信息流广告logo(鲸鱼传媒:抖音信息流广告和DOU+到底有什么区别?)

shuha
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信息流广告logo(鲸鱼传媒:抖音信息流广告和DOU+到底有什么区别?)

鲸鱼传媒详细的分析了一下"DOU"和“信息流广告”两者的区别:1两者属性不同抖音信息流广告:是一种广告投放模式,投放对象是一个企业/品牌/产品,比如课程、化妆品、app以及某某项目,出现在”推荐“页面的原生前置广告。

鲸鱼传媒:抖音信息流广告和DOU+到底有什么区别?

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现在越来越多人刷抖音,而抖音上的广告也是越来越多,那这种广告是不是就是通过DOU+投放来的呢?

很多人把DOU+和信息流广告当成了一种,其实抖音广告有多种投放模式,主要有开屏广告、信息流广告、抖音达人合作、抖音贴纸、定制挑战赛等,而我们平时在抖音上刷到的广告,大部分都是信息流广告。

鲸鱼传媒详细的分析了一下"DOU+"和“信息流广告”两者的区别:

1.两者属性不同

抖音信息流广告:是一种广告投放模式,投放对象是一个企业/品牌/产品,比如课程、化妆品、app以及某某项目,出现在”推荐“页面的原生前置广告。鲸鱼传媒平台支持短视频展现形式分为竖版和横版,账号强联聚粉,支持分享,支持多样跳转方式和效果优化方式,具有商业推广性质。

DOU+:本质上就是一种单条娱乐视频的加热工具,通过付费购买来增加视频播放量,提高曝光率,属于非商业推广性质。

2.两者操作模式不同

抖音信息流广告:需要用企业营业执照开通账户,没有视频数据要求,鲸鱼传媒平台有独立的广告操作后台,可以清楚看到投放后的人群画像,点击率、播放率、转化等情况。

DOU+:可以直接在抖音平台投放,操作简单明了,只能看到视频明面上的播放量、点赞、评论等。视频需要完播率、点赞率、转发率、评论率、均播率达到一定标准,才会有一定效果。

3.两者人群定向设置不同

抖音信息流广告:除了年龄、性别、地域、兴趣等基础定向,又细分了手机环境、学历、婚恋情况、网络定向、兴趣和行为238个标签,鲸鱼传媒平台更加精准推送潜在意向用户,从而收集客户表单,实现高效营销转化变现;

DOU+:(自定义定向投放)目前只支持设置年龄、性别、地域、兴趣的基础自定义定向,推送的用户群体广泛,目标是增加单个视频播放量;

4.两者投放成本可控性不同

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抖音信息流广告:主要CPM/CPM模式计费,预算制,成本可控可调,广告效果好可增加预算,效果不好可以降低预算,鲸鱼传媒平台有专业运营优化师调整创意素材及投放计划,广告计划也可以进行测试,专人监控数据,投放时间灵活,方便企业及时调整广告投放计划。

DOU+:订单制,成本固定,投放时间固定,100元DOU+一次最多获得5000次曝光,投放期间不能增加或减少费用。

5.两者审核不同

抖音信息流广告:只需要走广告审核,鲸鱼传媒平台对于视频内容这块没有那么多限制。

DOU+:需走广告审核与内容审核,视频内容不允许出现品牌 logo 、价格、优惠、联系方式等涉及营销性质的内容及口播的。

6.两者投放效果不同

抖音信息流广告:即刻转化,短时间内传达产品卖点,触达用户痛点,吸引精准用户,形成品牌影响力,鲸鱼传媒平台为品牌增加产品曝光的同时,进行留资转化。

DOU+:持续的长尾效应,对视频内容优质要求严格,如果投放DOU+视频引爆,会进入下一个流量池,若内容不够优质,则不会继续推送。

总体上来说DOU+更适合自媒体作者、网红达人和一些基本的吸粉展现。

而如果想要获客引流,快速完成客资吸引和品牌搭建,而且想要以专项的、某个区域和更加精准人群投放的话,鲸鱼传媒平台信息流广告更加适合。

DOU+:自媒体买流量。

抖音信息流广告:官方广告,精准收集客户人群线索,捕捉电话信息等。

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发布于 2023-11-05 07:29

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