展示

 

视频勾选“详情”，只在商品主图视频展示;

 

视频勾选“微详情”，视频审核后可流转到微详情展示;

 

视频同时勾选“详情”和“微详情”，视频在主图视频和微详情同时展示。

 

【注】进入微详情视频，“商品视频”下拉菜单需要勾选“其他(微详情专享)”

 

2.新上传视频&多视频推荐机制，详细见第三条

 

3.商家上传视频可通过生意参谋后台“内容-微详情视频”看整体数据和单条数据效果

 

【重要说明】

 

进入Minidetail 视频都需要通过审核，审核状态包括：

 

(1)审核通过：该视频已经完成公域投放审核，可以进入微详情场景展示;

 

(2)审核中：该视频还在审核进行中;

 

(3)审核不通过：该视频没有通过公域投放审核，请根据提示的原因调整视频信息。

 

三、微详情(Minidetail)商品视频推荐机制

 

推荐机制1：新视频三层流量池推优

 

冷启池：新上传视频获得冷启动流量【一期冷启动只给到多视频，即一个商品至少有两个视频，两个视频获得冷启流量】。

 

优选池：行业一级类目，视频评估指标(有效播放率>pctr)排名前20%商品视频，获得激励。

 

精选池：行业一级类目视频评估指标(有效播放率>pctr)持续表现优秀的排名前5%商品视频，获得激励。

 

评估指标：有效播放率>pctr。

 

【指标说明】有效播放率：视频有效播放vv(3s)/视频播放vv;PCTR：点击商品卡片PV(加购、购买、进详情等)/卡片曝光pv。

 

推荐机制2：单商品多视频优选

 

多视频优选：单商品(2-3)个视频做优选，若(2-3)个视频指标表现都优秀，全部留在MINI中，展示用户;