记者丨宁晓敏 见习生丨汗青

出品丨鳌头财经（theSankei）

从爆火到热度不再，妙鸭相机只用了不到一个月。

截至9月11日，其在“社交”榜单排名15名左右，“应用”榜单则在200名开外。

两个月前的17日，妙鸭相机横空出世，这款面向C端的AIGC产品一经问世便引发热潮，然而这波热度便没有持续太久。

微信数据显示，妙鸭相机关注度在7月25日和7月27日达到峰值，此后便断崖式下降；七麦数据则显示，妙鸭相机APP7月28日在IOS端上线后，短时间内下载排名迅速攀升，并于12日拿下中榜第一，在8月16日后，妙鸭相机排名开始下滑。

这款被阿里大文娱“寄予厚望”的C端产品，能否逃出昙花一现的命运。

妙鸭相机凉了？

鳌头财经了解到，妙鸭相机是一款基于AI人脸识别的美图应用，用户花费9.9元上传20张多角度、光线、表情的个人照片后，便能通过AI生成一整套写真，截至目前可生成的写真包含商务写真、时尚海报、证件照、校园照等多种风格。

今年以来，AIGC爆火，妙鸭相机这款面向C端的“新奇”产品也在上线后迅速成为爆款。数据显示，截至目前妙鸭相机在苹果应用商店下载量已超过500万。

妙鸭背后站着的是阿里巴巴，更为准确的说是阿里巴巴大文娱。8月17日，阿里大文娱CTO郑勇表示，妙鸭相机的公司主体将并入神力视界，神力视界则是阿里大文娱旗下科技业务的公司主体。

据了解，妙鸭相机今年3月份开始研究，4月份开始立项，7月便火速上线。为了快速上线妙鸭相机一开始放到了其他公司主体下面，但其一直是阿里大文娱旗下的项目。

妙鸭的爆火也让阿里大文娱出圈了一把，在此之前，人们对于阿里更多的了解是电商业务、云业务，对于大文娱则知之甚少。但是出圈并没有持续太久，用户留存的问题决定了妙鸭相机只能是昙花一现的产品。

“妙鸭相机作为一款工具属性的AIGC产品，使用场景单一，用户也是用完即走的状态，这就导致用户留存率低，除了开拓付费场景外难以有更多商业模式，对于习惯了免费的国内互联网用户而言，在尝鲜过后还能否在妙鸭相机上持续付费也是需要考虑的问题。”行业分析人士向鳌头财经表示。

事实上，妙鸭的路早已被走过。几年之前，陌陌旗下推出了一款名为ZAO的AI换脸软件，该软件的功能为用户上传照片便能将自己的脸替换成各个明星，在15至30秒的影视片段里出演。

ZAO推出之初也迅速引发热潮，上线一天便升App Store榜单第2名。然而随着用户新鲜劲过去，以及可能触及的合规问题，ZAO在爆火之后迅速销声匿迹。

“妙鸭相机更像是阿里大文娱对于AIGC的一次试水，这个单一产品难以拓展阿里大文娱的更多业务可能，但通过这一产品的试水可以将AIGC技术向阿里大文娱的核心业务中延伸进去。”前述行业分析人士说道。

十年亏损 一朝扭亏

妙鸭相机确实承载着AIGC与阿里大文娱相结合的野心。

今年6月份，阿里大文娱成立了神力视界（深圳）文化科技有限公司，注资1亿元，由阿里巴巴文化娱乐有限公司全资控股，法定代表人为阿里大文娱集团CTO郑勇。鳌头财经了解到，未来阿里大文娱影视工业化，AI业务的承载都会放在神力视界。

作为阿里大文娱的核心业务，AIGC等阿里大文娱的科技战略也会率先落地于阿里影业。“AIGC能够让影视行业整个生产方式大大提效，这是非常明确的，包括资金使用效率，生产周期也能够打下来。”郑勇在回答媒体采访时说道，“AIGC对影视创作的提效，创意方向和素材收集都会帮助很大，大到剧组拍摄和制作流程的数字化，小到虚拟拍摄、妆造定型的艺术审美，AIGC都大有可为。”

阿里大文娱正在摆脱“拖油瓶”的形象。上个月10日，阿里巴巴集团发布拆分后的首份财报。今年第二季度，阿里大文娱扭亏为盈，营收为53.81亿元，同比大增36%，经调整净利润为6300万元，去年二季度净亏损9.07亿元。在此之前，阿里大文娱已经连续亏损10年之久。

在外界看来，二季度阿里大文娱能实现盈利，和阿里巴巴集团的“1+6+N”改革脱不开关系。“拆分改革后各业务条线更聚焦于自身业务发展和财务表现，组织协作也变得更加高效，妙鸭相机从立项到推出只经过3个月便是证明。”行业分析人士向鳌头财经表示。

大文娱今年二季度的扭亏主要依靠的是阿里影业的良好表现。据了解，阿里大文娱旗下三大业务分别为优酷、阿里影业和大麦网。历史财报显示，2019至2023财季，阿里影业实现净利分别为-2.54亿元、-11.51亿元、-0.96亿元、1.70亿元和-2.91亿元。

2023年，阿里影业参与制作12部影片，已上映8部，总票房112.2亿元。其中，主出品8部，出品总票房36.76亿元；主发行5部，发行总票房49.67亿元。在今年阿里影业参与制作的8部电影中，有3部票房超15亿元，其中不乏《消失的她》《长安三万里》等爆款。

换一个角度思考，阿里大文娱的扭亏靠的是精品内容的集中爆发，如果丧失了精品内容的持续生产能力，阿里大文娱的盈利还能持续多久？这便意味着除了持续提升精品内容创作能力外，阿里大文娱更需要利用AIGC技术降本增效，提升利润空间。

妙鸭相机的试水开了个好头，但AIGC真正改变阿里大文娱的内容生产方式，仍有很长的路要走。

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