来源|顶尖广告

01

说到湾湾的日常新闻，想必大家都是想到缺蛋，今天我想补充一个缺德。

怎么说呢，最近有网友曝光台湾卫生巾的包装，设计那叫一个炸裂，说的就是#台湾的卫生巾真的长这样吗#话题，接着被曝出小S代言过。

图源：知名青年小青

有多少人跟我第一反应一样，以为说的是台湾卫生巾很长（chang）。

说的就是下面这款包装，你可能刷到的是皇后、嫔妃、娘娘，不过无论是谁，不用怀疑都不是姨妈神。

图源：小红书网友

还是第一次见这么吵这么炸裂的包装，这到底尊嘟假嘟？突然想请台湾的朋友出来解释一下。

也有的认为压根不像卫生巾，更像连载宫斗小说，满屏的嬛嬛味儿。

我都开始怀疑设计师看完《甄嬛传》中毒很深，所以偷偷夹带私活。

只是月经月经，哪怕每月追一一集，这要追到何年马月？

 

想起小时候为了集卡买干脆面，如今忍不住脑补有人为了看完一整部章节，去存卫生巾了。

 

只是如果随机包装发的话，会不会买到重复一章啊？

还有要是一直连载，就怕看到我绝经都不一定看完。

这不试想一下，假如继续开发成连载小说。

一来改变广大女性对月经的反感，说不定会对来姨妈有点期待。

二来吸引消费者留好包装凑齐一套，巩固客群保证客户忠诚度。

还有的评价像零食包装.....emmm无法直视卫生巾和饼干了。

02

不得不说台湾设计师创意太炸裂，出于对宫斗剧卫生巾的好奇，网友扒到更多趣料。

比如意外发现宫斗小说封面卫生巾的全名，其实是个叫Mdmmd的品牌。

图源：知名青年小青

这是其中一个后宫系列的娘娘凉生感生棉，主打的就是凉感。

看看流出的古言风包装海报，胡里花哨的颜色，用现在的话来形容，那就是多巴胺配色。每一句文案含甄量过高，一不小心暴露出设计师是《甄嬛传》的十级玩家认证。

图源：微博网友

本宫乏了。

图源：微博网友

臣妾做不到。

图源：微博网友

请娘娘三思。

图源：微博网友

刷完一遍后发现，别看每个包装文案疯言疯语，但只要放一块会发现，前言不搭后语，只能说毫无关系，所以正式的小说都称不上。

大家关心的问题，到底卖多少钱？网友顺势扒到价格，在一些台湾购物平台上，发现这款卫生巾的价格。

图源：微博网友

不扒不知道，一扒发现更有意思的是，小S居然还代言过。

图源：小红书网友

小S还为这卫生巾拍过广告，台词看得两眼一黑：

娘娘：趁着我那个来的时候乱搞，你的良心去哪？

皇上：胡说，凉芯不就在这儿？

接着皇上拿出卫生棉，娘娘一整个激动，感慨凉得太安心.....

良心？凉芯？安心？这个台词居然玩的还是谐音梗，虽然有点无厘头，虽然演技有点浮夸。

但不得不说，这个广告确实很有湾湾特色，让我成功记住“凉芯”。

03

想必阅广告无数的圈内人，都会发现台湾卫生巾广告炸裂并不是一个意外。

连载式卫生巾创意还不算炸裂，论炸裂到眼睛都脏的，还得是台湾卫生棉「爱康」的一个“鲍鱼”广告，背后的文案简直比杜蕾斯还敢写。

如果说Mdmmd卫生巾是看笑，那「爱康」的广告绝对是看吐了的程度。

图源：LOGO好好玩

有一年寿司店推出过个活动，只要名字带有「鲑鱼」二字，就能免费。结果引发台湾上千人改名。

然后爱康卫生巾盯上这波流量，在推广的文案中，竟然把女性生殖器有异味比喻做臭鲍鱼，再暗示使用爱康卫生棉后，就能变成米白色，又香又亮。

创意炸裂是真的，但恶臭也是真的，且不说把食物和女性部位做类比，让人无法直视鲍鱼。而且对女性敏感部位进行恶评，就是赤裸裸侮辱女性。

图源：LOGO好好玩

 

还有台湾的吸血月亮裤广告，同样很炸裂。

从每个女生来月经感受不同发出灵魂拷问，以月经流量多少、稀稠、天数作为维度，对女生不同的月经体验展开对比，揭晓女生日常对月经的疑惑。

为了更生动描述月经流量状态，广告甚至搬出水果、调味酱进行演绎，生动是生动，痛点是拿捏住了，但看完眼睛脏了。

图源：三先生

经过一番对比后，画风突然反转，从正经模式切换到恐怖模式，呐喊月经真的来了，告诉你这时候需要吸血月亮裤，最后巴拉巴拉讲述产品卖点，堪称是看到开头猜不到结局系列。

图源：三先生

 

如果你觉得这条广告过于恐怖，不妨再来欣赏一波公主风，这是舒洁女性湿式卫生纸的《舞会大作战》，直戳女性对于月经异味的困扰。

视频来源：米饭写文案

广告以举办一年一度皇家舞会为背景，主办人请来几个好姐妹一起开party，恰好是姐妹们来月经的那几天。

当花木兰、白雪公主准备入场，没想到接受“安检”被提示生理期异味、闷热警报、敏感警报，于是主办人给推荐舒洁女性湿式卫生纸，每个女孩用完后一整个清爽和舒服。

图源：米饭写文案

这很难评，总结起来就是把卫生纸比喻为王子，自从公主们遇上舒洁卫生纸后，从此过上幸福生活。

04

相对于台湾走的是脑洞创意路线，有些地区的卫生巾广告，走的是情绪营销和态度营销的方向。

比如Libresse薇尔常年在倡导月经不羞耻，很早在广告《Blood Normal》中用红色液体来表现经血，鼓励女性正视月经。

图源：广告也震惊

令人印象深刻的还有七度空间今年的三八妇女节，主题是跟黑袋子说再见。

这源于七度空间对于月经羞耻“黑带文化”的洞察——月经是卫生巾电视广告里的蓝色液体，是在小店被套以黑袋“特殊对待”。

七度空间想要改变买卫生巾用黑带的认知，所以在北京世贸天阶策划了一场黑袋空间]展览：

图源：天与空公众号

通过冲破黑袋捆绑束缚的巨型纸巾、牙膏等巨大日用品装置，七度空间传递卫生巾也只是普通日用品，戳中女性日常用黑袋包裹卫生巾遮遮掩掩的痛点，倡导让卫生巾可以归于平常不再被隐藏，为月经羞耻正名。

随着女性“悦己”消费观的兴起，她们已经开始接受拒绝月经羞耻那一套，这给品牌进行月经主题的女性营销提供契机。

无论是台湾还是其他地区的卫生巾广告，选择炸裂的脑洞生动化表达月经痛点，这无可厚非，但应该充分考虑恰当的喻体，避免引起观众的不适，否则赢了流量也会丢了口碑。

看完这些炸裂的卫生巾创意，你记住了哪个？