新媒体代运营市场分析(新媒体代运营行业“大逃杀”：飙升两年后，服务商“洗牌”明显)

在新媒体代运营行业飙升两年后，新媒体代运营服务商“洗牌”现象更为明显。回顾2020-2021年的两年，随着新媒体的快速发展，服务商的野蛮增长也遍地开花，流量至上的年代，新品牌短期内爆火相对来说并不难，但昙花一现的是绝大多数。

新媒体代运营行业“大逃杀”：飙升两年后，服务商“洗牌”明显

疫情后期，经济环境发生变化，内容带动流量，最终为流量付出代价“高昂”新媒体的成本，但也面临着发展的低谷。品牌已经降低了成本，量入为出。巨大的新媒体代运营行业似乎正面临着一场“大逃杀”。在新媒体代运营行业飙升两年后，新媒体代运营服务商“洗牌”现象更为明显。

回顾2020-2021年的两年，随着新媒体的快速发展，服务商的野蛮增长也遍地开花，流量至上的年代，新品牌短期内爆火相对来说并不难，但昙花一现的是绝大多数。究其原因，是因为多数品牌仅仅靠营销效力驱动成长，却缺少了内在的品牌硬实力。最终无论是品牌本身到代运营公司都陷入到 “买流量有销量、不买流量没销量”的困局。

一面是需求强劲的市场现状，一面又是波谲云诡的新媒体代运营行业。新媒体运营看似一片蓝海，实则最终仍要面临千军万马过独木桥的局面。

对于代运营公司来说，构建品牌长期主义，不只是成功向上游高价值环节延伸以获得新价值，还要夯实自身全链路运营能力，反哺代运营业务。如 等做全链路整合营销起家的代运营公司，更能将整个链路的底层逻辑摸透，更好地理解客户的生意模型，更长远地沉淀理解客户、服务客户的能力。

新媒体的发展让产品营销推广的成本变得更低，让品牌的文化、形象能够被更多人接受、信任，同时，信息的飞速传播也对品牌的产品质量提出了更高的要求，用狄更斯的话说：这是最好的时代也是最坏的时代，只有抓住机遇，直面挑战，才能够穿越阴霾，拨云见月。

无论在哪个时代，少数成功跑出来的头部玩家都有自己的独特技能，但共同的核心逻辑是：双赢。品牌的力量是强大的，谁能带头抓住赢家的大腿，谁就能趁着这个东风扶摇直上。直到市场完成了全面的竞争，真正的赢家才会下场大杀四方。

行业转型升级在即。在新零售、新消费接踵而至的浪潮下，品牌在不断刷新认证，更新自我，优秀的服务商也在与时俱进。长期来看，具备全平台经营、数字化技术、全链路能力等综合实力的服务商才能适应新的时代。

总之，2023年“增长”仍将是代运营行业的主题，那些能够助力品牌实现增长，能够给品牌带来实打实效果的代运营公司，任然是品牌商的主要合作伙伴。“大浪淘沙、胜者为王”的定律，仍持续在每一个行业上演。大盘低迷时，能从“危”中寻“机”的公司才能笑到最后。