情绪价值大分类：从治愈到成仙

来源|IP蛋炒饭

在上两篇文章谈李佳琦和花西子时，反复提到了情绪价值的重要性。

能否提供独特、强烈和持续的情绪价值，是今天所有IP、自媒体内容、品牌沟通能否成功的关键。

品牌价值的一半是IP，也就是情绪价值和文化价值。

在这篇文章，我会详细讲讲：

情绪价值的十种分类，

以及

如何满足人性的需求？

任何一个内容，不管是故事、自媒体个人设定、广告内容输出，都会自带情绪的输出，而且往往比情节设计更为重要。

以电视剧《陈情令》为例，仅从故事情节看是一个匡扶正义的故事，但是从更重要的情感温度上看，却是一个CP化的甜系故事，这才是最让观众热情、最能吸粉的所在。

再以李子柒为例，仅从短视频情节来看是各种做食物的故事，但是更重要的是其背后的东方传统文化情感，这才是决定她喜爱度和影响力的关键。

总之，内容的情绪价值设计决定了故事和观众的情感连接度，决定了观众的喜爱度。

这些情绪价值，有些是热的、有些是冷的、有些是温的，有些在燃烧，有些在升华，而且并不是只有热才是好的，温的、凉的、冰的也各有各的优点，不管黑猫白猫，能打动人心就是好猫。

我和IP蛋炒饭团队，总结出了十种情绪价值类型，每一个类型，都是人性港湾的一个锚点。下面，一一道来。

第一种：治愈系

情绪价值：以最自然的方式，治愈人们心灵中的创伤，治疗了人们的精神内耗。

拟物类比：暖胃暖心的清茶淡饭。

治愈系的说法来自二次元动漫，按二次元文化的解读，是没有激烈冲突、能让人感到平静的作品，让人看完后有治愈感，心情自然地舒畅起来，是温暖人心，净化心灵，悲伤时能看得到安慰的内容。

治愈系的作品，是纯洁而纯粹的，不过度、不特别闹情，不能有明显的色情暴力，不能有明显的悲伤气氛，不能有明显的宅腐性质。

此类IP内容多为日常生活题材、或一个直入人心的萌感形象，以能让人会心一笑的生活小细节的小内容为表现形式，为观众打造一个随时随地可以看、又能轻松放下来的内容系列，让观众在不经意之间疗愈了内心中的一些伤痕，达到既共情又治愈的效果。

代表性故事：樱桃小丸子、夏目友人帐、和女儿的日常（国产亲子漫画）、父与子（德国经典漫画）、等等。

代表性形象：非常非常多，几乎所有纯萌系可爱形象，都可以纳入治愈系，基本占据了非故事类纯形象的大半壁江山。

第二种：冷酷系

情绪价值：通过对感官的冰冷刺激，产生畅爽的感觉，有助于摆脱平常生活的无趣、烦闷和麻木。

拟物类比：一杯冰冷酷感加了很多冰块的冷饮。

和温和治愈系相反的冷酷暗黑系一直很受欢迎，这证明了人性的多样化和两面性。

冷酷系最大的特点，走性冷淡风或末日风格，人物造型非常关键，很多时候，是不是冷酷暗黑系IP，就是看冷酷系角色的扮相和暗黑世界设计。

冷酷系特别适合创造出时尚范儿，所以往往由时尚模特来表达的，帅气的服饰+英俊外表+二次元风的高冷男神女神，在耍冷耍酷耍帅的故事路线中，实现了反差暖和反差萌。

如果是内容，冷酷系往往和赛博朋克、末世风有关，或者是正面故事内容中的反派角色。

总之，冷酷系就是黑酷、就是高冷范儿，就是傲骄。这反而其实是最容易吸纳热情粉丝的IP，高冷的角色，反而能带来高热。

代表性故事：攻壳机动队、阿基拉、银翼杀手、黑客帝国、等等。

代表性形象：大部分时尚模特都是，还有K-POP中大部分的少年偶像，还有无脸男等经典作品的蜕变型反角。

第三种：热血系

情绪价值：青春荷尔蒙的热情渲泄，表达生命的成长和反叛、抗争。

拟物类比：一束疾行中的熊熊燃烧火把。

“热血”是一种与生俱乐的青春情结，是与青春化、抗争、成长、反叛紧密结合的，是人成长到青春期自然呈现的生命爆发状态。

热血系是最能和发育期年轻人产生情感共振力的。

热血系故事的最大特征，当然是激情，充满爆发力的激情，始终贯穿于内容的始终，青春荷尔蒙是其中源源不尽的燃料。

所以，热血系的主角往往都很中二，不仅不太世故，而且还总能做出挺莽撞、毛躁的事情来，却让人不由自主地很感动。

而且，每一代年轻人都会有属于自己这一代的新热血IP。

代表性故事：圣斗士、灌蓝高手、海贼王、死亡诗社、饥饿游戏、等等（后两部同时还结合了暗黑系）。热血系还有一个重要子品类，就是励志系，各种励志主题的故事，这就不只是青少年，而是成年人的热血了。

