经营品牌是什么(《连锁干货》：品牌连锁经营，何谓品牌？)

中国零售品牌未来发展从卖商品卖品牌本土品牌抢占市场外国品牌竟争?

《连锁干货》：品牌连锁经营，何谓品牌？

中国零售品牌未来发展

从卖商品 卖品牌

本土品牌抢占市场

外国品牌竟争?

真正连锁管理经营

消费者与终端的转变

政府的支持态度

连锁经营的竞争优势 品牌优势

成本优势

效率优势

规模优势

品质优势

网络优势

人才优势

连锁经营的重要观念

卓越的价值观—立业之本

集约化管理与整体经营观—本质特征

CIS的强调,个性化的突出—差异所在

标准化的作业系统—制胜基石

紧密撒网布点— 消费者方便

信息技术运用 — 商战制高点

规模化发展— 优势所在

连锁管理系统

■ 品牌系统---建立客户忠诚、提升商品附加值

■ 商品系统---市场导向、以商品力营利

■ 物流配送系统---货如轮转、存货控制

■ 市场管理系统---打天下、做成功要决

■ 营销系统---给顾客不同的理由入店购买

■ 资讯及信息系统---投入与产出经济指标分析

■ 人力资源管理系统---致胜关键、竞争核心

■ 标准作业系统---统一规范、提高效益

何谓品牌？

知名度

美誉度

忠诚度

坚持承诺

品牌形象

CI

VI

SI

BI

MI

品牌对加盟商价值 事业价值的提升

高起点/相对低风险

区域经营发展权

规模效应/专业支持

专注业务发展

特许人的责任

品牌领导观

长远规划、坚定目标

对加盟商支持、双赢

不断开发、确立成功模式

全方位建立品牌

加盟商的责任