品牌营销策略和营销策略(告别营销盲区，这些品牌营销策略让你成为行业领袖)

1）消费者（你要影响的对象）具有绝对话语权：买方市场，市场处于供过于求的状态；反观目前市场变化，移动互联为消费者提供了前所未有的选择权和话语权，市场显而易见进入了结构性的供过于求，连行业分割都不再是传统的品类分割而变成了基于消费解决方案的“跨界经营”。

告别营销盲区，这些品牌营销策略让你成为行业领袖

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

要做好品牌营销，就是以品牌来统领企业运营，需要企业进行相应的顶层设计，比如业务结构，组织建设和相应的价值观体系。

什么情况下使用品牌运营？

1）消费者（你要影响的对象）具有绝对话语权：买方市场，市场处于供过于求的状态；

2）意图建设平台型企业，追求产业生态建设，而不是单纯的资源或者生产型企业；

3）企业考虑的不是短期利益，不是机会导向，而是奔赴事业理想，意愿成为基业长青。

如果你的企业是卖方市场，供不应求，那么还是先考虑怎么增加产能来的重要；如果你的企业核心能力的就是把握机会，交易获利，那么请保持灵活；如果你打算“靠山吃山”，或者有志于成为更好的富士康，那么品牌运营对于你的营销操作指导意义不大。

反观目前市场变化，移动互联为消费者提供了前所未有的选择权和话语权，市场显而易见进入了结构性的供过于求，连行业分割都不再是传统的品类分割而变成了基于消费解决方案的“跨界经营”。

在这样的时代背景下，品牌营销就拥有重大的意义。

当你明确针对什么人、有什么洞见、对方心底有什么需要的时候，就需要在对方心里植入信息——或者是“我就是满足你的需求最好的选择”，甚至是“你其实本来就是有这个需求的，这就是你自己想要的”。

这是打造品牌资产的奠基工作，只有你正确地播撒了一个点子的种子，这个种子才会在受众思维的土壤中发育成长，形成他消费者自己的观念——这个关于你的品牌的观念，将最终形成你的品牌资产。

要撒播这个种子，首先，你得知道自己卖的是什么？

是洗发水还是润发露？

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