代表性形象：除了大量动漫形象外，还有众多的青春偶像歌手或组合。

第四种：甜情系

情绪价值：满足对亲密关系的渴望，或人生中原生家庭关系的缺憾。

拟物类比：可以互补的两个图形，例如三角形和缺了一角的圆。

甜情系就是甜甜的感觉、感情冲突的故事以及和谐的结局。

这一系最大的特征，是需要一对主角而不是一个主角，所以又称为CP系。而且往往需要是一对反差很大的CP来表达看似矛盾激烈实则甜美的情感。

一切爱情剧都可以归入甜情系，但甜情系的范围远远不只是爱情剧。很多伪装成冒险片、战争片、政治片的，只要是讲两个人情感的故事，其实都是甜情系。所以不只是情侣之间，也可以是朋友之间、父母和子女之间的情感。

CP组合可以是任何人甚至包括动物的组合，而且往往反差越大越好，形成呆萌和傲娇的组合。比如美女和野兽，高和矮，胖和瘦，老和少，等等。

总之，甜情系往往是两个反差极大角色的相爱相杀，既有各种冲突和矛盾，又总是归于和谐和甜美，让人的情感得到某种治愈。所以严格意义上说，甜系也是治愈系。

甜情系还有一个很有趣的地方，除了原生故事之外，还会出现大量的同人创作，因为，同人创作最喜欢的题材，就是腹黑化的甜美CP生活。

代表性故事：新哪吒之魔童降世圣斗士、这个杀手不太冷、猫和老鼠、各种耽美系故事等。

代表性形象：任何经典、著名的CP关系双角色。

第五种：骚浪系

情绪价值：满足潜意识中对情色的渴求，打破无聊正常生活的郁闷。

拟物类比：放了重口味调料的饮品，例如酱香拿铁。

比甜情系温度更高、又更放浪一些的，就是骚浪系，其最大的特点，就是放浪和纵情。

骚浪系的两大特征，第一当然是骚，还有一种就是贱。

因为，骚浪是和食色性甚至生死紧密结合的，自带人性中最强大的能量，当然，在设计时可以有所收敛，但还是要让骚浪气息不经意中流露。

骚浪系的角色往往是贱兮兮的，而且，往往是贱兮兮的角色，比一本正经的角色广受欢迎，这就人性的潜意识需求：不要太正经。

这里讲的贱不是经济学上的那种贱，而是一种不正经的CUTE版风，有骚气、贱兮兮的搞笑样子。

所以，骚浪系更多是指不拘一格的风格，与众不同的、超出常人的生活态度，能打破惯性的内容，帮助人们摆脱日常现实的面具和装正经的负累。

代表性故事：蜡笔小新系列、银魂、鹿鼎记、南方公园系列、等等。

代表性形象：蜡笔小新、韦小宝、流氓兔、Bart Simpson等。

第六种：祈福系

情绪价值：满足人们希望生活有好运和转机的渴求，舒解日常生活中各种贫穷、不幸、背运的失望感。

拟物类比：锦鲤附体是最代表性的。

别看祈福系在现在的内容中不多，但从历史角度看，是最具有悠久历史、最经久不息、最能伴随广大老百姓日常生活的IP文化。

在中国，几乎所有重要的信仰、著名历史人物、经典文学作品中的代表角色，最后都在民间变成了祈福文化的一部分，比如炎黄二帝、佛祖、老子、观音、关公、孔子、诸葛亮、赵公明、真武帝等等，还有妈祖等各种民间信仰。

