来源：蝉妈妈

现在说起旅游，浮现脑海的已经不仅仅是北京、三亚、厦门、杭州等这些老牌旅游城市了，越来越多非传统、非常规的旅游目的地通过抖音爆火，进入大家的视野，高调高速地改变了出游风向。

目前旅游话题在抖音的盛况如何？那些地方是如何通过抖音爆火的？爆火之后又是否能够承接住这巨大的流量，实现可持续发展？刚刚过去的国庆长假，它们是否依然火热？

旅游话题在抖音

巨量引擎城市研究院发布的《2023抖音旅游行业白皮书》中显示，2023年第一季度，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占全行业比重居第二位。2023年一季度，抖音旅游兴趣用户数量超过4亿，同比增长13%

▲ 图片来自《2023抖音旅游行业白皮书》

在抖音可以看到，单单#旅游的相关话题播放量就已超过千亿次，而国庆假期后的播放次数又比假期前增加了20+亿次。（左图为9月28日数据，右图为10月7日数据）

▲ 图片来自抖音

越来越多的人通过抖音做旅游攻略和分享旅游故事。短视频，作为不可忽视的巨大流量池，将流量的力量赋能各行各业，它不仅能打造无数的网红，也能重新塑造一个城市或是村镇的旅游形象。

爆火后的它们

接住了这泼天的富贵

百亿播放量，年轻人争相夜爬武功山

夜爬、云海、自由、浪漫、热血等都是经常在抖音上和武功山一起出现的标签，让江西萍乡的武功山从籍籍无名，变成年轻人争先前往打卡的网红景区。

#大学生特种兵征服武功山、#解决焦虑最好的办法是去武功山、#青春没有售价，直达武功山下、# 远赴人间惊鸿宴，武功山上吃泡面，等视频话题成为热点，多次登上抖音、微博热榜。截至目前，武功山的相关话题在抖音也有100+亿次的播放。

▲ 图片来自抖音

另外，武功山景区也打造了个人IP“武功山拍照局长”，这个局长可是正经的萍乡武功山风景名胜区市场监督管理局局长，周一到周五晚上七点，他会和同事们一起准时出现在武功山景区门口，义务帮游客拍照，目前他的抖音账号已经积累了10w粉丝，而且从蝉妈妈可以看到，他发布的视频粉丝，基本18-30岁占了60%+。

▲ 蝉妈妈小程序

武功山的旅游模式与露营、徒步、夜爬等紧密挂钩，与当下年轻潮流生活方式相契合，并通过短视频持续发酵，热度一路走高。在今年的《抖音2023暑期文旅数据报告》中我们能看到，武功山已经超过泰山、老君山等热门登山目的地，排名第二。

▲ 图片来自《抖音2023暑期文旅数据报告》

在刚刚过去的国庆假期，据高德《十一出行报告》显示，武功山在今年国庆假期位列热门景区榜第13名，相比2022年上升了40名。显然，武功山已经成为了江西旅游的全新名片。

▲ 图片来自高德地图

如果数据不够直观，那么看看下面这张截图，应该能直接感受到国庆期间武功山的盛况。

▲ 图片来自抖音

烧烤降温，但淄博没凉

美食是旅游的重要目的之一。说到这个，就不得不提淄博烧烤，这个2023年3月从抖音出发，火遍整个互联网，并掀起山东淄博旅游狂潮的大热门。从抖音可以看到，目前淄博烧烤相关话题，在抖音已经有超过300亿次的播放。

▲ 图片来自抖音

淄博在抖音上的出圈最开始是在今年3月，“大学生组团坐高铁去淄博撸串”登上抖音同城热搜，在当地人的圈子里得到小范围传播。

紧接着4月，千万粉丝达人 @B太在测评淄博10个摊位时，发现没有一家店铺存在缺斤少两的情况，甚至有的店铺还“多送”“免费尝”，视频发出后引发大量关注，淄博烧烤当地人的实在、好客的形象火爆出圈。

