你是否计算过，每天有多少个小时是盯着手机屏幕度过？

触摸纸张，躬身阅读的习惯似乎被大多数人留在学生时代，「短平快」、「碎片化」成为信息获取的主旋律；对于品牌来说，网感化营销顺势而生，社媒成为品牌传播主阵地，线上交互不断增加占比。

即便如此，有这样一些品牌，它们生长于互联网，兴起于新消费，最近却不约而同的钟情于最「复古」的媒介，做起了「逆势」的买卖——推出纸质版品牌刊物。

品牌做杂志，到底讲了啥？这是文艺复兴的一时兴起，还是内容营销的必经之地？快换个舒服的坐姿，泡一杯氤氲的咖啡，跟着黑马来一场松弛感满满的品牌杂志reading tour——

蕉内：品牌刊物《FUTURE LIFE》

8月初，蕉内推出品牌首刊《FUTURE LIFE》，内容定位弹性多元：可以作为一本时尚杂志、一本穿搭指南或一本防晒攻略。

纸质版刊物发行数量有限，消费者可通过前往线下门店购物满赠或参与蕉内微博转关抽奖获取。从蕉内官方微博的互动话术可以看出，品牌正在积极向粉丝用户征集下一期的内容建议，只不过高赞答案角度「刁钻」，不知道品牌是否会采纳。

此外，该刊物的电子版也在品牌公众号同步发布。黑马也专门去浏览了一番，首期以蕉内标志性的创新面料「凉皮」为主题，像一本言简意赅的时尚画报，篇幅着重于产品花式展示，穿插生活方式探讨。这个风格，你喜欢吗？

蕉下：品牌刊物《THE ROAD, NEW JOURNEY》

无独有偶，蕉下也在这个8月官宣品牌第一本刊物《THE ROAD, NEW JOURNEY》。这本刊物尝试概念化探讨城市、人与自然三者之间理想的新型关系，希望在随手翻阅中，激发读者「去户外吧！」的冲动。

据了解，首刊约288页，分量十足，内容丰富。从「现代人为什么需要 Outdoor life」到「植物的本能行为与蕉下穿戴装备有哪些共通之处」，蕉下用图文内容构建户外探索的催化剂和灵感库，描绘品牌「轻量化户外社群」画像。

目前，蕉下仅以小红书为传播阵地进行品牌刊物相关互动宣传，用户获取渠道似乎也只有评论抽奖一种形式。作为一本品牌刊物，从策划完整度和内容丰富程度来看，《THE ROAD, NEW JOURNEY》的可读性和专业性实属上乘。

pidan：品牌刊物《不辨的日常》

宠物品牌pidan的首本品牌刊物《不辨的日常》也在今年上线，其设计感之强，是获得了iF Design Award 2023的程度！

借由首刊上线，pidan发起「绒化街区企划」，与围绕城市流浪动物及宠物的互助社区「两条尾巴」一起，将上海的44家宠物友好店铺以城市地图形式串联，并丰富了关于宠物友好的科普内容。

市民可于8月31日前在这些宠物友好店铺中免费领取地图周边、阅读及获取刊物。

希望借此与大家共同串联起和小动物有关的友好街区，让善意的氛围在城市中间流动起来，带你去往下一个目的地。

vivo：品牌刊物《创作者》

手机品牌vivo也有自己的品牌杂志，今年8月，这本名为《创作者》的刊物已经迎来第四辑，对包括Boris Eldagsen在内的27位不同领域的创作者发问，追寻手机影像在创作上带来的启发，找到技术与创作共生的新可能。

这一辑由vivo携手单读共同策划出品，在第一单元「我」中，品牌试图带领读者从超短片、短视频、播客、摄影甚至文字中，寻找呈现作品的崭新方式；在「思想」单元里，则以圆桌形式，邀请不同领域创作者，打破行业壁垒，围绕人工智能前景进行观点交锋……

《创作者》最新一期的选题展现出vivo的科技前瞻与哲学思辨。随着新技术的大众化与移动设备的普及，创作的权力从少数人手中传递向更大的空间，vivo以文字形式集结各领域KOL，共同见证创作发力点由「求新」到「求心」的转变。

Babycare 品牌刊物《Babycare Life》

由设计师创立的母婴品牌Babycare，品牌调性与质感透过其品牌刊物《Babycare Life》可见一斑。这本在去年上线的实体刊物目前已推出两期，用户通过官方互动抽奖形式获取，收录了新一代爸妈的育儿故事，以及最in的育儿指南，为亲子生活提供解题思路。