而在西方，也同样有耶酥、圣母、圣徒、圣人、殉道者、守护者圣约翰等成为了民间祈福的核心。

简而言之，祈福系是最基本的人性渴求，通过人类文化记忆中的强共识IP呈现，它往往和具体的愿望、改变、突破有关，所以情绪价值非常高。

祈福系来自对黑暗的恐惧，又能照亮黑暗摆脱恐惧，这就是祈福系的情感能量。

代表性故事：几乎所有宗教、历史、神话、童话、传说、经典名著中的有祈福价值的故事。

代表性形象：如前面所指的各种有祈福能量的高共识文化角色。

我们最近以锦鲤跃龙门故事为基础、和洛阳龙门石窟联合开发的鲤小龙也属于祈福类IP。

第七种：超能系

情绪价值：对应人们想突破平凡、拥有超级能力的渴望，人的本性总是不安现状的，而超能系恰恰是这一情绪的投射和满足。

拟物类比：将日常俗物变成超级法宝。

超能系和其他系最不同的是，一定要有不一样的特殊技能，所以又被称之为技能系。

超能系往往以某种独特技能方式出现，技能的种类可以非常丰富，隐身、力大无穷、飞行、变身变形、超级速度、超级预感、读心术/思想控制、隔空取物、移形大法、超能力吸收、自我修复、物体操控、无敌盔甲、刀枪不入、超级武器、透视眼、时间控制、甚至成为神……这些的每一个，都是在满足人内心的想象。

同时，超能系也可以表现为宠物伙伴的能力，你可以是一个普通人，但你的宠物可以是超能神奇的家伙，比如哆啦A梦、大白、皮卡丘等等。

总之，超能系是与人内心的渴望超越自我的欲望结合，外化为英雄角色和技能工具，通过艺术化创造和放大，打造出IP。

代表性故事：男性向的漫威、DC英雄、孙悟空、哪咤等；女性向的各种魔法少女故事；宠物向的精灵宝可梦、哆啦A梦与大雄、超能陆战队等。

代表性形象：人的角色有各种超级英雄、魔法少女等；宠物角色有哆啦A梦、大白、口袋妖怪等；器物型角色有高达、变形金刚等。

第八种 沙雕系

情绪价值：通过傻气的表现和反转，实现傻人有傻福、大智若愚的满足感。

拟物类比：用饺子蘸番茄酱。

沙雕系简单来说，就是傻缺的角色，做各种傻缺的事情，给人以好傻缺的快乐。

但如果这个傻事做不到穿透人心是不够的，沙雕系的作品要想成功，最基本的原则是把“傻”做到超出常规，达到意外和极致，才能成功。

总之，不要认为沙雕是不好的和贬义词，乔布斯说STAY FOOLISH，能做出沙雕系IP的，才是真正的大智慧。

代表性故事：憨豆先生、阿甘正传、士兵突击等等。

代表性形象：熊本熊、波吉、王尼玛、姚明表情包、等等。

第九种 修仙系

情绪价值：人类想修炼成仙和永生的潜意识愿望被满足。

拟物类比：仙丹灵药。

很多成功的IP都是要特别接地气的，但仙系正好相反，一定要有一种超脱地面的仙气才行。

人性中总有一种渴望飞升和超脱的追求，同时又不能太脱离人间烟火，仙系就正好满足了这一点。所以仙系就是各种超升修炼的故事，中国其实是仙系故事的大国，有大量和修仙有关的故事。

但是，仙系不能只有仙气，也还要有人间烟火气，要不乏可爱/性感/和淘气。

总之，仙系既要有仙的气质，又要有人的欲求，两者既矛盾又和谐共处。

代表性故事：全世界各种和修仙、成神、成为超级魔法师有关的故事。

代表性形象：各种修仙作品中的角色，武侠角色、哈利波特、火影忍者、等等。

修仙系角色和前面的超能系角色既相同也不同，最大的不同处是，修仙系角色一定要有一个修炼、蜕变的完整过程，而且这个过程往往很艰难困苦，而超能系角色的超能力很多是与生俱来的，或者直接因缘巧合就能获得。

第十种 启示系

情绪价值：人类得到启示而开悟、升华的愿望被满足。

拟物类比：神圣的灯塔。

启示系就是以让人们得到启示、升华，有导师作为核心指引的故事，最代表的IP类别是宗教，所有宗教的内容都可以视之为启示系。

启示系故名思义，当然一定要能提供指引和启示，所以，在导师背后，一定要有系统的信仰和哲学体系，仅仅是提供一些鸡汤是不够的，只有真正的信仰和系统化的价值观，才能持续提供启示。

IP蛋炒饭主要探讨文创和品牌的内容，关于宗教IP不做太多讨论。

而非宗教化的启示，主要是通过人生经历、情感体验和知识教育来进行，作为启示系，他们的共同特点是要蕴涵着深刻的人生观、价值观，让人们能够实现升维的认知，跳出自己看自己，实现天启示的升华。

所以，启示系和我在《超级IP孵化原理》中所讲的“开悟情结”息息相关，代表着人性潜意识自我升华的渴求。

代表性故事：各种宗教故事、肖申克的救赎、阿甘正传、朝圣之路等等。

代表性形象：各种宗教信仰代表角色、阿甘、格瓦拉等等。

以上，就是情绪价值最主要的十种分类，从不同的角度、不同的温度、不同的深度，让人性得到情感的满足和治愈。