▲ 图片来自抖音

随后各个自媒体平台达人都前去打卡，内容持续发酵，大家也纷纷开始把淄博列入旅行清单，亲自去体验这份烟火气，网友还笑称：“淄博做梦也没想到能成为旅游城市。”

面对走红，淄博当地迅速推出了相关的旅游线路、旅游专列等体系化的服务配套，通过“高铁专列”“文旅局长亲自服务”“185男大学生”等话题传播，持续利用短视频打爆网络口碑，从交通客运到文旅消费，形成完整的服务闭环，接住了这巨大的流量，也接住了这泼天的富贵。

▲ 图片来自抖音

淄博旅游的热度经过3月4月的发酵，在五一假期达到顶峰。但在五一后，从网络热度来看，淄博的相关话题确实有明显的下跌，但其客流量还是明显高于“淄博烧烤”成为网络热词前。

在今年的《抖音2023暑期文旅数据报告》中我们能看到，在暑假期间，仍然有50w网友发布#淄博烧烤相关视频，相关视频获赞3083万次，网友主动搜索#淄博烧烤1152万次。

▲ 图片来自《抖音2023暑期文旅数据报告》

再看国庆，去哪儿网方面表示，国庆期间，淄博的热度较“五一”确实有所下降，假期第一天的酒店预订量降了三成。

但是相较往年，淄博的旅游热度依然有明显提升，酒店预订量较2019年的增幅位列山东省内首位。携程预订数据显示，截至9月18日，国庆期间淄博酒店预订同比增长30多倍，门票预订同比增长50多倍。

▲ 图片来自抖音

4年来，西安大唐不夜城还是那么火

除了风景和美食，历史文化更是旅游的经典板块。旅游老大哥西安，凭借花活不断的大唐不夜城与短视频紧密联动，持续吸引年轻人，在一众传统景点中表现突出。

早在2019年短视频刚刚兴起时期，西安的大唐不夜城中身穿华丽唐代服饰的不倒翁小姐姐就在抖音走红，吸引大批游客赶来大唐不夜城，只为和她拍照录影留念。据《2019抖音数据报告》数据显示，“大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量超23亿次，西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位。

▲ 图片来自《2019抖音数据报告》

而今年国庆，据高德《十一出行报告》显示，大唐不夜城位居全国热门景区排行榜的第4名，仅次于天安门、西湖和上海外滩，相比2022年上升了66名。

▲ 图片来自高德地图

时隔4年，为什么大唐不夜城还是这么火？

通过了解，我们发现大唐不夜城景区没有在过去的辉煌中停滞不前，而是不断创新，持续为游客带来新的体验。在文旅融合中，真正做到把盛唐文化贯穿始终，融入到每一个产品中。今年推出的#盛唐密盒（互动问答真人秀），相关话题在抖音上有超30亿次的播放。

▲ 图片来自抖音

而且还开通了角色的抖音号，给予观众和游客线上线下全方位的沉浸式盛唐体验。

▲ 图片来自抖音

@不倒翁小姐姐，@拜拜李白，@盛唐密盒等大唐IP接连在抖音出圈，让大唐不夜城持续长红。也成功为西安这座千年古都，在短视频时代打造出了属于自己的旅游新形象。

总结

当前，旅游业已经从传统资源服务延伸到内容服务，而抖音等短视频平台作为高效的传播媒介，推动着旅游行业的变革。

越来越多小众的目的地凭借特殊体验+短视频传播的模式，出现在大家视野中，闯出了一片天；也有些传统旅游城市推陈出新，积极拥抱新兴的内容传播方式，不断为自己注入新鲜血液，经年累月之后仍然保持热度。

其实除了上文提到的武功山、淄博和大唐不夜城，今年还有成为“8A级”景区的天津大爷跳水、播放超15亿的贵州榕江村超都分别为天津和贵州榕江带去一大波流量，也掀起了一段时间的旅游打卡热潮，但都随着跳水被叫停、村超结束而逐渐淡去。

所以，短期内有了出圈的内容，还需要有配套的旅游服务和旅游项目运营，让游客拥有快乐的旅游体验，才是长期发展之道。短视频给了快速出头的机会，后续如何承接巨大的流量才是重中之重。