内容编辑：赵甜甜

新消费时代下，我们常听到“颜值经济想要出圈就要抓住消费者的眼球”等说法，尤其在营销视觉比重颇高的服饰行业，这一观点就更为突出。其中，换季服饰上新如何逃离千篇一律的模版，是品牌和商家无法绕开的话题。

但随着设计风格愈加多元化的服饰新品“卷”起来了，仅限于停留在视网膜瞬间的营销触达，很难真正留住消费者。想要留住消费者的心，就要先抓住他们的眼，这个逻辑没错。但想要进入消费者的心，就不能只抓住他们的眼。

那么，换季新品营销如何真正打破循规蹈矩？近期，我们便发现了淘宝新势力周秋装上新方式很新，是有备而来的。区别于传统的服装新品推广模式，2023秋新势力周淘宝服饰iFASHION推出了「王牌新品计划」，首次联合100家商家共同打爆新品，挖掘服装的个性化卖点，通过一系列别出心裁的营销动作，成功点亮服饰新品传播的新灵感。

换季上新不走寻常路，王牌新品拉满创意值

上新不走寻常路，淘宝新势力周在上一种很特别、很有质感的新，把秋日的第一站「新」贯穿其中，涉及明星同款、黑科技新款、风格新款、镇店新款等，聚焦新品卖点，整合站内外资源共同打爆，强化新势力周上新心智。

MEDM的头文字D联名系列，以街头为基调，将头文字D动漫中的元素进行创作，将街头时尚文化融入服饰美学，彰显出别具个性的青年文化标志，低调中带点华丽。炫酷男孩一个漂移，回到青春的头文字D动漫里，展现出秋日一抹极具潮流感和故事感的「新」。

七⽉夕携手杭州博物馆，推出联名汉服，将享誉古今的汉服，玩出不一样的「新」。当华丽的汉服遇见千年文物，又会碰撞出怎样的新火花？

看见身着华服美女子的背影，有“回眸一笑百媚生”的优雅梦幻，也有“回眸一懵百媚生”的出其不意，还有“回眸一飒百媚生”的潇洒自如。七⽉夕好像在上一种别具深意的「新」——回不回眸都百媚生的姿态。

“是你的蛋搭子，也是你的穿衣搭子！”《蛋仔派对》携手淘宝服饰iFASHION解锁极具初秋仪式感穿搭，推出了国潮联名系列服饰，同时还有三大时尚品牌全力助攻：CryingCenter哭喊中心凭借独特的设计和亮眼的色彩搭配，发起年轻人对时尚的讯号；街头艺术家FPA的慵懒松弛感穿搭和有质感的设计，带给我们意想不到的惊喜；时尚弄潮儿BJHG彰显着源源不断的新生力量，将皮蛋的萌趣和时尚潮流感融合在一起。从今天起蛋仔接管你的穿搭，一起做秋天最潮的「蛋」吧！

年轻人的潮流舞台上，“今天炸不炸？”“不炸，不诈就对了！”whoosis携手专业感和诙谐幽默的孝警阿特，联名重磅上新反诈联名T，传递极具年轻化的超「新」反诈力量，并且whoosis还会将其售卖的50%将捐赠给普法公益。

上新不止潮流嗨皮，还在上社会使命感的新力量。年轻人不可欺，上身全新DISS BACK 反诈TEE，快来解锁孝警阿特的硬核反诈同款新装备！

虽不防火防盗，但可防无糖可乐、精酿啤酒、北纬40度黄金奶源.....尊嘟假嘟？黑科技的炫酷防油污、防泼水，甚至防酱油的牛仔裤，还能防更多我想不到的！步履不停的黑科技三防牛仔裤上新，又来刷新我的认知了！

篮球场上如何成为最靓的崽？三分天注定，七分当然靠联名啦！GRACE CHOW 周扬⻘携手NBA推出联名款卫⾐，在上一种超级出片的新，打破沉闷和模版，上新直接拉满能量活力值。实在太出片了，还不快约起今年秋天的第一场篮球！

准备好了吗，演唱会被偶像关注最好的方法是什么——大声尖叫？AFGK在上教你安安静静做个粉丝里的显眼包，就能一眼被看到的新。AFGK重磅推出马思唯亚洲夜之子的巡演系列，快来上新你的秋季时尚穿搭利器吧！

