0卡实为上千卡？年轻人都喝的品牌遭“模仿者”攻击，战火烧到了抖音！

编辑导语：现在的人们越来越注重饮食健康，许多品牌纷纷抓住商机，打造“无糖”、“零卡”的食品，元气森林气泡水便凭借着这一点赢得了大众的喜爱。因此，元气森林也收到了来自同行、模仿者的挑战，一起来看看吧。

年轻人是个矛盾体，一边嗜甜如命，一边畏糖如虎。无糖气泡水却能从中找到平衡点，因此异军突起。然而，曾经依靠“0糖”“0脂”“0卡”崛起的元气森林，如今遭到了另一个“元气森林”从下沉市场的包抄——曾经挑战传统饮料的新品牌，如今遭到了同一招式的挑战。

根据DataEye-EDX Ray Pro品牌月榜单显示，元气森林、清泉出山两大品牌长居榜单的TOP10。目前双方战果如何了？各自优势是什么？劣势呢？本文，DataEye电商研究院将解读两大品牌的投放趋势、营销打法，其中套路或许适用于食品饮料赛道。

一、品牌对比

不少网友调侃清泉出山是元气森林的“平替”。相似的包装、“0糖”“0脂”“0卡”的卖点宣传；再加上清泉出山的两位创始人都曾在元气森林工作过，消费者从清泉出山的气泡水产品身上，很容易看到元气森林的影子。气泡水品牌们开发产品的早期，主要采取的是“跟随策略”，即模仿市面上最受欢迎的同类产品。