黑马最强烈的感受是，Babycare的品牌刊物有着鲜明的用户共创属性。第一期「GO DADDY GO奶爸出街」，品牌邀请新一代爸爸们分享带娃故事和亲子潮流穿搭；在第二期「人类为什么生孩子」中，品牌与分别在20岁、30岁、40岁生娃的「爸妈课代表」，以及100位Babycare超级用户，一起聊聊关于决定生娃这件事的心路历程。

值得一提的是，在第二期杂志的末尾折页中，Babycare用小票形式印上了从社群用户征集来的「人类生孩子的100个理由」，用真诚、松弛的姿态，传递「无论做出哪种人生选择，我们都将在丰富的旅途中找到它的意义」的品牌态度。

小红书：品牌杂志《about关于》

「about关于」是小红书2021年创立的内容品牌，记录人们的生活方式，以及对生活本质的思考。目前，品牌杂志《about关于》已上线3期，分别围绕自我探索、身心健康和户外运动展开。

第一期《啊！原来我是这样的自己》以访谈形式，邀请11位新兴行业代表，以开放视角，分享关于生活态度和生活方式的多元观点；第二期《出发吧！了不起的身体旅行》则是一份基于科学与趣味的当代健康生活提案，邀请读者探索身体奥秘，关注心灵健康。

最新一期《一出门就心情好》历时一年制作，内容聚焦户外，从遥远山巅到街角公园，从专业玩家的极限故事，到一秒读懂的入门干货，展开关于户外人生的无限可能。该杂志属于品牌可售商品，定价60-80元不等，第三期销量破千。

东边野兽：品牌杂志《东边野兽》

最后，也是缘于本期企划，黑马还发现了一个靠创刊迅速打开市场认知度的小众美妆护肤品牌——东边野兽。在东边野兽的微博，第一条内容就是官宣品牌杂志首期《蘑MORE》上线，以产品主打的草本成分为线索，探索植物之境，感受自然力量；杂志设计在视觉第一印象上充满新锐质感，人文艺术色彩浓厚。

目前，东边野兽的品牌刊物以年为单位已推出三期内容，宣传阵地也已经转移到小红书。第二期以《种子》为主题，透过高原上温柔而坚韧的草本成分溯源和当地人文故事记录，展现肌肤与精神的双重治愈力。而最新一期《治愈者》则通过与那些参与村落、生态、社区修复的「治愈者」们对话，打造心灵绿洲，探讨可持续的生活方式。

值得一提的是，东边野兽在营销上与阅读所代表的松弛、智慧的生活方式深度绑定，进而触达高知、高消费的精致都市女性客群。目前东边野兽拥有「孢子换书车」、「草药巡游」、「骑换周报」等多个品牌活动，并在小红书上组建起高粘性的粉丝社群；凭借品牌刊物内容的可读性和设计感，不少用户表示会为了得到品牌杂志而购买产品，圈粉的同时，用思想的力量highlight东边野兽「温柔又凶猛」的品牌文化。

小结

新消费文艺复兴：生活方式提案，精神价值折现

走马观花翻阅过这些品牌刊物，我们发现几个关键词：

「灵感读物」

不少品牌刊物都鲜明打出「灵感读物」的定位，如亲子灵感读物、户外灵感读物、时尚灵感读物等等，因而品牌刊物在选题内容上往往更加空灵活泛，无论是呈现访谈、记录故事还是分享观点、表达态度，一本言之有物的品牌刊物，对丰容品牌印象、塑造品牌行业前瞻形象以及展现品牌文化软实力都有不小的促进作用。

「生活方式」

作为品牌创刊的高频词，「生活方式化」也是近年来品牌营销的热门趋势，但生活方式所涵盖的三观价值、消费偏好、生活领域十分广泛，品牌以纸质刊物为载体，可以更加系统、精准的给出自己的答案。

「用户社群」

无论是互动抽奖，还是上架售卖，品牌刊物自发行之初就精准触达那些有闲情、有精力、有资本阅读杂志的价值人群，再从中筛选与品牌理念志同道合的超级用户，逐渐沉淀具有凝聚力和创造力的品牌社群。

同时，我们发现，品牌刊物在营销中的角色也愈发多元，既有永璞《岛民月刊》这样长期主义的品牌内容资产；也有像天猫国际和ubras这样，以快闪杂志作为延展性内容，从而焕新消费者的品牌体验，增加营销触点。

总之，品牌通过发行刊物，增加了其与用户交互的入口。品牌刊物的实质就是图文广告，只不过，它有分量、可触摸、可收藏，它更有仪式感和存在感，不急于一次摄入，而是融入用户的日常——随手翻看，常看常新。

最后，哪一本最让你心动呢？