VERMO重磅上新了彰显“随心随遇存在”的短款风衣，伴随着动感的背景音乐和离奇的画风，一股初秋潮流焕新的新鲜感和炫酷感扑面而来。“这是垃圾。这是摇滚。这是风。这是垃圾摇滚风！”原来更酷的人，走路都在带这种风，VERMO在上一种很酷炫的新！

量身高两米八，脱了大衣一米六，原来距离两米八，你只差一件大衣。CHICJOC经典爆款大衣不仅有100%羊驼毛，还推出了新配色，CHICJOC在上一种超有质感和画面感的新。极致身材比例的立裁设计，将优雅和笃定的气质融会贯通，原地飞涨起2.8米的气场。

意想不到，还能这么被玩出新意！积蓄已久的力量，抢占新品的手速都是这样被练就的呀，更快、更准的抢占手速，STA插肩T把「超抢手」展现地淋漓尽致。更多新配色等着大家，STA插肩T在上一种超级抢手的新！

服饰品牌联合出圈，风格玩法各异

这次，淘宝新势力周在潜移默化当中提供了一次很特别的上新思路和品牌传播路径。

挖掘不同类别服饰在不同场景和人群的风格亮点，服饰潮流年轻化，打入目标人群的圈层和语境。深度联合品牌上新服饰，用创意传播囊括「新」相关的场景和语境，不断强化在大众心中「新」的记忆点。

想要琢磨透新圈层的「潮言潮语」，就得跳脱出固守成规的时尚模版。其中七月夕就联合古风小花黄玉瑶、周愚昧、公主小章等，穿上七月夕联名杭州博物馆的华服，秒变异域少女，真的是回不回眸都百媚生呀；vermo携手清冷感女神宵夜，玩一种更酷的垃圾摇滚风。

品牌联动KOL们通过意见领袖行为，引导舆论效应，持续为品牌上新输出声量，将自身属性标签和服饰的潮流特征融会贯通，吸引不同偏好的潜在消费者。

演唱会如何一眼被看到？AFGK教你做马思唯粉丝里的显眼包；篮球场出片这么玩？周扬青联动运动潮流博主，直接用10分出片亮眼；年轻人的快乐很火很炸，但不可欺不可诈，whoosis 联动孝警阿特推出反诈联名T，并且担起社会责任，售卖的50%将捐赠给普法公益，持续推动社会反诈传播。

服饰和达人联名出圈，服饰不止是服饰，还有其灵魂和酷炫玩法。出其不意的创意上新背后，是淘宝新势力周对年轻消费者的深刻洞察，以年轻化的语境的代入感，来消弭千篇一律上新模版的冰冷感和沉闷，直接拉进与年轻消费者的距离。

总结

淘宝新势力周在用一种有意思的方式传播新品，凭借如此创意化打法和差异化沟通，打破时尚圈传统服饰营销模式，在换季服饰新品传播的营销赛道上，探索出独具风格的营销链路。

一方面，淘宝服饰iFASHION深度挖掘各类服饰的亮点，区别于套用千篇一律的服装推广模式，在服饰卖点的展示上独具慧眼，整合站内外资源共同打爆。王牌新品计划不仅聚焦服饰颜值，更加重视挖掘每个商家和新品的独特亮点，为每一个新品打造最适合的出场风格。

另一方面，淘宝服饰iFASHION更懂这一代消费者，把新品玩出独具风格的潮流感，通过一系列创意玩法链接消费者，每个服饰新品都打造出独特的营销爆点，多种媒介渠道的传播，同步攻占不同触媒习惯的消费者心智，为消费者提供了情绪、审美、文化等多重价值。

此次淘宝新势力周就用轻松愉快独有特色的方式，进行传播声量放大，触达更大范围的潜在目标消费人群，同时也为淘宝服饰iFASHION和商家沉淀新的消费主力人群，而未来淘宝服饰iFASHION也将持续创造商家与消费者创意化沟通的链路，让消费者对品牌商家有了更多的具象感知，为商家沉淀不可替代的心智资产。

淘宝新势力周在上一种与众不同的新，在理解消费者在新时期的需求，以及其内心深处的「消费感知」，将帮助商家上新重新思考服饰在大众生活中扮演的角色，同时也为品牌上新、创新、消费者沟通模式带去全新的启发。