记者丨宁晓敏 见习生丨夏路

出品丨鳌头财经

一份融资收购，让每日优鲜从生鲜服务商变成广告营销服务商。

8月4日，每日优鲜发布公告称，公司分别与两名投资者签订了两份股份购买协议，两者将认购总计54亿股每日优鲜B类普通股，耗资2700万美元（约合人民币1.94亿元），并将收购MejoyInfinite公司。

本次融资加收购对股价上起到了提振作用。两则消息发布后，当日每日优鲜美股收盘大涨284.54%，盘中一度大涨超350%。

MejoyInfinite是一家于中国香港注册成立的数码营销解决方案供应商。每日优鲜称，股份购买业务收购协议完成后，每日优鲜将开始提供定制的数字营销解决方案和服务。

每日优鲜曾经是备受资本宠爱的明星企业。2014年成立后，就得到超150亿元的融资额。2021年上市后，成为中国“生鲜电商第一股”。

由于运营不善，每日优鲜近年持续亏损、业绩增长停滞。自2018年至今五年的时间，每日优鲜累计亏损已达到121.64亿元。

此外，公司官司缠身，拖欠供应商数十亿元无法还清，目前有多条法院判决执行信息。天眼查显示，每日优鲜目前涉及法律诉讼101件，案件总金额达5937万元，限制消费令达92件。

转型互联网营销广告商

每日优鲜多次寻求融资，终于盼来“好消息”。

近日，每日优鲜发公告宣布了一项高达2700万美元（约合人民币1.94亿元）的新融资，以及对一家数字营销解决方案供应商的收购。

这也意味着，每日优鲜从曾经的“生鲜电商第一股”转型成为广告营销商。

每日优鲜在年报中提到，2023年1月，公司推出的自有品牌产品零售业务和提供数字营销解决方案服务，将会是未来公司的新发力点。

每日优鲜对此次转型保持信心。CEO徐正在此次公告中表示：“很高兴能收购MejoyInfiniteLimite，并使其成为我们的一部分。我们相信，这项收购将充分利用我们在网络营销和电子商务行业的广泛市场知识。”

这是每日优鲜陷入经营危机以来，第二次公开寻求对外融资。

今年6月，每日优鲜收到纳斯达克的上市资格部门通知，通知中称已决定将每日优鲜的美国存托股从纳斯达克退市。

为了避免退市，每日生鲜寻求过融资自救。

2022年7月，每日优鲜曾宣布与山西东辉集团达成战略合作，后者欲投资2亿元认购每日优鲜的股份，但当时每日优鲜迟迟没等到新资金入场，拖欠欠款无法还清，这笔交易随后也不了了之。

目前，每日优鲜微信小程序，依然处于无服务状态，APP已经下架。在主业基本荒废的情况下，每日优鲜还能拿到新的融资实属不易。

业内认为，当前数字营销领域市场竞争较为激烈，要在同质化数字营销中走出差异化难度很大，能否拉动业绩要看未来具体业务落地，可能依旧很难规避退市。

不过，在巨额的亏损面前，这笔近2亿元的“救命钱”依然杯水车薪。

财报显示，截至2022年12月31日，每日优鲜持有现金及现金等价物、受限制现金只有4896万元（约710万美元），上年同期的现金及现金等价物为10.97亿元。2022年，流动负债总额达到16.815亿元。

截至2022年12月31日，每日优鲜的应付账款为人民币13.047亿元（1.892亿美元）。每日优鲜于财报中表示目前正计划进行债务重组，但目前无法保证潜在的债务重组是否或何时可以完成。

捉襟见肘 四面楚歌

每日优鲜曾经是备受资本宠爱的明星企业。2014年成立后，就得到超150亿元的融资额，股东包括腾讯（00700.HK）、中金资本、联想创投、高盛集团、老虎环球基金等国内外知名机构。

彼时，生鲜电商还是以天猫和京东为主，由于成本压力，二者共同的问题就是冷链，不能快速将新鲜的食物送到消费者手中。

每日优鲜看到这一痛点，横空出世，在行业里首创了前置仓模式，将生鲜的送达时效提升至30分钟送达。

2019年，每日优鲜的前置仓数量更是突破1500个，营收也实现了69%的高增长，达到60亿元，GMV（商品交易总额）则达到75.9亿元，位居行业第一。成立不到三年时间就登上了中国独角兽企业榜单。

2021年6月，每日优鲜登陆纳斯达克，当时IPO募资额约3亿美元，IPO市值为32亿美元，成为中国“生鲜电商第一股”。

然而，好景不长，上市仅一年之后，每日优鲜就爆雷了。

2022年7月，每日优鲜被曝陷入经营危机。紧接着，每日优鲜关闭了营收占比90%的即时达业务，连续关闭了共九个城市业务，上千人团队就地解散。

2021年年报显示，2021年12月31日前，每日优鲜有1925名全职员工。截至2022年年底，公司的员工只剩下了57人。2023年3月，智能生鲜市场业务及零售云业务也被关停。

主业瘫痪关停与公司持续亏损息息相关。

财报显示，2018年-2022年，每日优鲜的营收分别为35.5亿元、60亿元、61.3亿元、69.52亿元、27.61亿元；净亏损分别为22.32亿元、29.1亿元、16.49亿元、38.5亿元、15.23亿元。自2018年至今五年的时间，每日优鲜累计亏损已达到121.64亿元。

为挽亏损颓势，每日优鲜从2021年就开始尝试转型，一开始是发展线下“智慧菜场”，通过获得菜市场经营权，运营菜市场并进行数字化改造，将传统菜场的线下业务打通到线上，建立私域流量。

同时，还延伸至集休闲游乐设施、医疗等功能类似社区mall的场所，通过收取租金、平台服务费以及按照商户电商业务GMV收取佣金获利。

不过，因为盈利和运营能力不佳，今年3月，每日优鲜彻底终止了智能生鲜市场业务以及零售云业务。

经营难以为继，消费者和供应商的利益也受到了损害。

截至发稿前，在黑猫投诉平台上，关于每日优鲜的投诉累计达到3574条投诉，投诉内容主要集中在平台充值金额无法退回，公司对此置之不理。

还有多位每日优鲜供应商表示仍然没有收到之前的拖欠款项。2022年年报显示，在851起供应商诉讼中被列为被告，涉及金额约为9.627亿元，在前员工提起的约1332起劳资纠纷中，被列为被告，总金额约为6660万元。

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