出游的话题在23年一直没停过，但最近暑假季真的太火了，没想到还能有品牌能借力打力火出圈，我不是最后一个人刷到这帮City Jump的大爷吧！

虽然各种品牌也纷纷迎合大众情绪以出游为核心主题的各种营销话题和事件，但脉动这次请“爷辈”出山，真的赢麻了，看得提神又洗脑。

脉动在杭州西湖景区邀请了一群状态满满的大爷团，把年轻人钟意的City Walk 升级成 City Jump，居然还登上了社会新闻！在各平台众多大号自来水的二次传播下，引发路人及年轻网友的强势围观及讨论，整个事件在短时间内迅速走火。

出行营销同质化严重的当下，脉动的「逆向突围」解题思路值得借鉴。

「脉动回来」的洞察

状态满级，你大爷还是你大爷

在全民出游的暑期，年轻人的出游虽说特种兵，但往往是“走三步一躺平”，而老年人却经常呈现出活力满满的状态，不少旅游老年团，年轻人都望而却步，没勇气报团。

细观脉动邀请的“满级大爷”们，健身最少的也有30年以上了，挑战年轻人喜欢的事情是常态，其中有获得健美冠军、100枚奖牌、曾登上大学健美教材，也有参加过米兰时装周。他们统一穿着白背心、背着脉动进行蛙跳，可以说是“状态满分”so easy，忍不住感叹「你大爷还是你大爷」！

通过大爷们年龄和状态的“反差感”，和对生活的热爱，让话题不断升温发酵。

 

「脉动回来」的传播

传播第一步：先整个社会新闻

脉动以大爷们的“满级状态”为传播核心，首先通过路透达人的偶遇打造热门事件，通过1818 黄金眼等新闻账号官方转载报道，成功将事件升级为民生新闻，引起年轻人关注。

网友们纷纷在评论区自嘲玩梗，发出“你大爷还得是你大爷”、“大爷City Jump，我 City Sleep”、“被老年旅游刺客冲击到了”、“大爷50健步如飞，我19蹲下两眼一黑”等评论，趣味讨论引发话题不断升温。

脉动顺势抓住热点，合作多领域账号扩大传播，还吸引一大波网友和官号的“自来水”，实现话题的多层次多角度破圈。

1、从社会新闻到社交货币，激发共创全民造梗

脉动利用新闻媒体发声完成事件释放后，通过#有爷在不怕没状态、#为什么不建议和大爷出游、#被老年旅游刺客冲击到了积极承接话题热度，网友 纷纷自发玩起 City Walk、City Jump、City Eat 等热梗，引起年轻圈层讨论及自传播。

截至发布时间，抖音平台3话题共获得4亿+播放量

在和互联网广告共同成长的年轻一代视角里，“梗”是他们赖以沟通交流的“社交货币”。

*抖音@冲浪达人阿怡拍摄带爷爷奶奶体验City Walk视频，以爷辈和自己的体能对比，成功引发网友们对于City Walk热梗的再创作

脉动“玩梗”的同时不忘“造梗”，在 City Walk霸屏的暑期档成功利用产品的“出游补给”属性以City jump “杀出重围”，形成一眼吸睛、过目难忘的初印象。

2、艺人下场直播收割，圈层联动扩大声量

在传播链路的最后一环，脉动成功蹭上大众的“娱乐圈唯一人脉”张大大的直播热度。在 8 月 12 日的直播中，通过出游中遇到的满级大爷故事分享，进一步拉高了年轻人的喜爱。

在直播间的热度巅峰时段，有17万人同时在线观看

在聊天室白热化阶段，“又被KO 了，脉动帮你找回状态”宣传点适时出现，观众们也纷纷表示，“脉动带动了所有连麦人的动力”、“超爱喝脉动”……在潜移默化的戏剧性直播之中完成产品种草引导转化。

「脉动回来」的布局

出游补给场景绑定，随时随地「状态回来」

从热点洞察、场景的选择、话题的传播等多方面布局，脉动用逆向思维成功绑定「暑期出游」这个特定场景，在年轻网友们的玩梗、看热闹中，不断强化他们记忆，将「有爷在不怕没状态」的话题转变为「有脉动在不怕没状态」的产品认知。

在“梗文化”大行其道的今天，每一个爆梗一旦出现，就会立马成为品牌方们争相追逐的营销话题，导致了现如今营销同质化严重的现象。在品牌方们的无限玩梗之下，许多梗甚至被“玩坏”，出现“中道崩卒”和“过劳死”的情况。大众也开始出现梗文化的审美疲劳，拒绝、反感无脑玩梗的不走心营销。

而脉动看似无厘头、趣味十足的新闻背后，凸显的是脉动对于年轻群体的支持和关爱，传达乐观积极的生活态度：可以偶尔不在状态，但是要记得「脉动回来」。

用逆向思维演绎了玩梗的正确姿势：营销玩梗需要真实情绪洞察的铺垫，在走心、真诚的基础上玩梗、造梗，才能在与梗共舞的同时，为梗注入新的内容和能量。