来源|数字营销市场

体育赛事的影响力和关注度直接影响了品牌投放的效果。

杭州亚运会作为亚洲规模最大的综合性体育赛事之一，吸引了众多企业的赞助和关注。各品牌通过赞助体育赛事，可以提高品牌知名度、美誉度和市场份额，从而达到营销目的。此外，体育赛事还可以帮助企业树立积极向上的形象，增强消费者对企业的信任感和忠诚度。

之前，在“数字营销市场”公众号中也推送过一篇《倒计时10天，亚运营销你准备好了吗？》，文章中有提到，今年杭州亚运会的官方赞助商数量高达175家。无论是赞助商，还是赞助金额，都成为历年之最。但是这么多品牌真的会很好地利用亚运会这一契机做好营销战略，且能激活赞助资产吗？

如何激活赞助资产？大多数亚运会官方赞助商都出现了营销误区，但也有成功的品牌营销案例，且通过创新的方法来打响这场亚运营销战役。

极氪汽车  踩准节点，顺势而为

在整场亚运营销的节点选择中，极氪稳准狠地抓住了每一个流量高位，让品牌价值与产品实力精准输出，完成了多点触达。

01亚运会倒计时100天，千架无人机点亮“极氪大厦”

在高达280米的极氪大楼上，高高挂起的极氪logo曙光徽标。6月15日，极氪旗舰车型极氪009作为火种车护航亚运火种采集，并策划了连续两晚千架无人机点亮“杭州大火炬”（极氪大厦），以科技力量献礼亚运。不仅展现了卓越的性能和品质，还展示了极氪在新能源汽车领域的领先地位，也彰显了其对亚运会的支持和热情。

02亚运火炬传递，强势输出品牌精神与产品实力

9月8日，极氪009和极氪001分别作为火炬传递指挥车和火炬传递先导车，在杭州西湖最美路段护航106名火炬手跑过。这次火炬传递活动充分展示了极氪汽车在新能源汽车领域的领先地位，也彰显了其对体育事业的支持和热情。极氪汽车将继续为更多的重大活动提供优质的车辆保障，为推动新能源汽车的发展贡献力量。

03亚运比赛期间，极氪“致敬中国冠军”礼遇活动

极氪为荣获中国代表队第001金、第101金、第201金的运动员提供专属礼遇。在这次活动中，极氪以独特的互动形式，为荣获金牌的运动员提供贴心的服务和礼遇，让他们感受到极氪品牌的关爱和支持。同时，极氪也将借此机会，向全国人民传递体育精神和奥运精神，激发全民参与体育运动的热情。

361°为热爱 我先到场

361°与中国美术学院的联合共创，将中国传统文化与杭州亚运会服饰设计相融合，是一种传承和创新的结合。例如，中国传统文化中常见的云纹、龙纹、凤纹等元素都被巧妙地融入到设计中。这些元素的运用不仅让亚运会服饰更加具有中国特色，也让观众和运动员能够更好地感受到中国文化的魅力。

这种融合了传统文化和现代时尚的设计理念，不仅展示了中国文化的独特魅力，也让亚运会服饰更加具有吸引力和价值感。此外，361°还注重细节的处理和品质的提升。在材料的选择、剪裁的设计以及制作工艺上都进行了精心的研究和改进。这不仅保证了亚运会服饰的舒适性和功能性，也让它们更加符合现代人的审美需求。

对于杭州亚运会来说，“我先到场”表达了大赛终于来临的激动人心。而对361°来说，“我先到场”还同时归纳了361°深度绑定亚运会的品牌策略。

闲鱼   闲置运动会

人生是一场漫长的运动会，大部分时间在做读书、结婚、升迁这些大运动，一部分时间在做思想运动，少部分时间在用运动器材做运动。

 随着亚运会的盛大开幕，我们看到了亚洲各国运动员的激情与拼搏，也感受到了体育的魅力和力量。在这个激动人心的时刻，闲鱼举办了一场主“闲置运动会”。这次运动会，将闲置的球鞋、手机、扫地机等物品视为参赛道具，让大家在运动中寻找乐趣，同时也能为这些闲置物品找到新的主人。

比赛项目包括“球鞋接力赛”“手机足球赛”“扫地机器人挑战赛”等，每个项目都充满了趣味和挑战性，让你在享受运动的同时，也能体验到科技的乐趣。参与方式非常简单，只需在闲鱼APP上发布你的闲置物品和参与的项目，就有机会成为最终的赢家。

用户可以通过在闲鱼上发布闲置物品、参与旧衣回收等多种绿色减碳行为，积累运动地图前进里程，期间排名靠前的闲鱼用户还可以获得亚运门票和闲鱼定制金奖牌。

伊利  热爱，勇立潮头

6月，伊利发表了名为“热爱勇立潮头”的品牌宣言，明确提出了伊利品牌的价值观和发展方向。这一宣言不仅展示了伊利对消费者的热爱，也表达了伊利敢于挑战、勇于创新的精神风貌。

伊利通过赞助亚运会的各项活动，如火炬传递、志愿者服务等，进一步提升了品牌曝光度和影响力。这些举措不仅让伊利在亚运会期间成为了一道亮丽的风景线，也为伊利赢得了广泛的社会认可和好评。此外，伊利还通过与亚运会的合作，实现了品牌与亚运的相互影响、共同发展。一方面，伊利的优秀品质和良好口碑为亚运会的顺利举办提供了有力保障；另一方面，亚运会的成功举办也为伊利提供了一个展示自身实力的良好平台。

这不仅提升了伊利的品牌形象，也为亚运会的成功举办做出了积极贡献。在未来的发展中，我们有理由相信，伊利将继续秉持“热爱勇立潮头”的品牌精神，与亚运会携手共进，共创辉煌。

肯德基  燃情亚运季，点燃你的热爱！

杭州亚运会开赛之际，肯德基推出了名为「燃情亚运季」的营销活动，旨在为消费者带来全新的美食体验。

在这个活动中，肯德基邀请到了中国跳水皇后郭晶晶担任品牌代言人，共同为亚运会助威。郭晶晶的形象与肯德基品牌的高度契合，无疑为这次合作增添了更多的看点。除了与郭晶晶的合作外，肯德基还对外宣称在线下推出亚运主题店、亚运定制包装和亚运吉祥物「三小只」的迷你印章周边。这些举措不仅让肯德基在亚运会期间成为了一道亮丽的风景线，也为消费者带来了丰富的购物体验。

此外，肯德基还通过社交媒体平台，发布了一系列与亚运会相关的活动信息，吸引了大量消费者的关注。这些活动包括线上线下的互动游戏、限时优惠等，让消费者在参与互动的过程中，感受到了肯德基品牌的用心和诚意。

通过与亚运会合作，品牌可以借助赛事的高曝光度和观众基础，扩大品牌在目标受众中的知名度和认可度，也可以传递积极的品牌形象和社会价值观念。此外，体育赛事还具有强烈的社交属性，可以促进用户之间的互动和分享，进一步增加品牌的曝光和传播效果。