文创产品开发与运营(“用心做文创” ：听业界人士分享文创产品开发经验)

在谈及清明上河园的“大文创”经验时，该园区董事长兼总经理王爽表示，清明上河园景区在运行的25年以来，一直围绕宋代画家张择端的《清明上河图》这一文化IP进行运营，通过演艺方式去活化历史、贴近历史。王爽表示，25年来，该园区一直在践行以文塑旅、以旅彰文，把历史活化，把历史中冰冷的部分变得温暖，变得真正贴近年轻人和孩子们的生活。

“用心做文创” ：听业界人士分享文创产品开发经验

中新网北京9月16日电 题：“用心做文创” ：听业界人士分享文创产品开发经验

作者 苏婧欣

9月15日，2023北京文化论坛“文旅融合：以文塑旅与以旅彰文”平行论坛在北京举办。当天下午，论坛嘉宾以“文创产品开发”这个文旅融合创新模式为切入点，围绕“文化创意产品开发带动文旅消费”为题展开圆桌对话。

从国礼设计看一般文创产品研发

中央美术学院艺术设计研究院副院长、国礼艺术中心主任吴永平表示，在设计开发国礼时，最重要的是对以前很多存留的东西进行大规模的梳理和总结。从艺术院校角度来说，在学校学习的色彩系统基本上是国际化且统一的，而梳理中国文化自身的色彩系统，对设计外交国礼具有重要意义。此外，了解对方的文明也十分重要，了解对方的喜好与禁忌，可以有效规避一些不应该出现的情况。

吴永平还指出，现在文创市场存在一些无序开发的现象，产品在设计时没有经过深思熟虑，既损害文创产品的文化属性与特点，也没能满足当代人的审美需求。他强调，用好的心态设计开发国礼，用学习的姿态做工作，这种态度也适用于一般文创产品的研发，大量的梳理工作可以让设计者在开发产品时留精华、去糟粕。

2023北京文化论坛“文旅融合：以文塑旅与以旅彰文”平行论坛圆桌对话现场。苏婧欣摄

潮流玩具成纯粹艺术表达载体

泡泡玛特作为大家熟知的盲盒品牌，已是当下年轻人喜爱的潮玩文化符号之一。关于潮玩文化市场的主要产业特征，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，潮流玩具又叫设计师玩具或者艺术玩具，其材质是玩具的材质，但内涵更贴近于文化、艺术。我们的一些产品与很多传统文创产品的最大区别是其没有特别强的实用功能，“不是盘子、不是丝巾，就是纯粹的表达”。

王宁指出，以前的某些文创产品会束缚艺术的创作与表达，它可能会出现在衣服上，从而缺少立体表达；或做成木雕，缺少色彩表达。从时间的角度来讲，能够流传至今的历史文物往往是没有太多实用价值的雕塑、绘画。“无用的东西意味着更加永恒，只有功能属性意味着短暂和与生俱来的退化性”，王宁表示，很开心能将产品做成纯粹的艺术表达载体，用年轻人喜欢的方式去传播潮流文化与传统文化。

倡导沉浸感打造历史文化主题公园

清明上河园景区坐落在八朝古都开封，是按照中国传世名画《清明上河图》为蓝本1:1复原再现的大型宋代历史文化主题公园。自1998年对外开放以来，先后斩获了中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地、国家5A级旅游景区等诸多荣誉。

在谈及清明上河园的“大文创”经验时，该园区董事长兼总经理王爽表示，清明上河园景区在运行的25年以来，一直围绕宋代画家张择端的《清明上河图》这一文化IP进行运营，通过演艺方式去活化历史、贴近历史。“北宋是最美、最好、最休闲的时代，但大量的文化古迹因洪水而深埋地下。可当园区的员工们穿上宋代的服装，在景区中围绕宋代文化进行艺术演绎，就会给游客带来沉浸感，来到园中便彷佛回到宋朝一般。”她说。

王爽表示，25年来，该园区一直在践行以文塑旅、以旅彰文，把历史活化，把历史中冰冷的部分变得温暖，变得真正贴近年轻人和孩子们的生活。(完)