阿里信息流广告(持续调整广告策略 阿里推信息流产品“超级推荐”)

4月15日，北京商报记者获悉，阿里妈妈已经开始测试信息流营销产品——“超级推荐”，这是阿里广告营销历史上级别与直通车、钻石展位并驾齐驱的第三个重要产品。“超级推荐”只是阿里近期上线的营销产品之一，但重要性非常高，内部将信息流广告的级别与直通车、钻石展位等老牌营销产品并驾齐驱。

持续调整广告策略 阿里推信息流产品“超级推荐”

北京商报讯（记者魏蔚）一周之内，阿里推出两个广告营销新功能。4月15日，北京商报记者获悉，阿里妈妈已经开始测试信息流营销产品——“超级推荐”，这是阿里广告营销历史上级别与直通车、钻石展位并驾齐驱的第三个重要产品。

阿里妈妈旗下营销培训平台万堂书院已经挂出了“超级推荐”首轮培训课程。据讲师介绍，“超级推荐”广告位包括猜你喜欢、微淘等手淘核心的信息流推荐渠道。此轮小范围内测开放的对象主要为部分红人、主播以及擅长做内容的店铺。

阿里方面对此暂未回应。北京商报记者发现，阿里不久前内测的另一款重磅广告产品“销售明星”已经上线。

据悉，“超级推荐”整合了手淘原有的核心推荐渠道，广告位覆盖猜你喜欢、微淘、手淘支付页、直播广场、有好货等资源。“超级推荐”支持图文清单、短视频、直播间、淘积木等多种形式。

除了前台展示之外，超级推荐在后台将有统一的信息流广告投放系统，对接所有广告位资源。在推广效果衡量方面，“超级推荐”在原有的成交效果体系基础上，将增加消费者运营和分析运营视角，提供基于潜客、新客等不同群体特征的营销方案。

“上线信息流营销产品是在意料之中”。业内人士表示，“信息流广告是公认的广告趋势，百度、今日头条已经验证了可行性。”

“超级推荐”只是阿里近期上线的营销产品之一，但重要性非常高，内部将信息流广告的级别与直通车、钻石展位等老牌营销产品并驾齐驱。通俗的讲，直通车是用户主动发起搜索后展示广告，广告主通过用户点击付费；而钻石展位，是淘宝、天猫等重要的、固定页面的广告展示，广告主也是通过依据用户点击付费。

相比直通车、钻石展位侧重搜索关键词和图文品牌广告，信息流更侧重内容引导。

这不是阿里妈妈近期第一次推出广告新产品。4月9日，阿里妈妈方面向北京商报记者回应，正在内测名为“销量明星”的功能，这是一款非千人千面的推广产品，通过确定性的位置，为商家提供集中式的流量曝光。目前阿里妈妈开放了两个推广位置，即搜索结果页的销量排序首位和第11位，销量排前10及前20的商家都分别有机会去竞得这两个位置。

北京商报记者4月15日体验发现，“销售明星”已经上线。以关键词“饼干”为例，每个淘宝用户以销售排序的第1位和第11位，都是三只松鼠的广告。不过按照综合排序，每个用户的排序各异，依然采用了“千人前面”的个性化推荐，而三只松鼠的“销量明星”广告，是全网锁定。

目前，网络广告是阿里第一大营收支柱，2018年四季度阿里网络广告（客户管理）收入496亿元，占比总收入42%。但阿里网络广告业务的同比增速仅为28%，已经连续三个季度低于30%，与过往动辄40%甚至更高的增势差别较大。